Strana 1
POSUDEK OPONENTA DIPLOMOVÉ PRÁCE
VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAH Ů
Hlavní specializace: Mezinárodní obchod Vedlejší specializace: Komerční komunikace
Jméno studenta: Iva DATTELOVÁ Název práce: Propagace Krkonoš
Jméno vedoucího práce: Ing. Jiří MIKEŠ Jméno oponenta práce: Mgr. Michal VÁVRA
Nad průměr Průměr Pod průměr Hodnocení tématu samého (bez ohledu na studenta):
Je téma práce aktuální? X
Je téma náročné na teoretické znalosti? X
Je téma náročné na praktické zkušenosti či práci
v terénu? X
Jaká je dostupnost podkladových materiálů? X
Hodnocení zpracování tématu studentem:
Jak hluboce autor téma analyzoval? X
Jak vhodně zvolil autor metody ve vztahu k tématu? X Jak zdařile autor zvolil cíl práce vzhledem k tématu? X
Nakolik autor naplnil vytčený cíl práce? X Hodnocení struktury a obsahu práce:
Nakolik je struktura práce logická a přehledná? X Využívá autor aktuálních a vhodných pramenů? X Vybavil autor práci daty, tabulkami, grafy, přílohami apod.
dostatečně a funkčně? X
Nakolik jsou závěry práce jasné a přiměřené? X Nakolik přináší autor vlastní názor a příspěvek k tématu? X Hodnocení formy a stylu práce:
Jaká je formální úprava práce? X
Pracuje autor správně s odkazy a citacemi? X
Jaká je stylistická úroveň práce? X
Strana 2 Další písemné hodnocení či připomínky a otázky k obhajobě:
Diplomantka si zvolila mimořádně aktuální a naléhavé téma „Propagace Krkonoš“, resp.
jednoho z tradičních turistických regionů v ČR. Mnohá východiska i některé závěry jsou tedy aplikovatelné i v jiných částech republiky, což význam diplomové práce posouvá za čistě regionální hranice.
Přehledná vnitřní struktura a logická posloupnost jednotlivých částí, jakož i jejich obsah, svědčí o samostatném a pečlivém přístupu autorky k tvorbě diplomové práce. Úvodní část vychází z teoretických znalostí v oblasti marketingové komunikace a propagace. Střední část je více popisná, mapuje vybraný region a jeho potenciál z hlediska rozvoje cestovního ruchu. Přínosný vlastní úsudek a zdravou kritičnost prokazuje diplomantka v závěrečné části práce.
Relativně méně časté uvádění odkazů a citací lze přisoudit především omezeným informačním zdrojům z klasických pramenů a literatury, zvláště pro části věnované SWOT analýze Krkonoš a jejich současné propagaci. Tyto pasáže a navrhovaná opatření byla naopak poměrně náročná na práci v terénu, konzultace a praktické zkušenosti diplomantky.
Diplomovou práci by mohlo ještě více obohatit vhodné zakomponování jednoduchých grafů a tabulek souvisejících se zvolenou tématikou, nebo základní komparace s obdobnými příklady situace a řešení v zahraničí. Připomínku lze mít i k omezené míře analýzy stavu a příčin nedostatečného zapojení komerčních subjektů do společných aktivit v současné propagaci Krkonoš v oblasti Corporate Identity a Sales Promotion. Diplomantka se v této souvislosti soustředí převážně na veřejnou sféru.
Čtivé a poutavé zpracování diplomové práce je dokladem o adekvátních odborných vyjadřovacích schopnostech autorky v písemné formě. K jejich prokázání i v ústním podání, včetně konečného stanovení klasifikace mohou při obhajobě diplomové práce přispět následující doplňující otázky.
- Kde spatřujete souhrnné příčiny nízké míry zapojení komerčních subjektů do Corporate Identity, Internetu, Public Relations a Sales Promotion při společné propagaci turistického regionu Krkonoše?
- Jaká opatření navrhujete ke změně této situace a tak dalšímu zkvalitnění propagace Krkonoš?
Navržená známka: VELMI DOBŘE Datum: 06.05.2007
Mgr. Michal Vávra výkonný ředitel
Krkonoše – svazek měst a obcí
