6.3 Instagram
7.3.1 Web
Při pohybu na webových stránkách bylo zaznamenáno celkem 90 reklam využívajících marke-tingovou službu Google Ads. 76 reklam pochází z internetových článků, kde se nacházely buď v textu, jako vyskakovací okno či v liště, a 14 jich bylo umístěno na hlavní straně webu. Jedi-nečných inzerentů se mezi sebranými reklamami objevilo celkem 74. Reklamy jsou přiřazeny pod jednotlivé kategorie a rozděleny dle poměrného zastoupení. Inzerentů s více než jednou reklamou je 12 s tím, že tři největší, a to e-shop s elektronikou Alza, ČSOB, obchod s doplňky do domácnosti a nábytkem Favi a Samsung mají shodně po třech reklamách. Nejvíce reklam, zaujímajících necelých 19 %, je z kategorie oblečení a obuv. Přes 12 % zaujímají reklamy z kategorie elektronika. Třetí a čtvrtou kategorií dle počtu reklam tvoří s 11% finanční pro-dukty a volný čas. Také shodně po necelých 9 % mají kategorie domácnost a nábytek a jídlo.
Kategorie krása je poslední kategorií, která se dostala přes 4,5 % a tvoří celkem necelých 8
%. Mezi zbylé kategorie patří automobil, stavebnictví, zdraví, cestování, zvířata a nabídky práce.
Obrázek 7.5: Počet Google reklam dle kategorií
Reklama na webech byla ve více než třech čtvrtinách případů umístěná v textu článku či na hlavní straně webu. Reklama v textu může zabírat část celé strany nebo být umístěna libovolně v textu. Necelých 17 % reklam využilo formátu dolní lišty, která zůstává na stránce po celou dobu pohybu a nezasahuje do textu. Vyskakovací okno, které zakrývá text a je třeba ho před dalším aktivitou zavřít, bylo využito v necelých 7 % případů.
Obrázek 7.6: Počet Google reklam dle umístění
Faktory využité při cílení reklamy lze vidět pod možností proč se mi zobrazuje tato reklama.
Ve sledovaném období bylo popsáno celkem 9 takovýchto faktorů. Nejčastěji docházelo k využití obecného cílení s využitím lokace zařízení, času zobrazení a vlastností webu, na kterém je reklama umístěna. U všech těchto faktorů byla míra jejich využití pro cílení mezi 44 % u lokace a 47 % u vlastností webu. Nejvíce reklam tedy bylo cíleno s ohledem na obsah a
vlastnosti webu obsahujícího inzerci.
Obrázek 7.7: Počet Google reklam využívajících lokaci zařízení, čas zobrazení a vlastnosti webu
Mezi další faktory patří souvislost se zájmy uživatele, interakce s webem inzerenta nebo propojené třetí strany a rozhodnutí vydavatele, že chce na konkrétním webu svůj produkt či službu inzerovat. Google nezobrazuje konkrétní zájem, na základě kterého k cílení došlo. Na základě faktoru zájmů bylo cíleno více než 35 % reklam. Interakci s webem či třetí stranou využili inzerenti v 15,6 % případů. Inzerent, v tomto případě označen jako vydavatel, rozhodl o umístění reklamního příspěvku na konkrétní web či do článku v 10 % případů.
Obrázek 7.8: Počet Google reklam využívajících zájmy uživatele, interakci s webem inzerenta a rozhodnutí vydavatele
Mezi faktory s nejmenším využití se řadí věk, pohlaví a cílení na základě podobnosti se stávající skupinou zákazníků. Všechny tyto faktory inzerenti využili v méně než 6 % případů.
U cílení na základě věku je to 5,5 %, na základě pohlaví se jedná o 3,5 % reklam a 1 % pak značí poměr příspěvků cílených na základě podobnosti uživatele se stávajícími zákazníky. Inzerenti nejčastěji kombinovali faktor umístění, čas a povahu webu, na kterém je reklama zobrazena.
Naopak rozhodnutí inzerenta o umístění reklamy se nepojilo s žádnou další uživatelskou vlastností. Také faktor uživatelského zájmu se ve většině případů objevoval samostatně.
Obrázek 7.9: Počet Google reklam využívajících věk, pohlaví a podobnost s existující skupinou zákazníků
Na sebraných datech lze sledovat souvislosti mezi tématem článku a tématem cílené reklamy, která využívala faktor webu zobrazení při cílení reklamy. Například lze uvést reklamy z ka-tegorií cestování a automobil v článcích o cestování nebo reklamy na e-shopy s nábytkem a elektronikou na webech či v článcích zaměřených na domácnost. U životního stylu lze vidět, že největší množství reklam je z kategorie krása a volný čas.
