Hodnocení vedoucího diplomové práce
Autor práce Bc. Radka Kalábová
Název práce Budování značky zvolené firmy
Obor/forma studia MK/KS Rok 2018-2019
Autor posudku Josef Kocourek, Ph.D.
Na práci lze ocenit (silné stránky):
významné téma pro kulturní prostředí města Zlín
realizace několika výzkumných analýz (analýza konkurence, pest, swot, kvantitativní výzkumné šetření a kvalitativní výzkumné šetření)
i přes výtku z hlediska délky praktické části kvituji interpretaci dat a zjištěné závěry
nejsilnější části diplomové práce je část projektová, návrh brandové kampaně s novými nosnými prvky je zajímavě navržena
Výhrady, připomínky a náměty k práci (slabé stránky):
netradičně jsou výzkumné otázky již v úvodu práce a naopak absentuje větší důraz a jejich nastavení v kapitole metodologie
absence zahraničních zdrojů
praktická část je v některých částech zbytečně popisná a natahuje tak celkový rozsah diplomové práce
Otázky k obhajobě:
Jaká data byla použita a lze je doložit k relevantnosti SWOT analýzy? Nebo to je subjektivně zpracovaná analýza?
Kontrola plagiátorství byla negativní/pozitivní – systém našel shodu O %.
Ve Zlíně dne 1. 5. 2019 Podpis:
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
