Vvsoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodáňská Katedra marketingu
Posudek oponenta diplomové práce
Jméno studenta: Renata Svobod ová
Název práce: Vliv kulturních faktorri na trhu piva oponent práce: Ing. David Janotao Ph.D.
Cíl práce: Navržení možnych směrri rozvoje obchodních aktivit vyrobcri piva na zkoumanych trzích.
StupeĎ hodnocení Povinná kritéria hodnocení práce
Vymezení cíle a jeho naplnění
Náročnost tématu na teoretické znalosti Náročnost tématu na praktické dovednosti
Adekvátnost použitych metod, zptisob jejich použití Hloubka a správnost provedené analyzy
Práce s literaturou
Logická stavba a členěni práce J azykov á a terminolo gická riroveř Formální riprava a náIežitosti práce Vlastní pŤínos studenta
Využitelnost vysledkri práce v teorii (v praxi) Dílčí pňipomínky a náměty:
K formálnímu zpracovánípráce nemám žáďnévyraznější pŤipomírrky - práce je dobŤe strukturována na rivod, teoretickou část (vychéuejíci z literární studie), praktickou implementaci (dotazník) a shrnující závěr. Je srozumitelná a tvoŤí ucelenou analyickou
zprávu. Všechny konvence pro psaní technickych textťr jsou dodrženy. Z drobn;fch formálních nedostatkri bych jmenoval napŤ. užitívyrazu 'Jako takovy'' (str. 9) nebo nepŤesnou definici směrodatné odchylky (''směrodatná chyba'' - str. 37).U ana|yzy německé míry není jasná jednotka (zďa se jedná o objemová nebo hmotnostní procenta). kapitola 3. V celé kapitole 3
bych pro shrnutí dat doporučil místo tabulek pouŽití grafir (pie chart)' které je názornější.
Tabulky jako doplriující informaci je možno pŤesunout do pŤíloh.
Celkové posouzení práce a zdrivodnění vysledné známky:
Zvolené téma hodnotím jako velmi aktuální a potŤebné vzhledem k dynamičnosti trhu, obzvláště na evropské rirovni. Teoretická část dobŤe uvozuje rámec zbyvajících kapitol, praktická část je provedena pečlivě, s drirazem na analyzu struktury dotazníku a Samotnych
získanych dat. Kapitola 5 by mohla byt ve svych závěrech konkrétnější, naopak závěr by
L 4 E
Y
X X
tr ! X X
! X X X X
4
! n
!
! n
! n
! !
! n n
3!
! n
!
! n
! !
! n n
2! X
X !
tr X
! tr
n !
mohl b;it kratší s drirazem na shrnutí splnění podmínek zadání. Kapitolu 4 vnímám spíše jako velmi zajímavy doplřuj ící materiál.
Celkově práci hodnotím po formální i obsahové stránce j ako vybornou' pŤehledně strukturovanou' s r,ysokou gramatickou i jazykovou rovní a aktuálním a atraktivním
obsahem . Zah|avní pŤínos práce povaŽuji závěrečné vystupy z vyzkumu trhu piva v Německu a v Česku, použitelné jak pro velkobchodní distributory, tak vyrobce či marketingové
agentury. Zejména zhodnocení historickychrozdíl lyvoje obou trhri ukazuje mezery ve zdánlivě pevně obsazeném trhu anaznačuje možnosti, jak na tento trh vstoupit.
Práci doporučuji k obhajobě.
otáz|<y pro diskusi:
V práci je zmíněno několik druhri německého piva' na našem trhu neznámych . napŤ.
Einfachbier, Weinzenbier, Schankbier, Kolschbier, Vollbier. Čim se tato piva liší od klasickych ležák ?
Navržená vysledná známka: vyborně Y Praze, dne 1 4.1 .2007
\ i' , \ . 1 / r
, | .:l-_
poďpis oponenta prácei
