Komunikační strategie vybrané sportovní organizace
Autor práce: Šetina Jan
Vedoucí práce: : PhDr. Blanka Jirkovská, Ph.D.
České vysoké učení technické v Praze Masarykův ústav vyšších studií
2020
Abstrakt
Tématem bakalářské práce je komunikační strategie vybrané sportovní organizace a její porovnání s
konkurencí. Teoretická část se zaměřuje na definování marketingové mixu, marketingové komunikace a
marketingu ve sportu. Praktická část má za cíl analyzovat vybranou organizaci z pohledu
komunikační strategie a následně zkoumat pomocí dotazníkového šetření, jak příznivci bojových sportů vnímají komunikační strategii vybrané organizace a jak ji srovnávají s evropskou konkurencí.
Summary
The topic of the bachelor thesis is the communication strategy of the chosen sports organization and its
comparison with the competition. The theoretical
part focuses on defining the marketing mix, marketing communication and marketing in sports. The practical part aims to analyze the sports organization of martial arts Oktagon MMA from the perspective of
communication strategy and then examine using a questionnaire survey, how supporters of martial arts perceive the communication strategy of the chosen organization and how they compare it with European competition.
Doporučení
Pokud se celkově podíváme na veškeré odpovědi respondentů, můžeme říci, že organizace Oktagon MMA si vede velmi
dobře, co se marketingu týče. Dostává se do podvědomí českým i slovenským fanouškům bojových sportů a domácí trh tak ovládá.
Jedná-li se ale o mezinárodní trh, tam takový dosah zatím nemá. Proto je mé doporučení takové, že by se organizace mohla pokusit více cílit na zahraniční diváky tohoto sportu.
V první řadě by mohla organizace využívat i jiný jazyk při vytváření svého obsahu. Pro začátek by tak organizace mohla přidávat například anglické titulky ke svým videím či příspěvkům. Mé druhé doporučení se týká zápasníků organizace. Většina zápasníků bojujících v organizaci Oktagon MMA je z České republiky nebo Slovenska. Pokud by ale organizace do svých projektů zapojila i zahraniční zápasníky, jistě by rozšířila svou fanouškovskou základnu a celkově by
organizaci vzrostla popularita. Posledním doporučením je zaměřit se především na kvalitu svého obsahu, nikoliv na kvantitu.
