Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek oponenta diplomové práce
Název diplomové práce:
Autor diplomové práce:
Cíl diplomové práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 8
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 6
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 8
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 7
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 8
6. Logická stavba a členění práce 9
7. Jazyková a terminologická úroveň 9
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 10
9. Vlastní přínos k řešené problematice 7
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 10
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 82
Výsledná známka velmi dobře (2)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno oponenta diplomové práce:
Pracoviště oponenta diplomové práce:
Sunday 23 January 2022
podpis oponenta diplomové práce
Cílem práce bylo navrhnout inovace marketingové komunikace firmy vyrábějící produkty ze skla.
Čestně prohlašuji, že nejsem ve spřízněném vztahu k autorovi diplomové práce.
Inovace marketingové komunikace ve vybrané společnosti
Michaela Franková
Michal Andera, Ph.D.
Katedra podnikání
V teoretické části autorka popisuje základní koncepty marketingu. Čtenář se v textu seznámí se všemi základními teoriemi. Text je přehledný a dobře se čte. S ohledem na cíl práce bych očekával i aktuálnější zdroje věnující se inovacím v marketingu. V závěru teoretické části autorka představuje model See-Think-Do-Care. Několik odstavců textu je věnováno také hloubkovým rozhovorům. Ty jsou pro autorku hlavní metodou pro získání informací pro inovaci komunikace firmy Sklářství Franek. Pro popis aktuálního stavu marketingu vychází autorka z rozhovoru s vedením firmy. Pro porozumění potenciálním zákazníkům využívá rozhovory s
vytipovanými zástupci zákaznických skupin. Na základě provedených rozhovorů autorka navrhuje nový web firmy. V návaznosti na to předkládá rozpočet na online komunikaci firmy. Osobně mi v práci chybí více dat. Myslím, že historická obchodní data firmy, informace o stávajících zákaznících a data ze starého webu by doplnily informace z rozhovorů a poskytli analytický pohled. Tím by bylo možné určit i KPI nové strategie. Celkově je práce v pořádku, splnila cíl a po úspěšné obhajobě navrhuji hodnocení velmi dobře.
Otázky:
V části o firmě zmiňujete význam B2B zákazníků v ekonomice firmy. Jaká specifika má B2B marketing a jak s nimi pracuje marketingová komunikace firmy Sklářství Franek?
H O D N O C E N Í D I P L O M O V É P R Á C E
