1 Autor:
Ing. Mgr. Tom Sad lek, Ph.D.
: 2019/2020
1 rpala, jsou uvedeny v seznamu literatury.
V .
Ing. Mgr. Tom
Sad lkovi, Ph.D. ost,
,
1
Obsah
1 Online marketing ... 3
1.1 komunikace ... 5
2 ... 7
2.1 ... 7
2.2 ... 9
2.3 Instagram ... 11
2.3.1 Marketing na Instagramu ... 11
2.3.2 ... 12
2.4 Content Marketing ... 13
3 Influencer marketing ... 15
3.1 ... 15
3.2 ... 16
4 ... 18
4.1 Rakousku ... 18
5 r ... 24
5.1 ... 24
5.1.1 ... 24
5.1.2 ... 24
5.1.3 ... 27
5.1.4 ... 28
5.1.5 ... 30
5.1.6 ... 31
5.2 ... 33
5.3 ... 37
11
V dne . Marketing
reputace, konkurenceschopnosti v dn
internetem mi mi. a
na internetu a tak se tomu
jsou v . Proto se ta
internet.
ra, s rychle se trendy.
na internetu, , jako jsou Facebook, Twitter, LinkedIn nebo Instagram.
Z svou ou
Instagramu. stali
tzv. kdo .
dobu, ale o celebrity s
v rozm 000. Jejich publ nimi
Z vybrala
pro marketing na Instagramu. M je porovnat mikroinfluencer marketing na
Instagramu v a v Rakousku.
2
a rako Instagramu.
V je
kapitol jak se spolu
s dobou
i ,
y a jak se v na
offline marketingem,
a . V
je
Ve t a .
U
pro firmy v
ou , kde
. Jsou zde vyzdvihnuty
mezi mikroinfluencery v jedn ch , a naopak i to, co je spojuje.
stagramu z popisu
met , charakteristiky
pro a
z al
s je proveden
, jak ,
3
1 Online marketing
. y vznikat marketingu, jako j
ou se budou zab
u marketing. Marketing
ale j jde
o uspokojit y . podle
, 2017).
(Kotler a Keller, 2013, s. 35). C do
Graf 1
Zdroj: , 2018
Jak je patrno na rokem ,
m 11 let se
39 % v roce 2007 na 75 % v roce 2017 A
obit tomuto faktu
4
a z jej to je am pozornost
p (Janouch, 2014, s. 11).
Mimo to nejsou na
let v online marketing
nebude . Ale jsou- v 16 24 let, je marketing
na internetu ou volbou % z
m .
marketingu. Jednou z
, a
se skoro . Definice Lorrie
Thomas (2010) : Online
C my je,
zde . reklamu
vliv
n
online ma internetu
ruce tzv.
telefon s m k internetu. y a
v
j z (Janouch, 2014).
Co je v , internetu i
jim t jako
nejsou
nerel reklamami je jim o
prav ou .
5
1.1 komunikace
K . Jednou
z nich je lze 4P:
produkt (Product), cena (Price), distribuce (Place) a propagace (Promotion/marketing
communication). jednak jako jako design
a, d anebo Cena je
skytuje
o ou je
.
procesem .
dopravy nebo
, a to formou reklamy, public rela
komunikace, j i influencer marketing
(Pelsmacker, Geuens a Van den Bergh, 2003).
mi principy pro marketingovou komunikaci jsou konzistence a synergie.
slovy, , a co je
Pro era.
Podle lze marketingovou komunikaci u (above the line), podlinkovou komunikaci (bellow the line)
a komunikaci na lince (through the line). se z
o produktu, nebo
ejnost
dosah. strategie tzv. mass marketing ,
televizi nebo na
billboardech (Pelsmacker, Geuens a Van den Bergh, 2003). se naopak
,
arketing nebo (Digital Agency Network, 2017).
komunikace na lince vznik za
6
PR a online komunikace, tedy i
influencer marketing. a komunikace na lince ich
y
m a komunikace na lince
a followers) , cost per click (platba
)
U naopak
jako
v rozhoduje mezi
Ceny reklam
v televizi u komunikace pohybovat i
okolo 3 mili
(Digital Agency Network, 2017).
