Hodnocení vedoucího DP Jméno a příjmení diplomanta: Bc. Monika Michenková
Název DP: Analýza chování spotřebitele na trhu privátních značek
DP max
Definice problému 20 24
Originalita, aktuálnost a náročnost tématu 1 3
Formulace cíle práce (srozumitelnost, reálnost, vztah k tématu) 2 3 Teoretická východiska (srozumitelnost, úroveň kompilace, kritičnost, exaktnost) 6 6 Charakteristika společnosti, instituce, trhu (obsah, přehlednost) 6 6
Použité zdroje (rozsah, kvalita, aktuálnost) 5 6
Metodika práce 15 24
Popis metodiky práce 3 6
Metodika shromažďování dat 3 7
Metodika analýzy dat 5 7
Úroveň dokumentace (přílohy, dotazník, scénář, výsledky) 4 4
Diskuse, analýzy a závěry 14 22
Vztah mezi teoretickými východisky a praktickou aplikací 3 4
Diskuse a analýza shromážděných dat 4 8
Návaznost návrhů a závěrů na analýzy 5 6
Míra využitelnosti výsledků (pro teorii, pro praxi) 2 4
Efektivní komunikace (formální úroveň) 9 20
Stylistika 2 4
Gramatika 2 4
Jednotný vizuální styl (sjednocení fontů, struktura členění práce, barevné sladění) 1 4 Přehlednost a srozumitelnost (logická návaznost, absence překlepů, tisková kvalita) 1 4 Dodržení norem (citace, zápis vzorců, označování tabulek a grafů, číslování) 3 4
Pracovní disciplína 9 10
Účast na 1. skupinovém semináři 1 1
Bezchybné odevzdání zadání DP do IS 1 1
Vyzvednutí zadání DP do vyhlášeného termínu 1 1
Cíl práce a zvolené metody nejsou nikterak náročné. Autorka si zvlolila za cíl charakterizovat chování spotřebitelů na trhu privátních značek. Charakteristika trhu s těmito značkami je popsána podrobně, má logickou strukturu, nechybí současné maloobchodní trendy na českém trhu. Kapitola je doplněna popisem prostředí a podrobnou charakteristikou jednotlivých privátních značek se zaměřením na značku Tesco Finest, která je porovnávána s ostatními. Součástí kapitoly je Porterova analýza konkurenčních sil.
Popis metodiky je poměrně jednoduchý, chybí některé důležité informace, základní soubor mohla autorka lépe specifikovat, stejně tak není uvedenou jakým způsobem byl vybrán výběrový soubor.
Vyhodnocena je pouze jedna identifikační otázka, ostatní jsou v příloze, což působí neuceleným dojmem. Vyhodnocení identifikačních otázek považuji za důležité vzhledem k tomu, že cílem je mimo jiné segmentace spotřebitelů.
Vyhodnocení výsledků osobního dotazování je zpracováno poměrně nelogicky, chybí návaznost při vyhodnocování jednotlivých otázek. Autorka nejprve vyhodnotila otázky zaměřené na značku Tesco Finest, následují otázky zaměřené všeobecně na privátní značky a poté následuje vyhodnocení znalosti privátních značek společnosti Tesco. První otázka v dotazníku, zda respondenti vědí a znají privátní značky je vyhodnocena ke konci analytické části. Celá analytická část působí chaoticky a pro čtenáře je těžší se v ní orientovat. Návrhy a doporučení jsou komplexním shrnutím a
doporučením pro tento trh. Poměrně zdařile je provedena segmentace zákazníků privátních značek.
Stylistika a formální stránka práce je na nižší úrovni.
Splnění podmínek zápočtu za ZS 1 2
Účast na dalších 2 skupinových seminářích 2 2
Práce na DP během ZS a LS (konzultace) 3 3
Bodové hodnocení
