Posudek vedoucího diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní obchod Akademický rok:2020/2021
Název práce:Dopad pandémie Covid 19 na stratégiu značky Maybelline New York na českom trhu Řešitel:Bc. Terézia Grelnethová
Vedoucí práce:Ing. Jaroslav Halík, MBA, Ph.D.
Oponent:Ing. Denisa Žideková
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 2
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Diplomová práce se zabývá pozicí značky Maybelline na českém trhu a dopadem pandemie Covid-19 na celkovou komunikační strategii této značky. Autorka porovnává český a americký trh, provádí vlastní marketingový výzkum formou dotazníku a v závěru hodnotí účinnost nové strategie a její přínos pro společnost Maybelline New York na českém trhu v roce 2020. Práce má jasně stanovený cíl, logickou strukturu, obsahuje analytickou část a formuluje vlastní závěry autorky. Potvrzuje schopnost autorky aplikovat teoretické znalosti nabité studiem na VŠE na konkrétním příkladu z praxe. Autorka projevila hluboké znalosti dané problematiky, použila adekvátní metody zpracování a nalezla nové okolnosti, které přinášejí tvůrčí přínos k řešení dané problematiky. Pracovala samostatně a využila všechny relevantní a dostupné zdroje, které byly v danou dobu k dispozici. Po formální stránce text splňuje všechny
požadavky stanovené příslušnými předpisy. Proto doporučuji práci k obhajobě před příslušnou hodnotící komisí. Otázky: 1) Vliv nových online forem marketingu na účinnost komunikace značky Maybelline. 2) Změny v chování spotřebitelů na trhu kosmetiky v důsledku pandemie Covid-19.
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 9. 8. 2021 Ing. Jaroslav Halík, MBA, Ph.D.
vedoucí práce