S
ovaly
interakce v -to-many komunikaci,
2) flow, a 3) . Many-to-many komunikac
jeho obsahu a komunikovat mezi sebou. Tyto ormy interakce
dovednostmi a Tent
tomto
. Chov u
(Hoffman a Novak, 1996).
7
2
Podle Kaplana a Haenleina (2010) skupina
interneto Webu 2.0,
nemohla
internetu. a to je
,
jsou
v - v
s (Boyd, 2007).
:
s Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest...),
VideoS ,
tzv. Social Bookmarking (StumbleUpon, ,
SlideShare, Visually, Podcast
2.1
Za jednu z ch ch se je Six
teorie s
s c
prof v roce
se zhruba do roku 2001. . N
v .
si vat si je i
, dopisovat si s ivateli profilech
(Terrell, 2015). V pozastavila
8 1
Zdroj: KeyMedia Solution, 2017 lze
a stoj
Facebooku v ,
k ke
roce 2006. V
roce 2006. J
tzv. mezeny na
Jedna z
Picaboo. S
9
2.2
dnes .
s nich stal
A e s
roli v (Ip a kol., 2016).
tam funguje princip reciprocity.
Znamen retweetne (tzn.
ek na Twitteru) si
jeho hodnotu zcela
zdarma. lze firmy Starbucks, kte a tweetnout
hashtag, poskytl
Starbucksu. tato akce poskytla
vedl lidi ke (MavSocial, 2015).
Konzistence a hodnoty, kte
. Jakmile se jednou anebo tlakem
m z , ale i z souladu s Tyto
je jeho d
nebo , kdy
it . onou
a je potom s v offline mar
se
na to, v je firma konkurence
ne, . , kde
nebo v ja , jestli je
oblasti trhu, by firma mohla
10
Hrozbou y ohrozit byznys
. Kon (Specific), kdy , zda
je to prodeje.
(Achievable), kdy , aby
. Re (Relevant), co souladu
s d) stanovit datum pocit
ti 3).
ch je jejich a . Ta co funguje, co naopak ne,
naslouchat produk Ale
v ,
vyh
S .
lidskou
, v .
pro
lze recenze
na
11
2.3 Instagram
byl do provozu uveden v 2010 a od roku V
miliardy
Podle ocial a Hootsuite (2019),
24 let a
34 let. a 52 8 %). V
aktivn (Statista, 2018), Instagram umis
.
dnem rostou. V Instagram v roce 2018 ,
v 75 % (Feedit, 2018).
V Rakousku byl p agramu v roce 2018
jako v i Rakousko st oproti roku 2017 a to o
(Statista, 2019).
2.3.1 Marketing na Instagramu
In
data jsou mozkem
v mohou pou
, inspirovat a v
.
kontext propagovat
zn .
Instagramu Je to platforma ,
a up-to-date (HubSpot, 2018). To
y spolupracovat s
e
.
Instagramu (Hootsuite, 2019).
12
nebude amu
tzv. , tedy
20. a . agramu
ku 25 34 a to 34 %. N je 18 24 (30 %). Ve
35 44 je na Instagramu 16,3 (Statista, 2019).
2.3.2
ouze fotografie .
Po a trvalo zhruba 5 let,
l tografie i v .
V . Instagram
a jsou k pouze na 24 hodin (Instagram Press,
2019). rozruch a dnes t y nejsou
Instagramu V
odkazy a
(tzv. swipe up) em.
jen nad 10
. A zhruba se
Stories (Hootsuite, 2019). t
, si jejich
zaujm u nebo .
Jako z
nich zobrazuje sportu (HubSpot, 2018).
Instagram TV (IGTV) je
(Instagram for Business, 2018).
