Posudek oponenta diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2021/2022
Název práce:Identifikace příčin pomalého růstu mezinárodní franšízy F45 Training v České republice
Řešitel:Bc. Nela Kožíšková
Vedoucí práce:doc. Ing. Zuzana Křečková Kroupová, M.A., Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Vybrané téma odráží nejen studijní a osobní zájem autorky, ale především i aktuální potřebu na trhu.
Důraz na zdravý životní styl roste nejen v souvislosti s aktuální epidemiologickou situací.
Hlavním cílem práce je: ”identifikace možných faktorů pomalého růstu franšízy F45 Training v České republice pomocí komparace trhů České republiky a USA a analýzy byznysového modelu franšízy”. Jsou stanoveny výzkumné otázky.
Práce je logicky rozdělena do tří kapitol. První kapitola pokrývá pomocí velmi pěkně zpracované rešerše literatury a dalších sekundárních zdrojů témata potřebná ke splnění cíle práce. Nejprve je představena franšíza jako forma podnikání, jsou formulovány výhody a nevýhody z pohledu franšízora, franšízanta a společnosti a zmíněny jednotlivé formy. Zahrnut je i mezinárodní přehled.
Druhá kapitola představuje metodiku práce. Jde především o jednotlivé analýzy (PESTLE analýzu, Porterovu analýzu pěti sil a SWOT analýzu) a sběr kvalitativních i kvantitativních primárních dat pomocí polostrukturovaných rozhovorů a dotazníkového šetření. Vše je následně společně s představením vybrané společnosti realizováno ve třetí kapitole. Sběru primárních kvantitativních dat pomocí
dotazníkového šetření předchází pilotáž. Cílem je prozkoumat spotřebitelské preference a vnímání F4.
Oceňuji kontingenční tabulky v rámci analýzy a prezentace dat. Doporučila bych zařadit SWOT analýzu až na konec a zahrnout do ní i poznatky ohledně spotřebitelských preferencí získané v rámci dotazníkového šetření. Práce je zakončena shrnutím hlavních poznatků.
Celkově velmi vysokou úroveň práce ruší drobné nedostatky, které jsem dohromady zohlednila v rámci snížení hodnocení dílčího kritéria – formální úprava práce. Jedná se např. o následující: ”Nakonec je provedeno vyhodnocení dotazníkového šetření mezi provedeného na sportovně aktivních osobách žijících, pracujících či studujících v Praze.”, str. 31; ”Error! Reference source not found.”, str. 36.
I u vizualizací je u online zdrojů třeba uvádět všechny potřebné údaje včetně data (str. 41). Seznam zdrojů doporučuji očíslovat a členit na publikace a odborné články a další zdroje. Seznamy vizualizací apod. patří na začátek práce za obsah. Vizualizace by měly být čitelné (Obrázek 2, str. 46).
Z práce čiší zájem autorky o dané téma. Práce poslouží nejen zkoumané franšíze, ale i podobným subjektů na trhu jako inspirace, bylo mi potěšením mít možnost práci oponovat.
Otázky k diskusi:
1) Uveďte hlavní změny ve spotřebitelských preferencích spojené s epidemiologickou situací.
2) Uvažte, které změny mají potenciál být trvalé i po skončení epidemiologické situace.
3) Vzhledem ke zjištění, že je třeba pracovat na povědomí o značce, uvažte vhodnost spolupráce s influencerem.
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 2. 9. 2021 Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
oponent práce
