Posudek vedoucího diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Cestovní ruch
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Hodnocení činnosti třech certifikovaných krajských destinačních společností Řešitel:Bc. Valentýna Kociánová
Vedoucí práce:doc. RNDr. Jiří Vaníček, CSc.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 2
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Hlavním cílem diplomové práce je analyzovat primární a sekundární data tří turistických regionů. Následně se seznámit s uvedenými krajskými certifikovanými destinačními společnostmi a posléze zhodnotit jejich činnost. Práce obsahuje analýzu primárních a sekundárních dat v jednotlivých vybraných krajích.
Následně je zhodnocena činnost třech certifikovaných krajských destinačních managementu. Jde
o následující DMO: Centrála cestovního ruchu Východní Moravy, o.p.s., Centrála cestovního ruchu – Jižní Morava, z.s.p.o. a Moravian-Silesian Tourism s.r.o. Poslední kapitola je věnována komparaci destinačních společností navzájem a na závěr je navrženo doporučení pro zlepšení aktivit v marketingové komunikaci.
Z analýzy hodnocení činnosti destinačních společností bylo zjištěno, že všechny krajské DMO fungují velmi dobře. Dodržují veškeré podmínky, které jsou definované kategorizací CzT a kterými je destinační management definován. Všechny uvedené kraje mají velký potenciál a patří k atraktivním místům k navštívení, což je do budoucna podstatné. Prostřednictvím SWOT analýzy byly zjištěny slabé stránky destinačních managementu, které byly víceméně podobné a nejčastějším problémem byla komunikace mezi aktéry CR, sezónnost a zkracující se návštěvnost krajů, závislost na cizích zdrojích. Práce obsahuje neuvěřitelných 132 odkazů, s čím jsem se zatím u žádné diplomové práce nesetkal. Jediné, co jsem studentce vytýkal, že práce má příliš velký rozsah. Včetně příloh je to 104 stran. Jen seznam literatury je na 8 stranách. Zpracování diplomové práce musela studentka věnovat velké množství práce. Až na rozsah nelze práci nic vytknout a v plném rozsahu splnila nebo lépe řečeno překročila zadání. K obhajobě bych chtěl studentce položit několik otázek: 1. Poslední organizace, kterou vytvořily některé destinační společnosti se jmenuje Sdružení turistických oblastí České republiky. Jaké jsou jeho cíle a kdo je předseda tohoto sdružení? 2. Kolik je aktuálně certifikováno v ČR lokálních, oblastních a krajských DMO? 3. Na základě jakého zákona se na Slovensku ustavují DMO, jaké typy DMO mohou vzniknout?
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 5. 12. 2020 doc. RNDr. Jiří Vaníček, CSc.
vedoucí práce