13
2 Zleva: profil firmy Nike, Instagram Story s swipe up, IGTV
zleva
le funkce swipe-up,
kter le prstu vpravo
2.4 Content Marketing
je marketingo
, publikum.
se .
prodeje. V
kdy i , je content marketing
oproti tingu tyto informace pro
hodnotu. ,
. N content
marketing
. A public relations (PR), neboli
14
vztahy s a ne na
podnik (Content Marketing Institute, 2019).
Podle studie proveden Design Rush (2019), 91 % B2B (business-to-business) a 86 % B2C (business-to-customer)
k
e .
Zhruba 87 % ke komunikaci
pro content marketing.
jejich zviditeln n
u user-generated content),
videa, ,
informace o ,
prodej a propagace,
,
(Design Rush, 2019).
influence
. Je ou, jak pro firmu, tak pro influencera, kter
pozornosti.
15
3 Influencer marketing
V j zahlc
a jejich
d of M
. P
naopak informace, tak tato
stimulovat v a kol., 2016, str.40
41).
s influencery za
uencer
, je jeho ,
(Forbes, 2018). V
influencer marketingu (eMarketer, 2018)
(TEDx Talks, 2019).
3.1
Influencer je kd (anglicky influence =
miliony
mi lid . . I
influencerem, . V se
ale . o tzv. mikroinfluencery
nimi roto f
Mikroinfluencer publikum
trhu (neboli niche) a
rodej. P
a e
16
jsou ochotni naslouchat.
, kdo k , Ale
ikroinfl v 000. Ve
publikum.
trhu
by jejich sled V
a
Instagram be, Twitteru nebo
3.2 kro a makro
firmy k a
osobnosti tedy makroinfluencery.
makroinfluence Proto se
s mikroinfluencery
s nimi vztah.
Pokud se
v , z nich,
V
marketing . Realita
je dnes dosahuje ho engagementu
s dan
) (Forbes, 2018). jak sle
a s engagement (interakce)
od makroinfl
17 Celebrity s
milion korun. Naopak
mikroin s u
za ji
m na profilu (Forbes, 2019). Ale v si
mikroinfluence platit.
tedy , u $2 085, za video $3 138 a za Story $721.
U c $172,
za video $219 a za Story 73$ (Hootsuite, 2019).
% z .
Neznam bo pouze mikroinfluencery.
binace.
HiSmile ( -up s m tu
dobu dva chlapci) dostali
, kdy si mohli dovolit
m profilu jejich produkt. Ta podle
Hopper HQ (2019) u
v h okolo 40 m (CNBC, 2018).
a na Instagramu
3
Zdroj: Instagram @kyliejenner; Instagram @hismileteeth
18
4
.
A j
, v .
V 72 % z 2000
v minulosti koupili produkt (Hubspot,
2018). Na Instagramu lze
Jedna z Instagramu je m
Pro p
influencery, kte a .
a to pomoc hashtagy apod.
Efektivita v Instagramu z ROI
(Return On Investments) i investice, .
(Urchin Tracking Module) parametry, propojen Google Analytics
k URL (Uniform Resource Locator) adrese
se
p lze jistit,
. jak sledovat
prodeje, je , kter .
i statistiky dosahu a engagementu
d (Hootsuite, 2019).
4.1 epublice a v Rakousku
ve . Mohou se u nich vyskytovat
.
Rakousku blogerkami. A i
na Instagramu. a jsou pro sv Naopak
19 v
a vedle toho maj i
lze ale reklam. Zlom nastal v roce 2017,
kdy Instagram zavedl funkci, kde lze (Instagram for Business, 2017).
aby i
ASA (The Avertising Standard
pro (ASA,
2018). I kodex reklamy v (Rada pro reklamu, 2013).
Od produkt,
zaplaceno
a v
Naopak v Rakousku je t
4
Zdroj: Instagram @petra.kempna
Na ob 4 je profil
ale 50
.
20
i fitness firmou
na Nebbia
na pracuje. V
firmou Nebbia . M
s
s . K
v , je
neprojdou
se je 5
Zdroj: Instagram @bycoco._
5 lze ,
v 000 do 50
p a.
Na firmou, a to ve giveaway, tedy
z e
je, aby
a ele.
a to .
