Posudek vedoucího diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:PR strategie Junáka – českého skauta Řešitel:Bc. Kateřina Čejková
Vedoucí práce:Ing. Veronika Mokrejšová, Ph.D.
Oponent:Ing. Alena Filipová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Předkládaná práce si klade za cíl identifikovat nová komunikační témata pro neziskovou organizaci Junák a vytvořit pro ně PR strategii. Z práce je vidět, že autorka se v oblasti public relations profesně pohybuje a také, že rozumí problematice neziskových organizací a orientuje se v organizaci Junák.
Teoretická část je vyvážená, logicky uspořádaná a pokrývá všechna potřebná témata, se kterými autorka následně pracuje v části praktické. V té oceňuji především vhodně zvolenou kombinaci výzkumných metod (sekundární data z předchozího výzkumu, vlastní dotazníkové šetření, vše podpořeno hloubkovými rozhovory, SWOT analýza, velmi přínosná je rovněž analýza mediálních výstupů), které všechny vedou skrze odpovědi na výzkumné otázky k naplnění cíle práce. Navržená komunikační témata tak skutečně vycházejí z názorů členů organizace a jejího vedení a zároveň reflektují průzkum mezi veřejností. V rámci samotných PR kampaní pak oceňuji kreativitu a zároveň přiměřenost a realizovatelnost jednotlivých návrhů, které zjevně budou využity v praxi.
Cíl práce byl jednoznačně naplněn a práce je excelentně zpracovaná.
Otázky:
1. V práci reflektujete i téma koronaviru, nicméně do vybraných témat se z důvodu snahy o nadčasovost nepromítá. Zkuste alespoň u některé z Vámi navržených PR kampaní toto téma zahrnout. Ke kterému tématu se hodí asi nejvíce?
2. Dá se očekávat, že PR kampaň „všestranný rozvoj“ bude ještě silně ovlivněna pandemií koronaviru.
Navrhněte alternativy k happeningu, novinářské hře po městě a návštěvě novinářů na schůzkách tak, aby byly na jaře 2021 proveditelné.
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 7. 1. 2021 Ing. Veronika Mokrejšová, Ph.D.
vedoucí práce
