Otázky k obhajob ě :

RECENZE DIPLOMOVÉ PRÁCE

Autor diplomové práce : Bc. Vojtěch Jaška

Vedoucí DP: Dr. Ing. Hana Svobodová Recenzent : Ing. Marcela Varkočková

Téma diplomové práce : Analýza konkurenční pozice značky na trhu outdoorových navigací.

Zvolený postup řešení zadané problematiky

.

Zvolený postup řešení diplomové práce je odpovídající. Záměrem práce bylo analyzovat konkurenční pozici značky na trhu outdoorových přístrojů, a to konkrétně analýzu tržního postavení výrobků společnosti Garmin vůči konkurenci v rámci projektu Geocaching oblasti celosvětové turistické hry.Jde o téma aktuální, vzhledem k tomu, že Americkou marketingovou asociací byla tato aktivita zařazena mezi 10 globálních marketingových fenoménů. V praktické části práce autor pomocí dotazníků mapuje trh turistických navigačních přístrojů, které jsou využívány v komunitě hráčů tohoto projektu.Velmi výstižně analyzuje a vyhodnocuje tyto informace a snaží se předložit návrhy a doporučení pro zvýšení konkurenční pozice firmy na trhu pro prodej těchto navigaci.

Dosažené výsledky, jejich odborná úroveň a možnost praktického využití.

Výsledky diplomové práce splňují požadavky kladné na úroveň této diplomové práce.

Provedená analýza konkurenční pozice značky na trhu outdoorových navigací na konkrétním případě firmy Garmin dokazuje, že autor dokázal touto diplomovou prací schopnost aplikovat dobře zpracovanou teoretickou část práce. V této části práce se v teoretické rovině zabývá problémem analýzy konkurenčního prostředí. K situační analýze podniku využívá PEST analýzu, SWOT analýzu, Porterovu analýzu konkurenčních sil.

Analýzu BCG nelze zařadit k analýze konkurence a ani nebyla využita v praxi.

Dle mého názoru i praktická část práce je dobré úrovni. Autor zde provedl konkrétní marketingový výzkum, formou dotazování velmi výstižně analyzuje a mapuje trh turistických navigačních přístrojů společnosti Garmin, pozice konkurenčních firem, názory uživatelů na tyto výrobky.

Diplomant formuloval 11 hypotéz, které tento výzkum potvrzují nebo vyvrací. Zkoumaný vzorek respondentů pro ověření stanovených dílčích hypotéz je dle mého názoru dostačující.

Analýza informací získaných v těchto dotaznících je doložena kvalitně zpracovaným grafickým znázorněním vyhodnocení těchto dat. V závěrečné části práce diplomant nachází na základě těchto skutečností doporučení pro zlepšení postavení společnosti Garmin a udržení stávající pozice pro prodej navigací na trhu. Tyto návrhy může aplikovat na podporu prodeje jejich produktů i v jiných tržních odvětvích. Tato doporučení nejsou jen v obecné rovině, diplomant dochází ke konkrétním řešením, která mohou být aplikovaná v praxi.

Formální náležitosti, vnější úprava, přehlednost, apod.

Po formální stránce je diplomová práce na dobré úrovni, výsledky výzkumu jsou doplněny kvalitním zpracováním příloh, grafickým vyhodnocením těchto dat. Práce je přehledná, bez gramatických chyb.

Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.

Otázky k obhajob ě :

1. Které z předkládaných návrhů a doporučení považujete za prioritní pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy Garmin na trhu?

V Ostravě 17. 5. 2011