21
O 6
Zdroj: Instagram @kacenka_malisova 6 je profil s 15
mikroinfluencerek, ale i tak lze firmami jako je Swarowski.
ukazuje Naughty or Nice. Zde st
reklamy v mikroinfluencery na Instagramu
forma reklamy.
Instagram jako mikroinfluence je pro marketing na
. o reklamu.
22 7
Zdroj: Instagram @fashiontweed
7 a mikroinfluencerku z Rakouska (12,6
, kter
8
Zdroj: Instagram @whoismocca
23
mikroinfluenc 8 (40,9
Instagramu slovem
reklama .
9
Zdroj: Instagram @collectedbykatja
9 zobrazuje rakouskou mikroinfluencerku
ogem, na jak lze
vpravo, kde v popisku ,
popi
komunikace a interakce s
24
5
na Instagramu
5.1
. S jeho se mezi
eli Instagramu. respondenti
mikroinfluencera.
5.1.1 v
t
z byly .
H1: .
H2: S k
H3:
mikroinfluencera.
H4: Ale
5.1.2 a respond
, a to v pro respondenty z
a jazyce pro respondenty z Rakouska
jazyce.
V
aby k .
a k oblasti marketingu nebo , nebo
v hodnotu. .
na Instagramu, na Instagramu a
respondenty i
25
. A v
Posledn
z toho 92 0 od
Rakouska. o
se
z 75 respondent z z Rakouska.
Dohromady tedy Nutno
, bud u
Graf 2
V 84 % (63) 16 % (12) bylo
Rakousku bylo zast
60,8 % (31 39,2 % (20
26 Graf 3
Jak v Rako 19 23 let, kdy v 78,7 %
59) v Rakousku jich bylo 54,9 % (28). bude
byl mezi kontakty z
studiu na v na so
z m 30 let, kdy
v na do 16 % (12) 37,3 % (19)
z Rakouska. V ku jsou 18 let, 31 40 let (pouze u
41
Struktura Graf 4 Strukt
27
U v y z (76 %) i z Rakouska (49,1 %) m
, co i Rakousku
. V 18,7 % Mezi respondenty se v
i jedinci s m.
5.1.3 Instagramu
V
Instagram, kolik jejich
V je
29,3 % jednou za hodinu a 26,7 % jednou za 3 hodiny. C
v je Instagram
Ani v e Instagram
a 23,5 % z nich zhruba za den.
. (40 % z nich)
31 minut a % z zhruba 1 ,
7,3 4
hodiny. Instagramu , ale na druh
Instagramu a
kde lze u zde ou.
V
Instagramu v 30 minut, 29,4 1 hodinu,
17,6 2 ho % 2
se Instagramu
mohou na
28
Instagramu existuje funkce pro majitele , kdy kolik
.
dopsat v v nebyl. V
77,3 % . To
obsah
o nudy nebo
tzv. P
ke komunikaci se 50 %)
Objevovaly se zde velmi
z , je nuda (nedostatek
.
Pro 43,1 % je
5.1.4 a Instagramu
, kde ,
zda lila
i. Na ty na zbytek, pro kter
Ko 76,5 % respo
(57,9 %) a e zhruba 6 15
ch 24,6 % e
. V Rakousku byly
sleduje 5 mikroinfluen 40 % potom sleduje 6 , ale
.
29
. e
jsou budou tedy
uvedla definici, kdo mikroinfluencer je, ne
e o napr
influencery nebo ty z . 58 %) sleduje
23 % respo mikroinfluencery
V Rakousku .
mikroinfluencery, leduje a
ne
, jsem
n . Jednalo se o
na mikroinfluencery. 7, kdy 1 byl
. Graf 5
30
Jak (modr
, ale
a , jak lze
, . , jedinci,
(hodnocen
) eho
plynu a
o . Z Rakouska jsem
.
(10,3 o
5.1.5
od mikro
S s kolika
. Tato
a to zda s
Tedy
Na prvn
(42,1 uba s 6 10 .
