Inflace
Dalším ukazatelem je inflační míra. Vývoj inflace je zachycen v grafu níže. Mírný pokles byl zaznamenán v dubnu 2021, následně ho však vystřídaly vysoké hodnoty a tento nárůst pokračuje. K říjnu 2021 tato hodnota podle ČSÚ (2021) dosahuje téměř 6 %. Na tomto vývoji se podílely vyšší ceny zboží i služeb z téměř všech oddílů spotřebního koše. Jako příklad lze uvést cenu pohonných hmot a olejů, která je vyšší o 5,8 %. Průměrná cena benzinu Natural 95 (35,51 Kč/l) a průměrná cena motorové nafty (34,24 Kč/l) byly nejvyšší od listopadu, resp.
prosince 2014 podle ČSÚ (2021). Vysoká míra inflace znamená nárůst cen, tím zvyšuje firmám náklady, zároveň se zvyšují ceny zboží, tím pádem se zvyšují i tržby.
30
Graf 3 Vývoj inflace, vlastní zpracování dle ČSÚ
Průměrná hrubá mzda v sektoru
Na grafu 4 lze vidět, že průměrná hrubá mzda v odvětví velkoobchodu a maloobchodu kopíruje průběh mzdy v rámci České republiky. Dle ČSÚ (2020) průměrná hrubá mzda v sektoru velkoobchodu a maloobchodu každým rokem dynamicky roste, s ní i počet zájemců o práci v daném odvětví. Tato skutečnost ale znamená, že se firmě zvýší průměrné náklady na zaměstnance.
Graf 4 Vývoj průměrné hrubé mzdy v ČR a v sektoru velkoobchodu a maloobchodu (v tis. Kč). Vlastní zpracování
2,7 3,2 3,4 3,2 3,3 3,3
2,9 2,7
2,3 2,1
3,1 2,9 2,8 3,4
4,1 5,8
0 1 2 3 4 5 6 7
Meziroční inflace v %
31 Úroková míra
Dalším významným ekonomickým faktorem je úroková míra. Na grafu 5 je vidět, že z důvodu koronavirové krize průměrná úroková sazba na konci roku 2020 rekordně klesala.
Na konci roku 2020 a začátkem roku 2021 dosahovaly tyto hodnoty pod 2 %. Zvyšování nastalo v polovině 2021 a ČNB (2021) predikuje zvyšování úrokové sazby hypoték v roce 2023 až nad 3 %. Tato situace zhoršuje podmínky firmám, které si chtějí v současné době půjčovat finanční prostředky.
Sociologické faktory
Sociální faktory v sobě zahrnují složení populace, její životní styl, zvyky aj. V posledních letech byl zaznamenán rostoucí trend v počtu obyvatelstva. Důležitou roli v tomto trendu zajisté hraje i přijetí imigrantů. Rostoucí počet obyvatelstva je pozitivním faktorem pro oblast obchodu, jelikož tím stoupá i množství spotřebitelů.
Podnik je zaměřen na zásobování především vietnamských obchodníků, kteří tvoří samostatnou komunitu. Většina zaměstnanců jsou právě Vietnamci. Vietnamští obchodníci fungují trochu jiným způsobem. Firmu tvoří z větší části rodinní příslušníci nebo známí. Tvoří tak trochu uzavřenou skupinu. Na druhou stranu patří ke skvělým obchodníkům, kteří jsou
Graf 5 Vývoj průměrné úrokové sazby 2019-2021, zdroj: (Hypoindex, 2021)
32 schopni přizpůsobit se každé situaci. Pokud se ale podniku podaří expandovat na český trh, získat si i české zákazníky, zvýší tím i svůj tržní podíl.
Dalším faktorem, který přestavuje pro firmu příležitost je obliba asijských potravin v ČR.
Zejména mladší generace českých spotřebitelů ráda cestuje a poznává cizí kuchyně.
Konzumace asijských jídel se stala trendem taky díky tomu, že tato kuchyně splňuje požadavek na zdravý životní styl daleko víc než klasická kuchyně česká. Společnost na tuto skutečnost zareagovala dovozem asijských potravin a ingrediencí s přesvědčením, že tento trend dále poroste do budoucna. Spotřebitelé tudíž nemusí složitě vyhledávat ingredience na asijská jídla, která jim zachutnala v zahraničí.
Zvyky obyvatelstva lze v tomto případě vidět jako příležitost. V dnešní době plné změn a jejich negativního dopadu na obyvatelstvo, lidé více dávají pozor na výšku cen, kvalitu a možnosti nákupu. Návyky obyvatelstva se přizpůsobují pandemickým nařízením a restrikcím.
Stále častěji vyhledávají možnost doručení zboží přímo domů, čemuž se firma v rámci obchodu v Praze velice dobře přizpůsobila. Pokud si firma udrží kvalitu dodávaného zboží a rychlost dodání, má velkou příležitost svou vizi úspěšně dovést k cíli.
Technologické faktory
Vývoj technologie a technologické vymoženosti jdou rychle ku předu. Je jen na firmách, zda umí využít to, co se nabízí. Mladí lidé mají trochu jiný přístup než lidé starší, ale všichni upřednostňují cenu, kvalitu a dostupnost. Dnešní doba je doba internetu a jiných informačních technologií. Lidé internet využívají stále častěji. Je pro ně pohodlné objednat si věci na internetu a vědět, že jim budou v brzké době doručeny. V dnešní době je důležité brát tyto technologické vymoženosti v potaz a umět je využít. Firma také využila technologický pokrok a nabízela tak svým odběratelům platit platebními kartami přímo na prodejně, což je u vietnamských obchodníků málo vídané.
