RECENZE DIPLOMOVÉ PRÁCE
Autor diplomové práce: Bc. Kateřina Drozdová Recenzent: Ing. Ivo Táborský
Téma diplomové práce: Analýza marketingové komunikace internetových stránek
• Zvolený postup řešení zadané problematiky
Téma diplomové práce je aktuální, studentka se zabývá analýzou komunikačního mixu internetových stránek studentů katedry marketingu a obchodu, charakterizuje základní pojmy týkající se dané problematiky, definuje využité prvky komunikačního mixu a zjišťuje jejich účinnosti a vliv na celkovou návštěvnost webové prezentace. V práci je zmíněna také účinnost reklamních kampaní vytvořených pomocí dvou nejvyužívanějších nástrojů pro kontextovou reklamu (Google Adwords a Sklik). Vypracovaná teoretická část byla dle mého názoru vhodným podkladem pro část praktickou.
Cíl práce, který je uveden v Úvodu, je stanoven reálně a v práci bylo tohoto cíle dle mého názoru dosaženo. Taktéž byl splněn i dílčí cíl výzkumu.
Pro dosažení stanovených cílů (resp. pro sběr dat a jejich vyhodnocení) byla nápomocna metoda pozorování a metoda experimentu, studentka dobře zvládla obě metody. V rámci práce byly použity např. pracovní hypotézy (ne všechny byly potvrzeny), které byly dle mého názoru vhodně zvoleny, T-test pro zjištění vlivu e- mailu na studenty, resp. na návštěvnost stránek, párová korelace… Pro vyhodnocení údajů byl využit statistický program SPSS a taktéž program Microsoft Excel, kdy studentka prokázala schopnost pracovat s danými programy.
K práci nemám výtky, dle mého názoru se studentka v dané problematice orientuje.
• Dosažené výsledky, jejich odborná úroveň a možnost praktického použití Zvolené téma považuji za středně náročné.
Jazyková úroveň je dle mého názoru dobrá, práce neobsahuje zásadní gramatické chyby. Grafická úprava práce je taktéž dobrá, množství tabulek a grafů je dostačující, vytkl bych barevně nesjednocenou podobu grafů, které tímto působí
„divoce“.
Teoretickým přínosem dané práce je výstižný a ucelený přehled teorie týkající se dané problematiky. Přínosem praktické části práce je analýza komunikačního mixu internetových stránek studentů katedry marketingu a obchodu a následné stanovení návrhů a doporučení pro zlepšení komunikačních aktivit a obsahového zaměření webové prezentace, které může zapříčinit zvýšení návštěvnosti daných stránek. Návrhy jsou dle mého názoru realizovatelné a mohou být přínosem pro praxi.
• Formální náležitosti, vnější úprava, přehlednost, apod.
Práce je členěna do 5 hlavních kapitol (bez úvodu a závěru), kdy kapitoly mají logickou návaznost. Názvy jednotlivých kapitol souvisejí obsahově s jejich náplní.
Rozsah použité literatury vyhovuje požadavkům na zpracování diplomové práce. Studentka čerpala jak z knižních, tak i z elektronických zdrojů v českém jazyce, mohlo být více využito anglických zdrojů.
V práci se občas vyskytují drobné nedostatky týkající se formální úpravy (např. neodsazení prvního řádku odstavce, nevynechání řádků mezi kapitolami,…)
Práci doporučuji k obhajobě.
Ing. Ivo Táborský Otázky k obhajobě:
1) Co zapříčinilo (dle Vašeho názoru) větší úspěšnost „prokliků“ reklamní kampaně STUDENTI2 oproti kampaním ostatním?
2) Doporučujete upravit znění reklamní kampaně STUDENTI4, jak byste toto znění upravila?
V Ostravě, dne 19. května 2011
