Posudek vedoucího bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2021/2022
Název práce:Marketingová strategie společnosti Starbucks Řešitel:Anna Marchevskaia
Vedoucí práce:Ing. Alena Filipová, Ph.D.
Oponent:Ing. Veronika Mokrejšová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 2
2. Logická stavba práce 2
3. Práce s literaturou, citace 2
4. Adekvátnost použitých metod 2
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 3
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 2
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Práce je zaměřena na zhodnocení marketingové strategie vybrané firmy. Je standardně členěna na část teoretickou a aplikační. V teoretické části autorka vymezuje základní pojmy vztahující se k marketingové strategii. Tato část je zpracovaná na dostatečné úrovni pro potřeby bakalářské práce. Aplikační část nejdříve zkoumá podmínky pro podnikání v ČR formou PEST analýzy, poté se již zaměřuje na
marketingový mix firmy. U některých částí chybí zdroje, jakkoliv je zřejmé, že jde o webové stránky firmy.
Ne vždy se tvrzení autorky opírají o relevantní fakta tam, kde by to bylo potřeba. Mix firmy v Americe je pojatý příliš stručně a opět se stejnou výhradou jako výše v textu. Dále autorka provedla dotazníkové šetření, které bylo původně zamýšlené jako CAPI, nicméně epidemiologická situace toto neumožnila a dotazník tak byl distribuovaný pouze formou online. Toto se podepsalo jednak na malém počtu respondentů, jednak na nereprezentativní struktuře respondentů – obojí je limitem tohoto výzkumu a závěrů z něj činěných. Některé otázky v dotazníku bylo možné formulovat přesněji. Vyhodnocení dotazníku by mělo poskytnout data pro závěrečné zhodnocení a návrhy na zlepšení strategie. Ne vždy je ale hodnocení a komentář adekvátní. Zároveň pak z analýz vycházející SWOT analýza se ne vždy opírá o zjištěná fakta. Stejně tak i návrhová část by byla potřeba podložit více fakty, navíc je velmi krátká.
V tomto směru práce činí dojem, že na její kvalitní dokončení chybělo autorce více času. Projevilo se to i v tom, že ne všechny připomínky vedoucí práce byly v textu zohledněné. Přes výše uvedené výhrady má práce i své silné stránky, a proto hodnotím ještě stupněm velmi dobře.
K diskuzi:
1. Lze ve strategii firmy vypozorovat nějaké typicky americké prvky kultury?
2. Doplňte další návrhy pro zlepšení strategie firmy na českém trhu.
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 2
Datum: 12. 1. 2022 Ing. Alena Filipová, Ph.D.
vedoucí práce
