POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Jméno a příjmení studenta Martin Brázda
Název práce A marketing Strategies Analysis of the Skype: Skype as a New Mobile Operator
Vedoucí práce Mgr. Bc. Barbora Blažková, Ph.D.
Obor Anglický jazyk pro manažerskou praxi
Forma studia Prezenční
Kritéria hodnocení práce Stupeň hodnocení
dle stupnice ECTS Formální stránka práce
Přehlednost a členění práce A
Úroveň jazykového zpracování A
Dodržení citační normy A
Obsahová stránka práce
Formulace cílů práce A
Práce s odbornou literaturou (uvádění zdrojů, kritický přístup) A
Metodika zpracování výzkumného problému A
Úroveň analytické a interpretační složky A
Formulace závěrů a splnění cílů práce A
Originalita a odborný přínos práce A
Odůvodnění hodnocení práce:
Bakalářská práce Martina Brázdy se zabývá identifikací a analýzou marketingové strategie společnosti Skype Technologies. Součástí práce je i zmapování marketingových strategií konkurence, a sice společností Viber Media, AT&T Inc. a v neposlední řadě aplikace FaceTime společnosti Apple.
Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části se autor zaměřuje na
definování pojmů nezbytných pro pochopení problematiky marketingové strategie, marketingového mixu a konkurence. Praktická část je věnována historii aplikace Skype, její marketingové strategii a zvolenému marketingovému mixu. Ve stejném duchu jsou okomentováni i největší rivalové
aplikace Skype, tedy FaceTime, Viber a AT&T Inc. V závěru práce autor shrnuje všechny poznatky výzkumu a s ohledem na konkurenci formuluje možný budoucí vývoj marketingové strategie aplikace Skype.
Velmi pozitivně hodnotím přehlednost a propracovanost práce, její jazykové zpracování a v neposlední řadě použití odborné literatury a internetových zdrojů. Dále také oceňuji celkový výsledek práce, který mapujíc konkrétní aplikaci ve srovnání s největšími konkurenty v reálném čase podtrhuje její přínos. Také chválím autora za bezproblémovou práci a komunikaci.
Práci doporučuji k obhajobě a navrhuji hodnotit stupněm výborně (A).
Otázky k obhajobě:
You claim that the real-time translator when brought into perfection makes Skype “unbeatable on the market”. Is it possible to develop such an application that would replace human translators?
In terms of marketing strategies, what would you advise Skype to do in order to make its customers as loyal as those of Apple?
Can Skype “use” its competitors’ marketing strategies (Viber Out) to its own benefit? Is benchmarking useful here?
Práce byla zkontrolována systémem pro odhalování plagiátů Theses s výsledkem negativním. *
Celkové hodnocení** A
* Zvolte odpovídající hodnocení.
Datum: 21.5.2015 Podpis:
** Výsledná známka není aritmetickým průměrem jednotlivých kritérií hodnocení práce.
*
