Posudek oponenta diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Marketingová strategie společnosti Birki Řešitel:Bc. Helena Schrommová
Vedoucí práce:doc. Ing. Přemysl Průša, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 2
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 2
4. Adekvátnost použitých metod 2
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 2
6. Vlastní přístup k řešení 2
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Cílem práce je analýza a kritické zhodnocení současné marketingové a komunikační strategie vybrané společnosti. Dílčím cílem je vytvoření marketingové strategie zaměřené zejména na komunikaci.
Práce pokrývá problematiku marketingové strategie, popisuje jednotlivé analýzy, marketingový mix a hlouběji se věnuje online marketingové komunikaci. Zde bych ocenila hlubší monitoring spotřebitelských preferencí ve zkoumaném odvětví a trendů /”best practices” i firem na zahraničních trzích a zahrnutí především odborných článků a studií.
Dále je představena vybraná společnost a její marketingový mix. Ač není zprvu zcela jasné na jakou cílovou skupinu se autorka v práci chce zaměřit, oceňuji pěkné vizualizace, za zmínku stojí především zpracování identity značky a příslušný Obrázek 10 Schéma identity značky, str. 41. Vlastní primární výzkum je zaměřen na nákupní chování spotřebitelů. Jedná se o sběr kvantitativních dat formou
dotazníkového šetření. Z hlediska vzorku je třeba ocenit jeho velikost i reprezentativnost. Zajímavé další poznatky by umožnila kromě realizovaných grafů hlubší analýza dat pro zjištění vztahů mezi proměnnými.
Na závěr je navržena komunikační strategie pro vybranou společnost.
Dojem z práce lehce kazí jazykové drobnosti, např: ”..dat, které budou získány z”, str. 1., chybějící
interpunkce u odrážek (např. str. 3, str. 5 ). Zdroje doporučuji číslovat a rozdělit na knižní a odborné články a další zdroje.
Otázky k diskusi:
1) Které kroky z navržené strategie považujete za klíčové a potřebné realizovat nejprve?
2) Měla společnost již možnost realizovat nějaké kroky navržené komunikační strategie? Pokud ano, jak zatím implementace probíhá?
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 2
Datum: 3. 6. 2021 Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
oponent práce
