Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek vedoucího bakalářské práce
Název bakalářské práce:
Autor bakalářské práce:
Cíl bakalářské práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 9
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 9
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 9 4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 9
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 10
6. Logická stavba a členění práce 10
7. Jazyková a terminologická úroveň 9
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 9
9. Vlastní přínos k řešené problematice 9
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 9
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů)
92Výsledná známka
výborně (1)Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno vedoucího bakalářské práce:
Pracoviště vedoucího bakalářské práce:
čtvrtek 17. červen 2021
podpis vedoucího bakalářské práce
Marketing vybrané restaurace na sociálních sítích
Huong Giang Nguyenová
Ing. Marcela Zamazalová, Ph.D.
Katedra marketingu, FPH, VŠE v Praze
Autorka se zabývá aktuálním tématem využití sociálních sítí pro firemní marketingovou komunikaci. V teoretické části je pěkně zpracována rešerše k tématu, zdroje jsou dobře voleny, autorka s nimi pracuje odpovídajícím způsobem. Těžiště je v praktické části, která začíná charakteristikou spotřebního chování návštěvníků restauračních zařízení, vychází z dat MML- TGI. Rozhovor s majitelem restaurace přinesl informace o jeho názoru na to, jak se sociální sítě využívají ve zkoumané restauraci. Podstatnou částí je zkoumání nedostatků využití sociálních sítí v marketingové komunikaci u vybrané restaurace prostřednictvím obsahové analýzy. Pro srovnání byla stejným způsobem vyhodnocena komunikace třech blízkých konkurentů. Další náhled poskytl nástroj Facebook Business Suite, autorka hodnotí frekvenci přidávání obsahu, přehled placeného dosahu, dosah facebookových stránek, dosah instagramového profilu, report příspěvků a sledování okruhu uživatelů. Ze všech provedených analýz vyvozuje autorka správné závěry a navrhuje smysluplná doporučení.
Otázky k obhajobě:
Rozeberte podrobněji tvrzení ze str. 48/49 „…akce typu zahájení konverzace je pro restauraci cennější. ….. Pokud by tato částka byla vynaložena na propagaci s cílem zvýšit zájem o příspěvek, dosah by byl ve výsledku větší a průměrná cena za akci nižší.“
Jak (zda vůbec) ovlivnil covid komunikaci na sociálních sítích restaurace?
H O D N O C E N Í B A K A L Á Ř S K É P R Á C E
vyhodnotit současnou marketingovou komunikaci vybrané restaurace na sociálních sítích, nalézt nedostatky, navrhnout řešení a doporučení pro dosažení stanovených cílů majitelem restaurace
