Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská
Posudek vedoucího diplomové práce
Název diplomové práce:
Autor diplomové práce:
Cíl diplomové práce:
Kritéria hodnocení (každé max 10 bodů) Přidělené body
1. Vymezení cíle a jeho naplnění 8
2. Adekvátnost použitých metod, způsob jejich použití 9
3. Náročnost tématu na získávání dalších znalostí či dovedností 10
4. Hloubka a správnost provedené analýzy (ve vztahu k cílům) 8
5. Práce s informačními zdroji a jejich citace 7
6. Logická stavba a členění práce 9
7. Jazyková a terminologická úroveň 8
8. Formální úprava a náležitosti práce, rozsah 7
9. Vlastní přínos k řešené problematice 10
10. Využitelnost výsledků práce v praxi/teorii 8
Celkové bodové hodnocení (max 100 bodů) 84
Výsledná známka velmi dobře (2)
Celkové zhodnocení práce a otázky k obhajobě:
Jméno vedoucího diplomové práce:
Pracoviště vedoucího diplomové práce:
1. září 2021
podpis vedoucího diplomové práce
Vytvořit komunikační online strategii pro českou neziskovou organizaci Cesta domů.
Marketingová strategie komunikace v online prostředí pro neziskovou organizaci
Bc. Jaroslav Šimůnek
doc. Ing. Václav Stříteský, Ph.D.
Katedra marketingu, FPH VŠE
Diplomová práce se zabývá poměrně oblíbeným tématem strategie on-line marketingové komunikace, avšak v tomto případě se jedná o méně tradiční zaměření na neziskovou organizaci, a to s velmi specifickým tématem umírání a smrti. To značně zvyšovalo nároky při zvažování vhodného zapojení digitálních kanálů, stejně tak relativně široké spektrum aktivit této organizace velmi komplikuje tvorbu celkové strategie při značně omezených zdrojích. V teoretické části se student věnuje relevantním oblastem tématu, obecnější témata se snaží propojovat na specifika neziskových organizací. Poměrně velkou část věnoval podrobnému představení organizace a souvisejících projektů. Situační analýza kladla velké nároky na systematičnost a vyvážení hloubky a rozsahu analýz. Pro účely DP by možná bylo vhodnější zúžit zaměření na konkrétní komunikační cíl a projekty. Diplomant však opodstatněně vycházel z potřeb organizace. Diplomová práce je podložena řadou relevantních analýz, student využil vhodné analytické nástroje, místy se však provedená hloubka analýz nepodařila prezentovat na úkor rozsahu, který byl nutně věnován vícero cílům a projektům. Je škoda, že k tomuto účelu nebyly využity přílohy práce. Pochválit lze podrobnou analýzu klíčových slov. Výsledky testovací kampaně mohly být prezentovány detailněji, pakliže Google Ad Grants jsou pro organizaci jedním z důležitých zdrojů v marketingové činnosti. Stejně tak mohly být přehledněji prezentovány výstupy analýz, např. formou tabulek. Autor místy chybně cituje při uvádění jména autora, např. s. 17 Boukal, s. 28 Losekoot a Vyhnánková. Na s. 29 chybí titulek i zdroj tabulky. Pod vlastními výstupy v tabulkách a grafech měl být rovněž uváděn zdroj.
Zde se trochu odrazila absence konzultací v závěrečných fázích zpracování práce během léta. Celkově však diplomová práce přináší užitečné výstupy, na kterých může tato užitečná organizace dále stavět. Otázky: 1) Mezi možnými komunikačními cíli postrádám získávání dobrovolníků a zaměstnanců. Jak se stavíte k této oblasti, je pro organizaci relevantní a bude do strategie rovněž začleněna? 2) E-mailing označujete za vysoce efektivní kanál fundraisingu. Jaké navrhujete cesty k jeho dalšímu rozvoji?
H O D N O C E N Í D I P L O M O V É P R Á C E
