Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek vedoucího bakalářské práce
Název bakalářské práce:
Autor bakalářské práce:
Cíl bakalářské práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 9
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 9
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 9 4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 9
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 9
6. Logická stavba a členění práce 9
7. Jazyková a terminologická úroveň 9
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 9
9. Vlastní přínos k řešené problematice 9
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 9
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů)
90Výsledná známka
výborně (1)Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno vedoucího bakalářské práce:
Pracoviště vedoucího bakalářské práce:
čtvrtek 17. červen 2021
podpis vedoucího bakalářské práce
Analýza marketingové a komunikační strategie sportovního centra
Anna Dohnalová
Ing. Marcela Zamazalová, Ph.D.
Katedra marketingu, FPH, VŠE v Praze
Autorka hodnotí komunikaci na sociálních sítích v době uzavření sportovních center z důvodu ochranných opatření proti covidu. V teoretické části je zpracována rešerše k tématu, zdroje jsou dobře voleny, autorka s nimi pracuje odpovídajícím způsobem. Těžiště je v praktické části, autorka se pro dosažení cíle rozhodla kombinovat kvantitativní a kvalitativní výzkum. Využila dotazníkové šetření, ve kterém oslovila se žádostí o vyplnění dotazníku uživatele, kteří sledují podnik Los Podolos na jejich sociálních sítích, celkově se jedná o 1400 oslovených uživatelů, návratnost byla méně než 10 %. Výsledky dotazníkového šetření jsou vyhodnoceny pomocí analýzy četností, u vybraných otázek jsou sledovány křížové vztahy.
Rozhovor s majitelem charakterizuje sportovní centrum a komunikaci na sociálních sítích. Typy příspěvků na sociálních sítích byly vyhodnoceny obsahovou analýzou. Závěrem práce autorka formuluje doporučení obecnější povahy.
Otázky k obhajobě:
Je vhodné přizpůsobovat komunikaci na sociálních sítích podle pohlaví? Reagují ženy na jiné typy příspěvků než muži?
Jak vypadá komunikace na sociálních sítích v době po otevření centra?
H O D N O C E N Í B A K A L Á Ř S K É P R Á C E
zhodnotit marketingovou komunikaci sportovního centra na sociálních sítích, zjistit jaké kampaně měly ve sledované době největší úspěch
