Hodnocení oponenta BP Jméno a příjmení studenta: Žaneta C H U R A V Á
Název BP: Analýza marketingové komunikace nové značky na trhu
BP max
Definice problému 20 25
Originalita, aktuálnost a náročnost tématu 3 3
Formulace cíle práce (srozumitelnost, reálnost, vztah k tématu) 3 3 Teoretická východiska (srozumitelnost, úroveň kompilace, kritičnost, exaktnost) 5 6 Charakteristika společnosti, instituce, trhu (obsah, přehlednost) 4 7
Použité zdroje (rozsah, kvalita, aktuálnost) 5 6
Zajímavé téma.
V charakteristice trhu železniční dopravy považuji za nedostatečně propracovanou analýzu makroprostředí společnosti. V Porterově analýze konkurenčních sil neodpovídá zařazení Pendolina do konkurence substitutů, postrádám jeho zařazení do současné konkurence.
Autorka nedodržela způsob citace literárních zdrojů podle normy.
Metodika práce 17 25
Popis metodiky práce 3 6
Metodika shromažďování dat 5 7
Metodika analýza dat 5 7
Úroveň dokumentace (přílohy, dotazník, scénář, výsledky) 4 5
Autorka předkládá v metodice práce záměr - posuzování úspěšnosti kampaně v závislosti na počtu cestujících nově zaváděného vlakového spoje. Metodiku autorka nevhodně zúžila na diskuzi metody počítání kapacity vlakové soupravy.
Nabízí se úvaha, zda autorka mohla problémy s poskytováním údajů odhalit dříve a přizpůsobit tomu i náplň práce. V metodice postrádám realizační část, která by poskytla informace o průběhu šetření a způsobu analýzy dat.
Analýza reklamních kampaní je založena na subjektivním hodnocení autorky.
Výsledky řešení 10 25
Vztah mezi teoretickými východisky a praktickou aplikací 3 5
Diskuse a analýza shromážděných dat 3 8
Návaznost návrhů a závěrů na analýzy 3 6
Míra využitelnosti výsledků (pro teorii, pro praxi) 1 6
Návrhy a doporučení mají charakter rekapitulace a vlastní návrhy obsahují jen v minimální míře.
Práce působí chaotickým dojmem. Autorka si předsevzala cíle, které nedokázala naplnit ani obsahovou formou, ani po formální stránce.
Efektivní komunikace (formální úroveň) 12 25
Jednotný vizuální styl (sjednocení fontů, struktura členění práce, barevné sladění) 2 5 Přehlednost a srozumitelnost (logická návaznost, absence překlepů, tisková kvalita) 2 5 Dodržení norem (citace, zápis vzorců, označování tabulek a grafů, číslování) 3 5 Autorka zvolila stylizaci, která neodpovídá vědecké práci. Chybí odkazy na obrázky. Práce
obsahuje gramatické chyby. Grafická stránka práce zasloužila pečlivější přístup autorky.
Bodové hodnocení
Doporučení k obhajobě: ano Hodnocení: dobře
