Posudek oponenta bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Marketingová a komunikační strategie Zlín Film Festival Řešitel:Natálie Škrabalová
Vedoucí práce:Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.
Oponent:Mgr. Ing. Kamila Matysová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 2
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Autorka se ve své bakalářské práci zabývá marketingovou strategií zlínského filmového festivalu. Na práci oceňuji především její praktickou část, autorka provedla důkladnou a hlubokou analýzy ve vztahu ke zkoumanému tématu. Z metodologického hlediska oceňuji především tvorbu dotazníku, autorka dbala na jeho strukturu z pohledu řazení jednotlivých otázek (selektivní, analytické demografické apod.). Oceňuji rovněž vlastní přínos a pracovní zkušenosti v zákaznickém servisu festivalu. Práce má stanoven jasný cíl, logickou strukturu a návaznost. Závěrečná doporučení budou jistě přínosem pro samotné pořadatele.
Rozsah použitých zdrojů a práce s nimi jsou také v pořádku. Práci lze vytknou určitou formální a jazykovou nedbalost, především v úvodní části. Při čtení je patrné, že tato část vznikala později a zřejmě pod
časovým tlakem. Vyskytují se zde morfologické chyby, z lexikálního hlediska používání profesionalismů namísto odborné terminologie, ze syntaktického hlediska chyby ve výčtech, které jsou typograficky odlišeny, nelogické vysvětlování zkratek poté, co již jsou v práci několikrát použity bez vysvětlení apod.
Takové nedostatky jsou nápadné především na s. 2, kde je těmito slovy formulována druhá hypotéza: „H2:
Nejpoužívanější používané informační zdroj nástroje v online prostředí,“ ta je pak v metodologické části formulovaná již bez překlepů, ale zbytečně to snižuje celkový dojem z práce. Namísto slova hypotéza bych doporučovala používat výraz předpoklad, protože se v případě těchto výroků nejedná o hypotézy v matematicko-statistickém smyslu, kde termínem hypotéza rozumíme výrok o vztahu závislosti dvou proměnných. Celkově hodnotím kvalifikační práci vzhledem k standardům bakalářského studia jako zdařilou a hodnotím ji výborně.
Otázky a náměty k obhajobě: V práci uvádíte, že filmovému festivalu chybí aktivity z oblasti společenské odpovědnosti. Zmiňujete především dobrovolnické a environmentální aktivity, sama pak v závěrečných doporučeních formulujete vlastní návrhy. Napadlo by vás, který společenský problém by filmový festival mohl vzhledem ke své činnosti umět vyřešit, a tím vytvořit CSR aktivitu, která by nabývala parametrů tzv.
sdílené hodnoty (CSV)? Svou úvahu vztáhněte i k současné pandemii.
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 13. 1. 2021 Mgr. Ing. Kamila Matysová, Ph.D.
oponent práce
