Hodnocení vedoucího BP - akademický rok 2020/2021 Jméno a příjmení studenta: Nikola Neuwirthová
Název BP: Analýza využití product placementu v českých seriálech
BP max.
Definice problému 22 25
Originalita, aktuálnost a náročnost tématu 3 3
Formulace cíle práce (srozumitelnost, reálnost, vztah k tématu) 3 3 Teoretická východiska (srozumitelnost, úroveň kompilace, kritičnost, exaktnost) 5 6 Charakteristika společnosti, instituce, trhu (obsah, přehlednost) 6 7
Použité zdroje (rozsah, kvalita, aktuálnost) 5 6
Metodologie práce 23 25
Popis metodiky práce 6 6
Metodika shromažďování dat 6 7
Metodika analýzy dat 6 7
Úroveň dokumentace (přílohy, dotazník, scénář, výsledky) 5 5
Výsledky řešení 23 26
Vztah mezi teoretickými východisky a praktickou aplikací 3 4
Diskuse a analýza shromážděných dat 9 10
Návaznost návrhů a závěrů na analýzy 5 6
Míra využitelnosti výsledků (pro teorii, pro praxi) 6 6
Efektivní komunikace a formální úprava 22 24
Stylistika 4 4
Gramatika 4 4
Jednotný vizuální styl (sjednocení fontů, struktura členění práce, barevné sladění) 3 4 Přehlednost a srozumitelnost (logická návaznost, absence překlepů) 4 4 Dodržení norem (citace, zápis vzorců, označování tabulek a grafů, číslování) 4 4
Pracovní disciplína studenta během ZS a LS (konzultace) 3 4
Body celkem 90 100 Doporučení k obhajobě: Ano Známka: Výborně
V Ostravě dne 22. 5. 2021 Ing. Petr Lůžek
Studentka si vybrala originální téma, které je aktuální v rámci používání i v rámci zařazení do současné marketingové komunikace. Cíl je logicky postavený, reálný a ve výsledku v práci i splněn. Teoretická východiska se velkou mírou soustředí na zkoumaný product placement, ale nezapomínají i na jeho zařazení a vysvětlení okolností. Charakteristika trhu je komplexní, rozsáhlá a až na malé chyby správně vypracovaná. Objem zdrojů je nadstandardní, jejich rozsah je široký a vyvážený. Jedinou chybou je stáří některých zdrojů, které sahá i nad 15 let.
Popis metodiky práce je na výborné úrovni. Dostatečně popsán, teoreticky podložen a správně zvolen.
Shromažďování dat proběhlo pomocí dvou metod. Sražení bodů je za metodu výběru respondentů v dotazování, která nezaručuje vyrovnaný vzorek responentů, což si ale autorka dle svých slov uvědomuje. Metodika je na velmi dobré úrovni, kdy statistické testy korespondují se stanovenými hypotézami.
Studentka aplikuje část z teoretických východisek ohledně product placementu, zbylá část zůstává téměř nevyužita. V analytické části jsou využity jak prosté grafy, tak třídění druhého stupně až po pokročilejší statistické zpracování dat se závislostmi. Objem návrhů nekoresponduje s objemem analyticky zpracovaných dat, ale předložené návrhy korespondují s předchozí analýzou. Většina předložených návrhů je aplikovatelná a logicky vyargumentovaná. Studentka také přidává návrh na pokračování výzkumu.
Práce je stylisticky hezky zpracovaná, bez gramatických či formálních chyb. Vytkl bych akorát psaní názvů nad tabulky, když studentka drží styl popisů pod grafy a pod obrázky. Normy byly dodrženy, práce má jednotný vizuální a formátovací styl. Studentka využila šesti telefonických konzultací a dodržela téměř všechny stanovené termíny.
