Posudek oponenta bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Marketingová strategie značky Nutella na českém trhu Řešitel:Sofie Deliu
Vedoucí práce:doc. Ing. Přemysl Průša, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 2
4. Adekvátnost použitých metod 2
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 2
6. Vlastní přístup k řešení 2
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Hlavním cílem práce je kriticky zhodnotit marketingovou a komunikační strategii značky Nutella
a navrhnout doporučení. Oceňuji, že autorka v práci zahrnula otázku odpovědného podnikání a zkoumá zapojení značky a postoje spotřebitele.
Bakalářská práce je logicky rozdělena do tří nosných kapitol. První kapitola poskytuje výsledek
monitoringu literatury, zmiňuje hlavní nástroje analýzy marketingové strategie, představuje marketingový a podrobněji komunikační mix. Součástí je i úvod do udržitelného podnikání a pilíře společenské
odpovědnosti firem. Zdroje doporučuji uvádět ihned za zmínku o autorovi, ne až na konec odstavce (např.
str. 7: ”…., dle Kotlera (2007, s.38) se jedná….”). Zdroje u obrázků je třeba uvádět se všemi potřebnými detaily (např. str. 18, Obrázek 3).
Druhá kapitola se věnuje vybrané firmě, přičemž aplikuje poznatky z teoretické části práce. Součástí je konkurenční analýza, segmentace, positioning značky a pozice v rámci udržitelného rozvoje. Dále je rozebrán marketingový a komunikační mix.
Třetí kapitola již představuje vlastní výzkum založený na primárních kvantitativních datech. Jsou stanoveny výzkumné otázky. Data v rámci vlastního primárního výzkumu jsou sebrána pomocí
dotazníkového šetření a vyhodnocena pomocí grafů. Zatímco velikost vzorku je průměrná (n=232) jeho struktura není reprezentativní vzhledem k české populaci, čímž je omezena možnost generalizace klíčových závěrů. Výzkum je zaměřen na znalost a image značky, postoje spotřebitelů vůči produktům a komunikaci značky a společenské odpovědnosti firem. Zde by bylo velmi zajímavé sebrat a vyhodnotit i další data týkající se pozice značky v myslích spotřebitelů a porovnat je se záměrem značky (positioning).
Závěr kapitoly přináší celkové zhodnocení marketingové strategie s využitím SWOT analýzy a formulaci doporučení pro zlepšení.
Práce poslouží nejen vybrané firmě, ale i dalším aktérům na trhu jako inspirace.
Otázky k diskusi:
1) Jakou příležitost hraje v rámci distribuce pro značku Nutella rozvoj internetového obchodování? Zvažte pro a proti využití stávajících e-shopů retailerů apod. a vytvoření vlastního e-shopu? Jaká existuje nyní možnost prezentace značky na sociálních sítích a okamžitá možnost ”prokliku” do eshopu a koupě produktu? (Zmiňujete proklik na web značky, ale je možné se prokliknout přímo do obchodu a nakoupit?) 2) V souladu s doporučením zapojení influencerů – jakou konkrétní osobu influencera/influencerky byste doporučila a proč?
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 29. 5. 2021 Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
oponent práce
