Posudek oponenta bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Nákupní chování spotřebitelů při online nákupu v kategorii potravin na českém trhu a jeho změna v souvislosti s nemocí covid-19
Řešitel:Veronika Vyoralová
Vedoucí práce:doc. Ing. Přemysl Průša, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 2
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 2
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Cílem práce je zjistit hlavní faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitelů při nákupu online v kategorii potravin na českém trhu, určit profil typických spotřebitelů, kteří inklinují k online nákupním platformám a zjistit, jaký vliv mělo šíření nemoci covid-19 v České republice na chování spotřebitelů.
Práce je přehledně členěna do čtyř kapitol. Nejprve pokrývá téma spotřebitelského chování a vlivy, které na spotřebitele působí. Druhá kapitola je věnována podrobně rozhodování spotřebitele a zaměřuje se již přímo na e-commerce a online nákupní chování. Třetí kapitola se věnuje charakteristice spotřebitelů na trhu e-commerce v ČR, včetně zahrnutí typologie generací Y a Z a Hofstedeho dimenzí a rozebírá hlavní hráče na trhu.
Nosnou částí práce je vlastní primární výzkum autorky. Jsou stanoveny výzkumné otázky a hypotézy.
Kvantitativní data jsou sebrána pomocí dotazníkového šetření. I přes ne zcela reprezentativní vzorek oceňuji snahu autorky realizovat statistické testování hypotéz.
Práce je zakončena formulací doporučení pro společnosti působící na českém trhu. V celé práci oceňuji pěkné vizualizace. Vizualizace na celou stranu doporučuji přesunout do příloh.
Otázky k diskusi:
1) Uvažte jaké zásadní kroky by měly společnosti na českém trhu realizovat k uspokojení změněných spotřebitelských preferencí jako první.
2) Zhodnoťte podrobněji schopnost klíčových hráčů na trhu uspokojit změněné spotřebitelské preference.
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 3. 6. 2021 Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
oponent práce
