FAKULTA MANAGEMENTU A EKONOMIKY Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Posudek oponenta bakalářské práce
Jméno studenta:
Alena Seďová
Oponent BP: Akademický rok:
Ing. Růžena Vorlová 2006/2007
Téma BP:
Analýza marketingové komunikace firmy Renault Jih 2000, a.s.
Kritéria hodnocení:
Stupeň hodnocení podle ECTS A
1
B 1,5
C 2
D 2,5
E 3
FX 4
F 5
1 Náročnosti tématu práce X
2 Splnění cílů práce X
3 Teoretické části práce X
4 Praktické části práce (analytická část)
X 5 Praktické části práce
(řešící část) X
6 Formální úrovně práce X
Celkové hodnocení práce a otázky k obhajobě:
(otázky uvádí vedoucí práce i oponent) Klady práce:
Práce je příjemně věcná a logicky členěná. Část teoretická plně koresponduje s částí analytickou i projektovou.
Připomínky:
Analytická část:
- analýza komunikačního mixu se bohužel týká pouze jedné z aktivit firmy: prodeje nových vozů. Zcela opomíjí propagaci servisu a autobazaru, což považuji za výrazný nedostatek!
Řešící část:
- doporučení se sice týkají už všech oblastí činnosti firmy, nejsou ale příliš inovativní!:
a) v oblasti marketingového mixu vycházejí z uvedeného předpokladu, kdy pravidla jednoznačně určuje nadřízený importér – tzn. nelze je měnit ani inovovat
b) v oblasti komunikačního mixu postrádám prvky kreativity – studentka navrhuje pouze drobné změny (kdy nejvýznamnější je použití billboardu) v rámci již zavedené komunikace
Otázky:
1. V oblasti direct mailu jsou sice vyjmenovány komunikační nástroje, nikoli ale cíloví příjemci (zmíněny jsou pouze taxislužby a „vybraní podnikatelé“? Má firma nějakou databázi těchto příjemců, příp. jak tyto příjemce vybírá?
2. Eviduje firma dřívější kupce svých vozů? Pokud ano, oslovuje je jinak než potenciální klienty?
3. Vzhledem k absenci této oblasti v BP: Jakým způsobem navrhujete propagovat servis a autobazar firmy?
Návrh na klasifikaci bakalářské práce:
C - dobře
Ve Zlíně dne 30.5.2007
………
podpis oponenta BP