11 20 nebo y. V Rakousku
(53,8 y, 38,5 % s 6 y a
y se respondent 11 y.
o zakoupili
, zato v Rakousku to bylo jen 30,8 %. Tato ky
samotn i s
31
byla a
. a 1
s a o 6 . V Rakousku
, tedy 75 % o o 6 10
zakoupili
b
Bylo 77,4 %
16,1 % pouze jednou a
zbytek dot se v V Rakousku byly
a 66,7 %
vy i
. N
ho, mikroinfluencer vyhovovat.
5.1.6
spol mikroinfluencera na Instagramu. , zda
nebo o
mikroinfluencera. ou reklamu rozezn
V
vypadal %
12,8 %
P na to, zda
fluencer dostal za propagaci produktu zaplaceno.
zda mikroinfluencer dostal za propagaci zaplaceno.
dostal zaplaceno. V
32 ne
Z o
v obou zem jak mohou poznat, zda mikroinfluencer dostal za reklamu zaplaceno.
Ins a to
hne .
v kapitole 4.1 o s Rakousku ny
u. V je
z Rakouska ze
mikroinfluencery reklamy
. Ukazuje to to mikroinfluencer
kontrolovat.
33
5.2 Vyhodnoc
V kapitole 5.1.1 by
K d T-
a byl kovariance a korelace. Aby bylo mo -test,
byly
, aby a y
. H1
H0: respondenty v
v Rakousku.
H1:
v Rakousku.
- odnotu
0,05.
Tabulka 1 Dvouv -tes dnotu
T- hodnotu
Soubor 1 Soubor 2
4,846154 5,025641
Rozptyl 1,02834 1,499325
39 39
Pears. korelace 0,787415
0 38
t Stat -1,48181
P(T<=t) (1) 0,073319
t krit (1) 1,685954
P(T<=t) (2) 0,146637
t krit (2) 2,024394
Z lze
1. hodnoty P(T<=t) (1) a P(T<=t) (2) ,05 se nulov a H0.
Rako
34 H2: S
. N
intervalu od -1 do +1. Hodnota +1 zna
line hodnota -1
.
e mto
zhruba 0,3583 V
korel 0,1749. Existuje zde tedy t
cov(XY). Pokud vyjde cov(XY)
pak Y. Pokud
je cov(XY)
je Y a naopak. V h
mikroinfluencera. ovariance 0,1561.
V a to s hodnotou zhruba 0,0572.
V testu by se tedy dalo konstatovat s
Podle
v Rakousku. Ale ani v to nelze
ky, ale
se o nost. A
, a
produkt opravdu nakonec
35 H3
mikroinfluencera.
Graf 6 produktu od
mikroinfluencera
K lze
mikroinfluencera. V j Rakousku
33,3 % , s Rakousku je
toto
36 H4: Ale
Graf 7
o k
lze Hypot
respondenty pouze 1,8 %
Rakousku 12,8 %
tedy z ne, jistotou
ni procento v
zda
to jistotou.
37
5.3
y
. J
a
Pro mikroinfluencery, ale
na pokud
34 let, tak je
si S
niche
publi konzistentnost ho druhu trhu
u mikroinfluencera
v oblasti reklamy s
em , aby mu u
je transparentnost oz
placenou reklamu.
Je tedy v ch
a podle s firmami
mikroinfluencer
jak bylo z zj
d to chyba mikroinfluencera a
objevovala ze str konstatovat
38
integritu, tak jejich
o tento vztah
pravidelnost.
, je stav, byl
Z
produktu na .
meze
omponovat ho do
stran. J . Co
to v pra
a
komunikovali
v .
Z e em
inspirace a motivace. Na to by se tedy
jako e
. T
, . A
39
, ta, kter
v
. To
s ohou
firmy. T
u
roinfluencerovi.
komunikace s , pak budou
. N . B
. D
.
P . A
v
s vnosti. Jinak
ve vztahu mezi mikroinfluencerem a jeho sled .
