Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek oponenta diplomové práce
Název diplomové práce:
Autor diplomové práce:
Cíl diplomové práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 10
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 9
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 10
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 9
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 10
6. Logická stavba a členění práce 9
7. Jazyková a terminologická úroveň 9
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 7
9. Vlastní přínos k řešené problematice 10
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 8
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 91
Výsledná známka výborně (1)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno oponenta diplomové práce:
Pracoviště oponenta diplomové práce:
20. leden 2021
podpis oponenta diplomové práce
Srovnání úspěšnosti reklamních kampaní v obsahových sítích Google a Seznam
Bc. Patrik Špliňo
Ing. Ksenia Pimenova
Adexpres.com, s.r.o.
Tato diplomová práce může sloužit jako podklad pro seznámení s možnostmi obsahových sítí obecně a specificky s vlastnostmi obsahových sítí Google a Seznam pro širší veřejnost. Od obecnějšího popisu fungování obsahových sítí a jejich začlenění v komunikačním mixu provádí práce čtenáře větším detailem a zachází do sofistikovanějších pojmů a způsobů optimalizace (viz např. popis distribučních modelů). Musím ocenit i poskytnutí určitého vhledu do fungování analytických nástrojů jak veřejně dostupných, tak i placených (PPC Bee, Google Data Studio, Microsoft Power BI). Zároveň oceňuji velký přínos autora při získávání dat pro praktickou část, zejména vlastnoruční správu kampaní přímo v reklamních systémech. I přes omezené využití výsledků práce v praxi a určité výhrady k formální úpravě práce hlavně v praktické části (analýza výsledků reklamních kampaní) hodnotím diplomovou práci 91 body a přikládám následující otázky:
1. Co podle Vás vedlo v minulosti Google a Seznam k zavedení formátu responzivních (kombinovaných) obsahových reklam? 2.
Jaká doporučení byste dal na základě vyhodnocení Vámi provedené testovací kampaně pro společnosti ARTEX informační systémy, spol. s r.o pro další podobnou kampaň této společnosti v obsahové síti?
H O D N O C E N Í D I P L O M O V É P R Á C E
Identifikovat rozdílnosti reklamních systémů v obsahových sítích Googlu a Seznamu a zhodnotit jejich možný dopad na výkonnost reklamních kampaní.
Čestně prohlašuji, že nejsem ve spřízněném vztahu k autorovi diplomové práce.
