POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE Jméno a příjmení studenta Iveta DANIŠOVÁ
Název práce Discourse Analysis of Health and Social Advertising Vedoucí práce Mgr. Lenka Drábková, Ph.D.
Obor Anglický jazyk pro manažerskou praxi
Forma studia Prezenční
Kritéria hodnocení práce Stupeň hodnocení
dle stupnice ECTS Formální stránka práce
Přehlednost a členění práce B
Úroveň jazykového zpracování D
Dodržení citační normy D
Obsahová stránka práce
Formulace cílů práce B
Práce s odbornou literaturou (uvádění zdrojů, kritický přístup) C
Metodika zpracování výzkumného problému B
Úroveň analytické a interpretační složky B
Formulace závěrů a splnění cílů práce B
Originalita a odborný přínos práce C
Odůvodnění hodnocení práce:
V teoretické části autorka zdařile formuluje základní termíny související s diskurzem a diskurzem reklamy, přičemž vychází z děl autorů, kteří se problematikou zabývají dlouhodobě, a tyto vhodně kombinuje. Obsáhlá je kapitola 2 Advertising, kde autorka popisuje funkce reklamy, její strukturu a uvádí rysy typické pro jazyk této oblasti. Zajímavá je kapitola 3, jejímž obsahem je sociálně zaměřená reklama, její účel, odlišnosti od běžné reklamy, cíle a oblasti zájmu. Celá kapitola vychází pouze z jednoho zdroje (Kotler), bylo by vhodné tento zdroj konfrontovat s dalšími zdroji.
V podkapitole 4.2 Verbal Persuasive Techniques jsou výčty neúplné, místy nepřesné. V analytické části se autorka snaží vytěžit z reklam maximum, přičemž při všech analýzách postupuje podle přesvědčovacích strategií a technik uvedených v teoretické části. Samostatně popisuje lingvistickou a vizuální stránku reklam, bylo by vhodné doplnit, jak se tyto dvě stránky v popisovaných reklamách ovlivňují a doplňují navzájem. V závěru práce autorka shrnuje lingvistické a vizuální rysy sociální reklamy v britském a americkém prostředí a její typické rozdíly.
Práce má drobné nedostatky při odkazování na zdroje (u více autorů uvedeno pouze jméno jednoho autora; některé zdroje použité v práci nejsou součástí závěrečné bibliografie ((např. Kress 2009;
Bovée 1995; O´Dell and McCarthy 2008; Cook 1992; Jackson and Zé Amvela 2007). V práci se vyskytují opakující se gramatické chyby (zejména shoda podmětu s přísudkem), místy překlepy.
Otázky k obhajobě:
1. Is social advertising effective in your opinion? Are there any other ways how to promote this area and how to help the people touched?
2. Are there any differences in social advertising in Anglo-Saxon and Central European environments?
Práce byla zkontrolována systémem pro odhalování plagiátů Theses s výsledkem negativním/pozitivním. *
Celkové hodnocení** C
Datum: 29. května 2018 Podpis: Mgr. Lenka Drábková, Ph.D., v.r.
* Zvolte odpovídající hodnocení. Výsledek negativní znamená, že systém Theses nenašel shodu s jinými pracemi a hodnocená práce tedy není plagiát.
** Výsledná známka není aritmetickým průměrem jednotlivých kritérií hodnocení práce.
*