40
rovnat mikroinfluencer marketing na Instagramu
v a v Rakousku a zjistit, jak ro y mikroinflu mezi
ivateli Instagram.
si
mikro . V vypozorovala,
z u mikroinf v Rakousku je
v
. Na stanovila jednu z .
v ra
a
tipy a inspiraci. Zato v R mikroi ,
v tfity .
V v V
je pro mark
bylo
v
a Instagramu.
a nebyla potvrzena, tedy na Instagramu nejsou
v . , by
statisticky nebyl
. P tedy, s
jeho profilu.
i v , ale
potvrzena jak v ,
nebo od mikroinfluencera. V Rakousku bylo tot
mi v potom pouze okolo
22
41 le
zda enou reklamu.
12,8 % v Rakousku mikroinfluencera
ale z z zcela .
Zname kami nejsou
, a to ani v .
uv
N tedy
to jednu z
p to, zda respondenti mikroinfluencery. V
mikroinfluencery, zato v Rakousku tomu bylo naopak a v .
a data
v mikroinfluencer marketingu a v mezi
Nevyskytovaly se
jednotliv marketing na Instagramu je veden velice
s na
od Rakouska
na Instagramu ta e a v minulosti ji a zakoupili si po
42
Literatura
1. JANOUCH, Viktor, 2014. . 2. vyd. Brno: Computer Press.
ISBN 978-80-251-4311-7.
2. . B.m.: GRADA Publishing,a.s.
ISBN 978-80-247-4208-3.
3. KOTLER, Philip a Kevin KELLER, 2013. Marketing Management. 14. vyd. B.m.:
Pearson Education, Inc. ISBN 978-0-13-210292-7.
4. KTIV, 2016.
- . B.m.: Grada Publishing a.s.
ISBN 978-80-271-9064-5.
5. PELSMACKER, Patrick, Maggie GEUENS a Joeri VAN DEN BERGH, 2003.
. B.m.: GRADA Publishing,a.s. ISBN 80-247-0254-1.
6. THOMAS, Lorrie, 2011. The 36 Hour Course Online Marketing. B.m.: McGraw-Hill Companies, Inc. ISBN 978-0-07-175039-4.
43
Seznam
1. ACTICE, Advertising Standards Authority | Committee of Advertising, 2018.
Guide [online] [vid. 2019-12-
z: https://www.asa.org.uk/resource/influencers-guide.html
2. AMERICAN MARKETING ASSOCIATION, 2017. What is Marketing? The Definition of Marketing AMA. American Marketing Association [online]. [vid. 2019- 11- https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/
3. BOYD, Danah M a Nicole B. ELLISON, 2007. Social Network Sites: Definition, History, and Scholarship. Journal of Computer-Mediated Communication [online]. 13(1), 210 230. ISSN 1083- : doi:10.1111/j.1083-6101.2007.00393.x
4. [online] [vid. 2020-
04- https://www.instagram.com/bycoco.__/
5. CNBC, 2018. Kylie Jenner helped two 20-something best friends turn a few thousand bucks into a $40 million brand. CNBC [online] [vid. 2019-12-
z: https://www.cnbc.com/2018/04/10/hismile-australian-entrepreneurs-tap-social-media- kylie-jenner.html
6. Katja | lifestyle blog | Wien (@collectedbykatja)
[online] [vid. 2020-04- z: https://www.instagram.com/collectedbykatja/
7. CONTENT MARKETING INSTITUTE, 2019. What is Content Marketing? Content Marketing Institute [online]. [vid. 2019-11-
z: https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
8.
[online] [vid. 2019-11-03]. Dostup
z: https://www.czso.cz/csu/czso/cinnosti-provadene-jednotlivci-na-internetu-yr119rrs0t 9. DESIGN RUSH, 2019. The Most Successful Content Marketing Strategies Of 2019. PR
Newswire; New York [online]. [vid. 2019-11-
z: https://search.proquest.com/docview/2185819684/citation/BC78200C71CF4229PQ/1 10. DIGITAL AGENCY NETWORK, 2017. A Guide On Above The Line VS Below The
Line Marketing. Digital Agency Network [online] [vid. 2019-11-
z: https://digitalagencynetwork.com/a-guide-on-above-the-line-vs-below-the-line- marketing/
44
11. EMARKETER, 2018. Share of Marketing Communication Budget Dedicated to Influencer Marketing According to UK and US Digital Marketers, Aug 2018 (% of respondents). eMarketer [online] [vid. 2019-12-
z: https://www.emarketer.com/chart/225524/share-of-marketing-communication-budget- dedicated-influencer-marketing-according-uk-us-digital-marketers-aug-2018-of-