Obrázek 7.10: Počet reklam v kategoriích cílených na základě povahy webu v souvislosti s tématem článku
7.3.2 YouTube
Na YouTube bylo sebráno celkem 120 reklam zobrazených během sledování videa, 30 reklam z inzertního místa pod videi a dalších 30 z domovské stránky aplikace. Reklamy cílilo 100 jedinečných inzerentů. Všechny reklamy byly rozděleny dle kategorií a následně došlo k po-rovnání jejich poměru k celkovému počtu reklam. Poměrově největší část, a to 25 %, tvoří reklamy z kategorie jídlo, ve které je nejčastějším inzerentem rozvážková služba Wolt s 15 reklamními příspěvky. Do této kategorie dále spadají výrobci pochutin a alkoholu. Druhou největší kategorií s necelými 14 % je krása a zdraví, kam spadají lékárny, výrobci kosmetiky, make-upu a parfémů. Necelých 12 % zaujímají reklamy z kategorie oblečení a boty. Kolem 9
% se následně pohybují elektronika, finance a zábava spolu s osobním rozvojem. V kategorii finance jsou nejčastějším inzerentem banky a poskytovatelé platebních karet. Kategorie tech-nologie tvoří necelých 7 % reklam. Mezi 4 až 6 příspěvky mají zbylé kategorie, a to nábytek s 3,9 %, cestování s 3,9 % a mazlíčci s 1,3 %.
Obrázek 7.11: Počet YouTube reklam dle kategorií
Rozložení jednotlivých kategorií reklam do inzertních míst lze vidět na grafu níže. Zatímco in-zerenti jídla, kosmetiky, oblečení, finančních produktů a potřeb pro mazlíčky preferují reklamu před videem, elektronika, lístky na kulturní akce, nábytek a letenky se častěji objevovaly v nákupní galerii pod videi či v případě kategorie zábava a cestování i na domácí zdi.
Obrázek 7.12: Počet YouTube reklam dle umístění a kategorie
Na základě cílení, které YouTube zveřejňuje pod volbou proč se mi zobrazuje tato reklama byly reklamy k těmto faktorům přiřazeny. První a více využívanou skupinou faktorů jsou cílení dle přibližné lokace, dle věku a dle pohlaví uživatele. Cílení dle lokace bylo využito u 114 případů, tedy ve více než tří čtvrtinách všech zaznamenaných reklam. S ohledem na věk pak byla cílena přibližně polovina příspěvků, nejvíce v kategoriích jídlo a krása a zdraví, shodně po 12 %. S využitím informace o pohlaví bylo cíleno 20,5 % reklam, nejčastěji z kategorií krása a zdraví a oblečení a obuv.
Obrázek 7.13: Počet reklam cílených dle lokace, věku a pohlaví
Dalšími faktory, které YouTube využívá při cílení reklam, jsou zájmy uživatele, podobnost se skupinou existujících zákazníků, uživatelská aktivita na webu při vyhledávání a interakce s webem inzerenta či třetí strany. Uživatelské zájmy, jako zdroj pro cílení, využilo necelých 30%
reklamních příspěvků nejčastěji inzerujících oblečení a elektroniku. Se skupinou existujících zákazníků porovnávaly inzerenti uživatele v necelých 14 % případů a to u kategorie cestování a produktech pro mazlíčky. Informace získané při aktivitě uživatele během vyhledávání a pohybu na internetu sloužily k zacílení téměř 22 % všech reklam. Údajů z interakcí s webem inzerenta bylo využito v 4,6 % případů, čímž můžeme interakce označit v tomto případě jako nejméně využívaný faktor při cílení.
Obrázek 7.14: Počet reklam cílených dle zájmů, podobností se skupinou zákazníků, webové aktivity a interakce s webem inzerenta
Speciální kategorií cílení je souvislost sledovaného videa s obsahem reklamy. Videa byly rozřa-zeny do sedmi kategorií, a to společenský komentář, životní styl (lifestyle), móda, hry, humor a hudba. K využití tohoto faktoru došlo ve 22 případech, což tvoří 18 % všech reklamních příspěvků umístěných v rámci videa. Na grafu níže lze vidět souvislost tématu videa s počtem případů cílení na základě jeho obsahu. Nejvíce takto cílených reklam se vyskytuje u videí o životním stylu a módě.
Obrázek 7.15: Počet reklam cílených dle souvislosti s videem dle kategorie videa YouTube reklamy mohou mít připojený odkaz zvolený inzerentem. Tento odkaz může vést na web, e-shop, Facebook, YouTube stránku nebo ke stažení aplikace. Téměř 70 % procent všech reklam s odkazem využívá přesměrování na web či e-shop inzerenta. Odkaz na e-shop využívají inzerenti oblečení, elektroniky, potřeb pro mazlíčky a kosmetiky. Odkaz na web pak připojují k reklamním příspěvkům nejčastěji inzerenti z kategorie krása a zdraví, jídlo a cestování. Téměř 21 % reklamních příspěvků využívá propojení s odkazem ke stažení aplikace.
Přibližně 8 % reklam odkazovalo na YouTube kanál inzerenta a 2,2 % pak obsahovalo odkaz vedoucí na facebokové stránky.
Obrázek 7.16: Počet reklam dle využitého typu odkazu