Ostrava 12. května 2012 RECENZE DIPLOMOVÉ PRÁCE
Autor diplomové práce: Bc. Pavlína Pawlasová Recenzent: Ing. Adam Kondělka
Téma diplomové práce: Analýza internetové marketingové komunikace na trhu nápoj ů
• Zvolený postup ř ešení zadané problematiky
Autorka v úvodu své práce definuje hlavní cíl, kterým je shrnutí teoretických poznatků ve vztahu k marketingové komunikaci a srovnání současných internetových marketingových aktivit největších společností na trhu energetických nápojů. Druhá kapitola se zaměřuje na teoretické základy internetového marketingu a komunikačního mixu na Internetu. Následující část se věnuje charakteristice trhu. V metodice výzkumu seznamuje se způsobem hodnocení internetové komunikace a pro získání primárních dat si zvolila metodu pozorování.
V praktické pasáži práce analyzovala internetovou komunikaci. Poslední dvě kapitoly věnuje návrhům, doporučením pro společnost a shrnutím celé diplomové práce. Studentka zvolila logický postup pro dosažení cíle své diplomové práce a dostatečně využívala odborné literatury.
• Dosažené výsledky, jejich odborná úrove ň a možnost praktického použití
Teoretická část práce je zdařile zpracovaná, autorka v ní vysvětluje detailně veškeré nástroje internetové komunikace, marketing a podstatu sociálních síti. Přestože je kapitola obsáhlá, oceňuji přehlednost všech informací. Diplomová práce je zaměřená na propagaci energetického nápoje SEMTEX na internetu a analýzu největších konkurentů. Pro srovnání je vhodně zvolená metoda pozorování s jasně definovanou hodnotící škálou. Ve své práci často využívá svých domněnek, které prezentuje jako fakta a nejsou podloženy žádným konkrétním výzkumem – např. čeští studenti jsou zvyklí učit se těsně před zápočtem apod. Analytická část práce je přehledně zpracována v grafech, ale texty jsou napsány velice komplikovaně a nesouvisle. Návrhům a doporučením, které jsou konkrétní, chybí rozpočet nutný pro společnost k zavedení navrhovaných změn.
• Formální náležitosti, vn ě jší úprava, p ř ehlednost apod.
Autorka tvoří komplikovaná souvětí a dopouští se mnoha interpunkčních chyb. Formálně je diplomová práce v pořádku a odpovídá standardům.
Práci doporučuji k obhajobě.
Ing. Adam Kondělka
Otázky k obhajobě:
1. Uvádíte, že na českém trhu existuje poměrně silně zakotvená tradice konzumace energetických nápojů. Z jakého konkrétního zdroje při tomto tvrzení vycházíte? Jak si v tomto vede Česká republika ve srovnání s jinými zeměmi EU?
