Posudek vedoucího bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Manažer obchodu
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Neetická reklama: posouzení rozhodnutí Rady pro reklamu Řešitel:Pavel Mošnička
Vedoucí práce:Ing. Mgr. Tomáš Sadílek, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 2
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 2
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Cílem bakalářské práce je, pomocí metody obsahové analýzy, zhodnotit stav reklamy, které posuzovala Rada pro reklamu a navrhnout, jak by měla reklamní sdělení vypadat, aby byla po etické stránce
v pořádku. Domnívám se, že tento cíl byl splněn a velmi oceňuji využití metody obsahové analýzy, která je velmi vhodná pro posouzení četnosti reklamních sdělení a jejich obsahu, přestože se v závěrečných pracích objevuje spíše jen zřídka. V teoretické části práce jsou nejprve představeny pojmy z oblasti marketingových komunikací a jejich rozdělení a dále právní a etické aspekty reklamy.
V praktické části byla po uvedení popisu metodiky sběru dat provedena obsahová analýza rozhodnutí rady pro reklamu včetně základních popisných statistik, z nichž dva případy byly vybrány pro další rozbor metodou případové studie. Zde bych však uvítal detailnější informaci, proč zrovna tyto dva příklady (konfrontační reklama Hyundai proti Škodě Auto a reklama s erotickými motivy na film Love), a ne nějaké jiné. Na závěr praktické části práce byla statisticky testována hypotéza, jestli existuje závislost mezi osobou inzerenta a rozhodnutím Rady pro reklamu (tj. že by Rada byla zaujatá pro některému inzerentovi a zabývala se jeho reklamními sděleními častěji.
Shoda práce s dříve publikovanými pracemi: samotná práce vykazuje v systému iTheses shodu 2 %, avšak příloha práce vykazuje 100% shodu s již publikovanými dokumenty, protože autor vložil do přílohy Kodex rady pro reklamy, což v součtu vykazuje 80% shodu, která však v tomto případě není důvodem pro zamítnutí práce.
Otázky k obhajobě:
1) Která z navržených doporučení mohou inzerenti nejlépe využít, aby zvýšila povědomí o jejich značce/produktu?
2) Uveďte další příklady na co se mají inzerenti zaměřit v ochraně spotřebitele.
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 20. 5. 2021 Ing. Mgr. Tomáš Sadílek, Ph.D.
vedoucí práce
