Posudek oponenta diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2021/2022
Název práce:Specifika a trendy ve vývoji čínské spotřeby luxusních statků Řešitel:Bc. Barbora Hopp
Vedoucí práce:doc. Ing. Zuzana Stuchlíková, Ph.D.
Oponent:doc. Ing. Ludmila Štěrbová, CSc.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 2
2. Logická stavba práce 3
3. Práce s literaturou, citace 2
4. Adekvátnost použitých metod 3
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 3
6. Vlastní přístup k řešení 3
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 2
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Cílem práce je identifikace hlavních faktorů vedoucích k vyšší čínské spotřebě luxusních statků
a vymezení dopadů spotřeby luxusního zboží na postavení čínského spotřebitele ve společnosti. Autorka tedy vychází z předpokladu, že v Číně dochází k vyšší spotřebě luxusního zboží, aniž by však tento předpoklad opírala o výzkumné studie. K cíli práce si autorka stanovila výzkumné otázky, které by byly velmi zajímavé, avšak autorce se na ně bohužel nepodařilo odpovědět. V průběhu práce se totiž
soustředila na charakteristiku luxusních statků, charakteristiku čínského spotřebitele luxusních statků a na charakteristiku čínského nákupního turismu (3 kapitoly práce, i když autorka v úvodu zmiňuje 4 kapitoly).
O těchto částech sice sepsala vysvětlující přehled, ale nijak nezjišťovala, jestli jsou Číňané tlačeni společností ke spotřebě luxusních statků (z uvedených charakteristik a rozdělení čínských spotřebitelů podle toho, proč kupují luxusní zboží tento tlak nevyplývá), ani zda čínských spotřebitel preferuje nákup luxusního zboží doma nebo v zahraničí (na tuto otázku popis nákupního chování čínských turistů nemůže odpovědět). Práce je ve všech svých částech velmi popisná a opakuje stejné informace (např. sklon Mileniálů upřednostňovat nákup přes internet se v různých obdobách opakuje na mnoha místech práce).
Opakování stejných informací nepřispívá k přehlednosti práce, ze které je zřejmé, že autorka v průběhu jejího psaní neměla na zřeteli cíl práce a odbíhala k souvisejícím, avšak nikoliv zásadním aspektům, které by k naplnění cíle práce a zodpovězení výzkumných otázek přispěly. Z tohoto hlediska práce působí dojmem kompilace materiálů, které autorka shledala zajímavé a chtěla je všechny uvést. Méně by ovšem znamenalo více, například první část práce uvádějící charakteristiky luxusního zboží je zbytečně rozsáhlá, a bylo by stačilo v této části postupovat prostřednictvím odkazů na zdroje, nikoliv jejich přepisováním. Za mírně neorganickou považuji část Rešerše literatury, ve které autorka vybrala několik zdrojů a popsala, čím se zabývají, a charakterizovala jejich nedostatky nebo čím by se měly zabývat dále, aniž by však zdůraznila, jak toto přispívá k naplnění cíle práce nebo zodpovězení výzkumných otázek. Z hlediska metod užitých v práci byla přislíbena analýza statistických dat a zdrojů a analýza čínské spotřeby luxusních statků. Analýza statistických dat a spotřeby luxusního zboží v Číně však v žádné části práce provedena nebyla. Místo toho se autorka zabývala vlivy na spotřební chování Číňanů a jejich rozdělením do kategorií (které se samozřejmě prolínají). Vzhledem k tomu, že autorka v práci osciluje kolem cíle, a to někdy velmi vzdáleně (např. v problematice padělků), tak nelze hloubku analýzy ve vztahu k tématu považovat za dostatečnou. Práce dále vykazuje základní chyby: např. si autorka evidentně plete WTO – Světovou obchodní organizaci s UNWTO – Světovou turistickou organizací, jak vyplývá z textu, kdy obě organizace uvádí jako WTO a v seznamu zkratek se omezuje na Světovou obchodní organizaci. V rámci diskuse u obhajoby navrhuji, aby se autorka vrátila ke svým výzkumným otázkám a zamyslela se nad tím, jakým způsobem by mohla prokázat: 1. jestli čínský spotřebitel preferuje nákup luxusního zboží
v zahraničí před nákupem luxusního zboží na domácím trhu, a 2. jakým způsobem je třeba analyzovat spotřebu luxusního zboží a na základě jakých zdrojů by toto mohla provést.
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 3
Datum: 5. 1. 2022 doc. Ing. Ludmila Štěrbová, CSc.
oponent práce