respondents
12. FeedIT.cz [online].
[vid. 2019-12- https://feedit.cz/2018/09/24/nejnovejsi-cisla-pro-facebook- a-instagram-v-cr/
13. FORBES, 2018. Micro-Influencers: The Marketing Force Of The Future? [online]
[vid. 2019-11-
z: https://www.forbes.com/sites/barrettwissman/2018/03/02/micro-influencers-the- marketing-force-of-the-future/#49471c766707
14. GOMES, Ellen, Elaine IP, Heidi BULLOCK, Davis LEE a Lynn-Kai CHAO, 2016. The Defintive Guide to Social Media Marketing. B.m.: Marketo, Inc.
15. HISMILE TEETH, 2019.
Instagramu [online] [vid. 2020-04-
z: https://www.instagram.com/p/B4ZjEVlHoZt/
16. HOFFMAN, Donna L. a Thomas P. NOVAK, 1996. Marketing in Hypermedia Computer- Mediated Environments: Conceptual Foundations. Journal of Marketing [online]. 60(3),
50 68. ISSN 0022- doi:10.2307/1251841
17. HOOTSUITE, 2019. 37 Instagram Statistics That Matter to Marketers in 2020. Hootsuite Social Media Management [online] [vid. 2019-12-
z: https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/
18. HOOTSUITE, 2019. How to Use UTM Parameters to Track Social Media Success.
Hootsuite Social Media Management [online] [vid. 2019-12- z: https://blog.hootsuite.com/how-to-use-utm-parameters/
19. HOOTSUITE, 2019. Influencer Marketing in 2019: How to Work With Social Media Influencers. Hootsuite Social Media Management [online] [vid. 2019-12-
z: https://blog.hootsuite.com/influencer-marketing/
20. HOPPER HQ, 2019. Kylie Jenner - 2019 Hopper HQ Instagram Rich List. Hopper HQ Instagram Scheduler [online]. [vid. 2019-12-
z: https://www.hopperhq.com/blog/instagram-rich-list/kylie-jenner/
45
21. HUBSPOT, 2018. Instagram Marketing: The Ultimate Guide [online] [vid. 2019-11-03].
https://www.hubspot.com/instagram-marketing
22. INSTAGRAM FOR BUSINESS, 2017. Instagram for Business. Instagram for Business [online] [vid. 2019-12-29]. Dost
z: https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion
23. Instagram for Business
[online] [vid. 2019-12-
z: https://business.instagram.com/a/igtv?locale=cs_CZ
24. INSTAGRAM PRESS, 2019. Our Story. Instagram [online]. [vid. 2019-11- z: https://instagram-press.com/our-story/
25. KAPLAN, Andreas a Michael HAENLEIN, 2010. Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media. Business Horizons [online]. 53, 59 68.
doi:10.1016/j.bushor.2009.09.003 26.
a videa na Instagramu [online] [vid. 2020-04- z: https://www.instagram.com/kacenka_malisova/
27. KEY MEDIA SOLUTION, 2017. The Reverse Evolution of Social Media. Key Media Solutions [online] [vid. 2019-11-
z: https://keymediasolutions.com/news/social-media/evolution-of-social-media-platforms/
28. KYLIE JENNER, 2016.
[online] [vid. 2020-04-
z: https://www.instagram.com/p/BMR9GQMhHc1/?hl=cs
29. MAVSOCIAL, 2014. 5 Successul Social Media Campaign Examples. MavSocial [online]
[vid. 2019-11- https://mavsocial.com/the-top-5-social-media-campaigns- to-inspire-success/
30.
