Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek vedoucího diplomové práce
Název diplomové práce:
Autor diplomové práce:
Cíl diplomové práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 7
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 5
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 7
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 5
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 8
6. Logická stavba a členění práce 8
7. Jazyková a terminologická úroveň 8
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 8
9. Vlastní přínos k řešené problematice 7
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 6
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 69
Výsledná známka dobře (3)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno vedoucího diplomové práce:
Pracoviště vedoucího diplomové práce:
středa 26. srpen 2020
podpis vedoucího diplomové práce
H O D N O C E N Í D I P L O M O V É P R Á C E Analýza jednotlivých složek firemní identity, které ovlivňují image společnosti L'Oréal Firemný image a komunikácia spoločnosti L´Oréal
Bc. Natália Mesárošová
Ondřej Machek
Katedra strategie
Práce je obhajována podruhé, přičemž došlo ke změně vedoucího. Původní verze práce měla metodické nedostatky, které se studentce podařilo částečně napravit. V současné verzi se tak nezaměřuje pouze na anketu, ale integruje poznatky ankety a interview. Autorka opravila seznam literatury a přidala další zdroje, kterými podpořila zvolenou metodiku. V závěrečné části práce diskutuje omezení, které z ní vyplývají. Místo s hypotézami pracuje správně s výzkumnými otázkami. Předkládaná verze práce je tak metodicky mnohem korektnější, než ta původní. Cíl práce, kterým bylo získat přehled o působení společnosti L'Oréal na cílovou skupinu, byl alespoň částečně naplněný. Bylo by samozřejmě možné si představit více rozhovorů a zapojení dalších stakeholderů, kvalitativní data pak určitým způsobem analyzovat (např. kódování), u kvantitativní části se pokusit alespoň o nějaký sampling (např. kvótní výběr). Metodika je jednoduchá a zůstává hlavní slabinou práce. Na druhou stranu je nutno brát v úvahu časové i finanční možnosti studenta i fakt, že práce není primárně výzkumná, ale spíše prakticky zaměřená.
Úspěšné obhajobě tak podle mého názoru nic nebrání. Otázky k obhajobě:
1. Doporučujete firmě se zaměřit na projekty charitativní a environmentální povahy. Zde se domnívám, že autorka některé projekty opomněla vzhledem k šíři divizí a značek, které pod L'Oréal spadají. Myslíte si opravdu, že firma není v dostatečné míře společensky odpovědná (viz např. Redken Střihaton)?
2. Mohla by autorka být ve svých doporučeních konkrétnější, např. doporučit známé osobnosti či influencery?
