Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek vedoucího diplomové práce
Název diplomové práce:
Autor diplomové práce:
Cíl diplomové práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 9
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 9
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 10
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 10
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 9
6. Logická stavba a členění práce 9
7. Jazyková a terminologická úroveň 9
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 9
9. Vlastní přínos k řešené problematice 9
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 9
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 92
Výsledná známka výborně (1)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno vedoucího diplomové práce:
Pracoviště vedoucího diplomové práce:
pondělí 31. leden 2022
podpis vedoucího diplomové práce
Vliv pandemie COVID-19 na spotřební chování na trhu sportovních potřeb v českém online prostředí Bc. Libor Štěcha
doc.Ing.Jan Koudelka, CSc.
katedra marketingu, FPH, VŠE Praha
Předložená práce je věnována velmi aktuálnímu tématu změn v nákupním chováním spojených s pandemií, a to na trhu sportovních potřeb. První kapitoly teoretické části se po zásluze zabývají zázemím kupního chování. Následují partie sledující trh sportovních potřeb. Ty znamenají již přechod k bližšímu pozadí sledovaného problému. Jsou v nich kromě rámcových sklonům chování vůči dané kategorii produktů a relevantních aktivit v datech MML-TGI účelně využity i výtahy z
internetového srovnávače. Začátek praktické části je rozumně věnován seznámení ze společností Alza. Následně jsou vyhodnocena sekundární data s využitím Google analytics. Plnění cílů práce je založeno nejprve na vyhodnocení sekundárních interních dat poskytující základní obrázek, pokud jde o vazby mezi pandemií a internetovým nakupováním produktu. Škoda, že komerční citlivost dat neumožnila autorovi v práci uplatnit v textu detailnější analýzu jak ve struktuře, tak v čase. Zásadním přispěním pro řešení cílů výzkumu je kvalitativní výzkum cestou individuálních rozhovorů. Příprava, průběh i zpracování jsou pečlivě připraveny i představeny. Struktura scénáře je promyšlená, tomu odpovídá i smysluplné uspořádání hodnotících pohledů do dílčích celků, subkapitol. Z metodického hlediska je třeba ocenit zapojení programu MAXQDA. Z dobrého shrnutí odvozuje autor účelné návrhy včetně upozornění na limitace výzkumu a diskuzi k nim.
Otázky: 1) I když je to v případě kvalitativního výzkumu diskutabilní, projevily se nějaké zřetelnější diference v souvislosti s různými identifikačními znaky účastníků rozhovoru? 2) Do jaké míry bylo možné odvodit z výsledků kvalitativního výzkumu i poznatky ve vztahu k analýze konkurence?
H O D N O C E N Í D I P L O M O V É P R Á C E
Zhodnotit vliv pandemie na spotřební chování, sportovní návyky a trh e-commerce, včetně online trhu se sportovním vybavením. Z poznatků odvodit návrhy pro další marketingovou orientaci v tomto směru.