Instagramu [online] [vid. 2020-04-
z: https://www.instagram.com/petra.kempna/
31. QUDSI, Ismael El, 2018. Micro- Forbes [online] [vid. 2019-11-
z: https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/12/28/micro-influencer- marketing-whats-all-the-buzz-about/
32. RADA PRO REKLAMU, 2013. Rada pro reklamu [online] [vid. 2019-12-29]. Dostup z: https://www.rpr.cz/cz/dokumenty_rpr.php
46
33. Fashiontweed Sonja Petrkowsky (@fashiontweed)
[online] [vid. 2020-04- z: https://www.instagram.com/fashiontweed/
34. STATISTA, 2018. Instagram: active users 2018. Statista [online] [vid. 2019-12-28].
https://www.statista.com/statistics/253577/number-of-monthly-active- instagram-users/
35. STATISTA, 2019. Instagram: age distribution of global audiences 2019. Statista [online]
[vid. 2019-12- https://www.statista.com/statistics/325587/instagram- global-age-group/
36. STATISTA, 2019. - Instagram-Nutzerzahlen bis 2019 | Statista [online]
[vid. 2019-12-
z: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/512380/umfrage/instagram-nutzer-in- oesterreich/
37. TARIQ, Haseeb, 2019. Why You Should Care About Micro-Influencers, And Three Tips On Working With Them. Forbes [online] [vid. 2019-11-
z: https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2019/06/24/why-you- should-care-about-micro-influencers-and-three-tips-on-working-with-them/
38. TEDX TALKS, 2019. (145) How Influencers Have Transformed Modern Marketing | Rachel David | TEDxVancouver - YouTube [online] [vid. 2019-12-
z: https://www.youtube.com/watch?v=gbbEXnRG9d8
39. TERRELL, Keith, 2015. The History of Social Media: Social Networking Evolution!
History Cooperative [online]. [vid. 2019-11-
z: https://historycooperative.org/the-history-of-social-media/
40. WE ARE SOCIAL, 2018. billion mark
- We Are Social [online] [vid. 2019-11-
z: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018
41. Verena | Life & S
videa na Instagramu [online] [vid. 2020-04- z: https://www.instagram.com/whoismocca/
... 8
Zleva: profil firmy Nike, Instagram Story s ... 13
... 17
... 19
... 20
... 21
... 22
... 22
Uk ... 23
Graf 1 ... 3
Graf 2 ... 25
Graf 3 ... 26
Graf 4 Struktura r ... 26
Graf 5 ... 29
Graf 6 mikroinfluencera ... 35
Graf 7 ... 36
Seznam tabulek
Tabulka 1 - ... 33
u ho
Praze
1) Pracujete v a) Ano b) Ne 2)
a) Ano b) Ne 3) Jak
a)
b) Jednou za hodinu c) Jednou za 3 hodiny d)
e) f) g) h) M
4) Instagramu?
a) 0 30 minut
b) 31 minut 1 hodina
c) 1 2 hodiny d) 2 4 hodiny e)
5) Instagramu?
a) Komunikace s /rodinou b)
c) Inspirace a motivace d) Z nudy
e)
f) Prokrastinace g)
h)
6) Sledujete na Instagramu mikroinfluencery? (definici pojmu mikroinfluencer naleznete v
a) Ano b) Ne 7)
a) b) 6 15 c) 16 25 d)
8) a) b) c) 9)
10) a) Ro b) c) d) 11)
a)
b) Na 6 10 c) 11 20 d)
12) Koupili
a) Ano b) Ne 13)
a) 1 5x b) 6 10x c) 11 20x d)
14) i a) Ano
b) Ano, ale pouze jednou c) Ne
15)
a) Ano b) Ne c) 16)
a) b)
zaplaceno
c) uencer dostal za propagaci produktu zaplaceno
17) V
a) b)
18) Kolik je V a) 15 18 b) 19 23 c) 24 30 d) 31 40 e) 41 50
f) 50+
19) a) b)
c) maturitou
d) e)
Respondenti z
Respondenti z Rakouska
