Příloha 1: Ukázka používaných balení mléka společnosti Olma, a.s.
Příloha 2: Ukázka používaných balení mléka společnosti Hlinsko, s.r.o.
Příloha 3: Ukázka používaných balení mléka společnosti Madeta, a.s.
Příloha 4: Ukázka používaných balení mléka společnosti Kunín, a.s.
Příloha 5: Obal hodnocený za společnost Mlékárny Olešnice, RMD
Příloha 6: Scénář skupinového rozhovoru
Scénář skupinového rozhovoru na téma
„obaly mlékárenských společností“
I. Zahřívací fáze (max 5minut)
Uvítání účastníků, představení mé osoby, poděkování za účast
Představení tématu
Krátká charakteristika samotného skupinového rozhovoru, tzn. nebát se vyslovit vlastní názor, nejsou špatné a dobré odpovědi
Nástin pravidel skupinového rozhovoru (debata povolena, ale mluví pouze jeden, nenapadat ostatní účastníky nepřiměřeným způsobem)
Srozumění s tím, že rozhovor bude zaznamenán a to pouze pro účely, k nimž byl sestaven
II. Hodnocení funkcí obalů
Manipulace (pohodlí při spotřebě), skladovatelnost, uchovatelnost.
Porovnání dle jednotlivých obalových materiálů, výhody a nevýhody každého z prezentovaných obalů (uzavíratelnost apod.).
Který z používaných materiálů Vám nejvíce vyhovuje (plastová láhev, sáček, papírový karton)?
Ovlivňuje Vaše rozhodování o nákupu ekologie (použité materiály)?
Zaměřujete se na obsah informací na výrobcích? Jaké informace případně postrádáte, jak Vám vyhovuje jejich přehlednost, srozumitelnost atd.
III. Vizuální vzhled obalů
Která barva je dle Vašeho názoru vhodná pro obaly mlékárenských výrobků, konkrétně mléka? Proč?
Je rozlišitelnost obalů vhodná z hlediska jednotlivých druhů? (trvanlivé, čerstvé; podle obsahu tuku).
Která z barev by Vás dokázala při nákupu mléka upoutat?
Jaká by byla Vaše reakce v případě použití té a té barvy?
Příloha 6: Scénář skupinového rozhovoru
Posuďte předložené obaly z hlediska vhodnosti použitých barevných kombinací, grafiky, tvarů, vhodnosti písma, poutavosti a propagačních schopností (který z obalů dokáže odlákat od konkurenčních výrobků).
Co je přínosné, co naopak. Co byste změnili?
Vazba loga na obal. Koresponduje logo se zbytkem obalu? Co ano, co ne. Navrhněte případné změny.
Originalita. Čím ano, čím ne.
Sympatie. Čím ano, čím ne.
Celkový dojem. Návrhy případných změn.
Příloha 7: Formulář k hodnocením prostřednictvím sémantického diferenciálu
OBAL:
POHLAVÍ: ♂ ♀
VĚKOVÁ SKUPINA: 15 - 29 30 - 44 45 - 59
EKONOMICKÁ AKTIVITA: zaměstnaný(á) nezaměstnaný(á)
Nevhodný tvar -3 -2 -1 0 1 2 3 Vhodný tvar
Složitá manipulace -3 -2 -1 0 1 2 3 Snadná manipulace
Neposkytuje komfort při spotřebě -3 -2 -1 0 1 2 3 Poskytuje komfort při spotřebě
Nevhodně použité barvy -3 -2 -1 0 1 2 3 Vhodně použité barvy (kombinace, poměr) Těžce rozlišitelný -3 -2 -1 0 1 2 3 Snadno rozlišitelný
Vzhled nepřitahující pozornost -3 -2 -1 0 1 2 3 Poutavý vzhled Příliš jednoduchý vzhled -3 -2 -1 0 1 2 3 Propracovaný vzhled
Všední -3 -2 -1 0 1 2 3 Originální
Nesympatický -3 -2 -1 0 1 2 3 Sympatický
Nevypovídá o kvalitě výrobku -3 -2 -1 0 1 2 3 Vypovídá o kvalitě výrobku
