Posudek oponenta diplomové práce Diplomantka: Barbora Giertlová
Vedoucí práce: prof. PhDr. Vladimíra Dvořáková, CSc.
Navržené hodnocení: výborně
Diplomová práce Volebný rok 2006 na Slovensku - Aplikácia politického marketingu na kampaň strany Smer -SD pred voľbami do NR SR je jednou z průkopnických prací v této oblasti v České republice a v souvislosti s přeměnami, ke kterým v politickém prostředí nejen na Slovensku, ale také v České republice došlo, je nanejvýš aktuální. Autorka čerpá zejména z české literatury. Dále využívá statistických dat dostupných převážně na internetu, na kterých prakticky dokumentuje teoretické poznatky z první části analýzy. Velice kladně hodnotím strukturu práce, která je jasná, logická a čtivá.
V teoretické části autorka poměrně dobře popsala základní zásady politického marketingu.
Řada příkladů použitých v textu dává jasnější představu o tom, co vlastně politický marketing je, jak se vyvíjel i jaká jsou východiska pro politicko-marketingové analýzy. Autorka trefně upozorňuje na styčné doby politického a obchodního marketingu, jasněji ale měly být formulovány i základní rozdíly mezi oběma disciplínami. Diplomantka se podrobně věnuje jak historickému vývoji, tak nástrojům, strategiím i aktérům politického trhu. Velice podrobně a pečlivě (ostatně stejně jako celá diplomová práce) je zpracována i kapitola týkající se Public Relations - jako podklad pro diskuzi politického marketingu je ale snad až příliš rozsáhlá.
Případová studie, která na teoretický úvod navazuje, podrobně rozebírá jednotlivé prvky politické kampaně 2006 na Slovensku. Diplomantka na praktických případech ukazuje trend typický nejen pro Slovensko, a sice postupnou profesionalizaci kampaní. Podrobně se věnuje významu politického trhu, užití propagačního mixu i politického programu. Zajímavé jsou postřehy o užití barev, typů písma či dalších grafických prostředků pro účely politického přesvědčování, hlubší zmínka ale mohla být věnována i ekonomickému aspektu politických programů, který zejména na Slovensku sehrál klíčovou roli. Nutné je vyzdvihnout i vysokou úroveň vyjadřování, dodržení typografických pravidel a četnost citací v celé práci.
Přes zmíněné drobné výtky je třeba ocenit výběr tématu, které dosud v České republice bylo zpracováno jen v několika publikacích. Autorka dokázala skutečný zájem i porozumění problematice, a práci proto doporučuji k obhajobě s hodnocením:
výborně
Při obhajobě navrhuji následující diskuzní problém: Jak jsou profesionální metody přejaté z anglosaského stylu vedení kampaní aplikovatelné v prostředí střední Evropy a do jaké míry je třeba metody přizpůsobit středoevropskému prostředí? Jakou roli podle autorky při
rozhodování na Slovensku hraje racionální a naopak iracionální rozhodování ve volbách?
Jaký vývoj ve vedení politických kampaní v této souvislosti očekává?
V Praze 20. června 2007 Ing. Marie Faturová
