Hodnocení vedoucího70176_zamazal.pdf, 133.2 kB Stáhnout

(1)

Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská

Posudek vedoucího diplomové práce

Název diplomové práce:

Autor diplomové práce:

Cíl diplomové práce:

Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body

1. Vymezení cíle a jeho naplnění

9

2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití

9

3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností

9

4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům)

8

5. Práce s informačními zdroji a jejich citace

9

6. Logická stavba a členění práce

10

7. Jazyková a terminologická úroveň

9

8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah

10

9. Vlastní přínos k řešené problematice

9

10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii

9

Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů)

91

Výsledná známka

výborně (1)

Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:

Jméno vedoucího diplomové práce:

Pracoviště vedoucího diplomové práce:

VNÍMÁNÍ SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIRMY NESTLÉ

Bc. Šimon Luňák

Ing. Marcela Zamazalová, Ph.D.

Katedra marketingu, VŠE v Praze

Autor zpracovává téma otevřené k odborné diskusi již před několika lety, střídavě je mu věnována menší či větší pozornost, nicméně se jedná o téma marketingově důležité. V teoretické části pracuje autor s osvědčenými, staršími, ale kvalitními zdroji relevantními k tématu. Výzkum autora je založen na sekundárních i primárních datech, jsou shromážděny postoje ke společenské odpovědnosti během několika let i v různých zemích z několika výzkumných studií. Vlastní výzkum autora je založen na dotazníkovém šetření, byla věnována pozornost velikosti i struktuře vzorku, tomu byla uzpůsoben výběr vzorku a distribuce dotazníku. Samotný dotazník je promyšlený, otázky jsou voleny tak, aby se naplnil cíl práce. Ne zcela obvyklé je zařazení otázky k propočtu trust index score a advocacy index score, rovněž tak provedeného

fyziognomického testu. Vše zmíněné oceňuji a chválím. Získaná data jsou analyzována pomocí četností odpovědí, u vybraných důležitých otázek zjišťuje autor možné souvislosti pomocí kontingenčních tabulek. Výstupy analýz jsou následně porovnány, jsou uvedeny základní zjištění a navržena logická doporučení.

Lze najít odlišnosti v odpovědích mužů a žen v otázce fyziognomického testu? Pokud ano,zkuste interpretovat, čím jsou způsobené, jak si je vysvětlujete?

U sémantického diferenciálu je patrný jistý rozpro v označení firmy jako zodpovědné a na druhé straně nepodporující zdravý životní styl. Vyjádřete se k tomu.

H O D N O C E N Í D I P L O M O V É P R Á C E

prozkoumat vnímání a vliv společenské odpovědnosti firmy Nestlé na její reputaci a image celé firmy, zjistit, zda společensky odpovědné chování firem v potravinářském průmyslu může mít vliv na nákupní chování spotřebitelů, zhodnotit obecné povědomí a postoje respondentů ke společenské odpovědnosti firem

(2)

pátek 22. leden 2021

podpis vedoucího diplomové práce