Příloha 8: Data pro kvótní výběr
Statistická ročenka Moravskoslezského kraje 2008 5-3. Ekonomické postavení populace podle věku (VŠPS) Activity status of population (LFSS): by age
v tis. osob Thousand persons
2005 2006 2007
Obyvatelstvo ve věku 15 a více let celkem
1
064,1 1 064,2 1 068,7 Population aged 15+, total
15 – 29 278,3 272,3 267,4 15 – 29
30 – 44 277,9 281,8 285,9 30 – 44
45 – 59 270,3 268,3 265,9 45 – 59
60 a více 237,5 241,8 249,4 60+
Pracovní síla 622,0 610,0 604,6 Labour force
15 – 29 142,9 131,9 125,1 15 – 29
30 – 44 251,7 252,4 251,9 30 – 44
45 – 59 214,6 211,4 210,3 45 – 59
60 a více 12,8 14,3 17,4 60+
Zaměstnaní v NH 535,6 536,9 553,334 Employed in the national economy
15 – 29 111,3 106,3 111,718 15 – 29
30 – 44 223,2 227,7 233,608 30 – 44
45 – 59 188,8 189,0 191,277 45 – 59
60 a více 12,3 13,8 16,732 60+
Nezaměstnaní 86,4 73,1 51,314 Unemployed
15 – 29 31,6 25,5 13,368 15 – 29
30 – 44 28,5 24,6 18,287 30 – 44
45 – 59 25,8 22,4 18,980 45 – 59
60 a více . 0,5 0,679 60+
Ekonomicky neaktivní 442,1 454,1 464,062 Economically inactive
15 – 29 135,4 140,4 142,340 15 – 29
30 – 44 26,2 29,4 34,043 30 – 44
45 – 59 55,7 56,8 55,687 45 – 59
60 a více 224,8 227,5 231,992 60+
z toho ženy 548,6 548,2 550,1 Females
15 – 29 135,7 132,7 130,217 15 – 29
30 – 44 134,9 136,7 138,587 30 – 44
45 – 59 137,7 136,2 134,509 45 – 59
60 a více 140,4 142,6 146,767 60+
Pracovní síla 281,3 271,1 263,8 Labour force
15 – 29 57,5 51,7 48,4 15 – 29
30 – 44 114,4 112,7 110,8 30 – 44
45 – 59 103,9 101,3 99,4 45 – 59
60 a více 5,5 5,4 5,2 60+
Zaměstnaní v NH 233,0 232,4 233,996 Employed in the national economy
15 – 29 43,2 39,7 41,457 15 – 29
30 – 44 96,7 97,9 98,775 30 – 44
45 – 59 88,1 89,3 88,541 45 – 59
60 a více 5,0 5,4 5,224 60+
Nezaměstnaní 48,3 38,8 29,762 Unemployed
15 – 29 14,3 12,0 6,912 15 – 29
30 – 44 17,7 14,8 12,014 30 – 44
45 – 59 15,8 11,9 10,836 45 – 59
60 a více . - - 60+
Ekonomicky neaktivní 267,3 277,1 286,3 Economically inactive
15 – 29 78,1 81,0 81,8 15 – 29
30 – 44 20,5 24,0 27,8 30 – 44
45 – 59 33,8 34,9 35,1 45 – 59
60 a více 134,9 137,2 141,5 60+
Příloha 8: Data pro kvótní výběr
Obyvatelstvo Moravskoslezského kraje starší 15let
Pohlaví
Muži Ženy
Celkem % Vyjádřeno ve vzorku Celkem % Vyjádřeno ve vzorku
340 890 56,4 17 263 759 43,6 13
Ekonomická aktivita
Zaměstnaní Nezaměstnaní Zaměstnané Nezaměstnané
Celkem % Vyjádřeno
ve vzorku Celkem % Vyjádřeno
ve vzorku Celkem % Vyjádřeno
ve vzorku Celkem % Vyjádřeno ve vzorku
319 338 93,7 16 21 552 6,3% 1 233 997 88,7 12 29 762 11,3 1
Věk
Celkem % Vyjádřeno
ve vzorku Celkem % Vyjádřeno
ve vzorku Celkem % Vyjádřeno
ve vzorku Celkem % Vyjádřeno ve vzorku
15 - 29let 70 261 22 4 6 456 30 41 457 17,7 2 6 912 23,2
30 - 44let 134 833 42,2 7 6 273 29,1 98 775 42,2 5 12 014 40,4 1
45 - 59let 102 736 32,2 5 8 144 37,8 1 88 541 37,8 5 10 836 36,4
60+ 11 508 3,6 679 3,1 5 224 2,2
Σ 319 338 21 552 233 997 29 762
Příloha 9: Grafické výsledky hodnocení prostřednictvím sémantického diferenciálu