V současné době je investice do technologické inovace nezbytná. Jelikož vlastní firma sklad k zásobování zboží, může využít různé moduly k řízení skladů, které fungují na základě dat přenášených z informačního systému online. Díky tomu mají skladníci přehled, kde se jaké zboží nachází a neztrácejí tím čas hledáním. Technologický rozvoj je rozhodujícím činitelem ovlivňující úspěch firem, avšak s sebou nese nejistoty a rizika, zda se investice vyplatí a zda bude zajištěna návratnost prostředků.
33 V posledních letech jsou stále populárnější používání EDI – elektronická výměna dat. EDI je moderní způsob komunikace mezi obchodními partnery, při které dochází k výměně obchodních, logistických a jiných dokumentů (např. objednávek, dodacích listů, faktur atd.) elektronicky ve strukturovaných formátech, dokumenty již nebudou tedy potřeba posílat ručně emailem. Tyto formáty jsou informační podnikové systémy (ERP) schopny načíst podniků, které svou existencí ohrožují kvalitu přírodního prostředí.
Na zkoumaný podnik může mít vliv směrnice 2019/904 ze strany EU, která má za cíl postupně členské země připravit na oběhové hospodářství a začala platit již od července 2021.
Důležité je zejména celounijní zákaz či snížení spotřeby plastových výrobků na jedno použití, pro které existují dostupná alternativa (příbory, brčka, vatové tyčinky a postupně i plastové tašky). Podle stránky EUR-Lex (2021) jsou výrobci povinni označit na obalech jednorázových plastových výrobků informace o způsobu nakládání odpadu daného produktu.
Pro velkoobchody bude obtížné najít takové distributory či výrobce, kteří plní tato pravidla.
Významně to může růst na nákladech a ceny případných alternativ mohou převyšovat jednorázové plastové výrobky.
Dalším ekologickým faktorem je snížení emise skleníkových plynů. V dnešní době je toto téma velmi aktuální, v porovnání se světem produkuje Česká republika sice malé množství skleníkových plynů, ale v přepočtu na jednoho obyvatele jsme jedním z největších světových znečišťovatelů. Pro zkoumanou společnost má tento faktor sice menší vliv než výrobní podniky, ale každá firma by se měla snažit, aby svou činností neporušovala legislativa o ochraně životního prostředí. Firmy Linsan se to týká zejména v oblasti dopravy a nakládání s odpady.
Jelikož potraviny mají krátkou záruční dobu a ne vždy se odhadne, kolik se jich prodá, společnost se často potýká s problémem plýtvání potravinami. Produkty s označením
„spotřebujte do“ jsou čerstvé, mají relativně krátkou trvanlivost a po uplynutí doby se produkt již nesmí prodávat v obchodech. Naopak výrobky označené „minimální trvanlivost do“ mají delší životnost a nekazí se tak rychle, proto mohou být dále využívány. Tyto potraviny
34 představují nejen sociální, ekonomickou, ale i ekologickou hrozbu pro podnik. Společnost se snaží tento problém vyřešit tím, že spolupracuje s potravinovými bankami, které potraviny s krátkou zárukou shromažďují a distribují je dál za charitativním účelem.
Legislativní faktory
Všechny podniky a firmy musí dodržovat pravidla, nařízení a zákony nařízených a vydaných státem, ve kterém provádí podnikatelskou činnost. Mezi ně patří například: Občanský zákoník, Živnostenský zákon, Zákon o ochraně spotřebitele aj. Je nutné, aby podnik hlídal změny těchto zákonů a nařízení. Je důležité je zohlednit a respektovat, být informován o tom, jaký mohou mít tyto zákony a vyhlášky vliv na činnost firmy.
Mezi nejvýznamnějšími zákony, které mohou mít na podnik vliv patří:
• Zákon č. 513/1991 Sb., obchodní zákoník a zákon č. 455/1991 Sb., živnostenský zákon.
• Zákon č. 563/1991 Sb., o účetnictví.
• Zákon č. 110/1997 Sb. o potravinách a tabákových výrobcích, kde jsou uvedeny povinnosti výrobce (např. požadavky na zdravotní nezávadnost, na hygienu atd.), požadavky na balení, na označování potravin a na uvádění do oběhu.
• Zákon č. 143/2001 Sb., o ochraně hospodářské soutěže, který zamezuje tomu, aby se jednotliví aktéři na trhu dohodli, spojili, či aby využili dominantního postavení.
• Další zákony upravující daně - zákon č. 586/1992 Sb., o daních z příjmů, zákon č.
235/2004 Sb., o dani z přidané hodnoty, zákon č. 353/2003 Sb., o spotřebních daních
• Občanský zákoník, zákoník práce a další.
Současná doba se v souvislosti s opatřeními vyznačuje neustálými, někdy i chaotickými změnami legislativy, které je potřeba neustále aktualizovat a aplikovat. Při její nerespektování bohužel hrozí firmám vysoké pokuty.
Vyhodnocení PESTLE analýzy
Tabulka č. 3 zobrazuje jednotlivé faktory vycházející z PESTLE analýzy. U každého faktoru je uvedeno, zda se jedná o ohrožení nebo příležitost. U konkrétních faktorů je na základě hodnocení autorky uvedena jejich významnost (v rozmezí 1-5, kde 1 znamená nejnižší významnost a 5 naopak nejvyšší). Dále bude hodnocena pravděpodobnost (hodnoceno
35 stejným způsobem jako významnost). Součinem významnosti a pravděpodobnosti je pak celková intenzita dopadu jednotlivých faktorů na společnost.
Faktory Příležitost/ohrožení Významnost Pravděpodobnost dopadu
36
Legislativa ČR Ohrožení 2 3 6
Změny v době
Covid-19 Ohrožení 4 3 12