Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek vedoucího diplomové práce
Název diplomové práce:
Autor diplomové práce:
Cíl diplomové práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 9
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 9
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 9
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 9
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 8
6. Logická stavba a členění práce 9
7. Jazyková a terminologická úroveň 8
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 10
9. Vlastní přínos k řešené problematice 10
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 9
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 90
Výsledná známka výborně (1)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno vedoucího diplomové práce:
Pracoviště vedoucího diplomové práce:
pondělí 3. leden 2022
podpis vedoucího diplomové práce
Vnímání značky Orion mladou generací
Bc. Tereza Hliňáková
doc. Mgr. Radek Tahal, Ph.D.
Fakulta podnikohospodářská, Katedra marketingu
Autorka vypracovala prakticky zaměřenou kvalifikační práci. Zaměřila se na klíčovou oblast marketingu, kterou je vnímání značky cílovou skupinou mladých spotřebitelů. Práce má logickou stavbu, teoretická část práce se dobře váže ke zkoumané problematice, i když některé pasáže jsou poněkud zdlouhavé. Vychází velkého počtu literárních zdrojů. Značná část zdrojů je z komerčně zaměřených portálů. Zdroje akademické povahy jsou citovány správně, mohlo být ale využito více těchto zdrojů novějšího data vydání. Autorka zrealizovala pro potřeby své práce dva výzkumné projekty. Prokázala schopnost analyzovat a interpretovat data kvalitativní i kvantitativní povahy. Autorka přináší zajímavé informace, místy by jim ale slušelo trochu přehlednější uspořádání a vizualizace. To však nijak zásadně nedevalvuje hodnotu těchto informací.
Celkově hodnotím práci známkou výborně a doporučuji ji k obhajobě.
Otázky k obhajobě:
1) Jaký je Váš pohled na důležitost značek v životě mladých lidí obecně? Roste nebo klesá, podle Vás, význam značek?
2) V práci zmiňujete pojem tzv. "Greenwashing". Jaký máte názor na informace tohoto typu i na celkové současné pojetí ekologických aktivit v běžné činnosti tržně orientovaných společností a firem?
H O D N O C E N Í D I P L O M O V É P R Á C E
Cílem práce je zjistit, jak je značka Orion v segmentu tabulkových čokolád v České republice vnímána konzumenty této kategorie ve věku 25-34 let.
