Posudek vedoucího bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Vyhodnocení postavení vybraných značek koncernu VW na českém trhu Řešitel:Vojtěch Novotný
Vedoucí práce:Ing. Jiří Zeman, Ph.D.
Oponent:Ing. Veronika Mokrejšová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 2
2. Logická stavba práce 2
3. Práce s literaturou, citace 3
4. Adekvátnost použitých metod 2
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 3
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 2
8. Jazyková a stylistická úprava práce 3
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Předložená bakalářská práce zpracovává téma postavení vybraných značek koncernu VW na českém trhu. Práce je standardně rozdělena na část teoretickou a na část praktickou. Pokud jde o teoretickou část, pak je relativně hodně krátká a bylo možné ji rozpracovat do větší šíře i hloubky (autora jsem na ne právě optimální délku kapitoly upozornil hned po přečtení první verze práce). Ne příliš dobrá je práce
s literaturou – opět – i přes mé upozornění na nevhodnost některých zdrojů tam tyto zdroje přesto zůstaly (https://www.elfmarkag.cz/co-je-to-znacka/), jakkoliv je bylo možné nahradit zdroji z odborných publikací.
Druhá kapitola představuje historii a současnost koncernu VW a představuje vybrané značky a jejich on-line komunikaci. Jsou zde také prezentovány výsledky vlastního výzkumu. Ke kvalitě práce nepřispělo odmítnutí autorovi původně přislíbené spolupráce ze strany značek, což se projevilo především v hloubce analýzy. Autor se nepokusil analyzovat marketingové působení daných značek z vnějšího pohledu, ale zúžil tuto analýzu pouze na on-line komunikaci. Výtky směřují k formátování práce (kapitola 2 nezačíná na nové straně, obr. 2 má název na předchozí straně – v pdf verzi, kterou jsem jako vedoucí práce viděl naposled bylo toto v pořádku). Práce obsahuje také gramatické a pravopisné chyby. Cíl práce byl v zásadě splněn, ale s přihlédnutím k výše uvedenému hodnotím celkově práci stupněm „dobře“.
Otázky k obhajobě:
1. Zpracujte pro obhajobu přehled odborných publikací, které se zabývají tématem značky.
2. Jaké jsou v odborné literatuře používány metriky pro hodnocení on-line komunikace?
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 3
Datum: 27. 5. 2021 Ing. Jiří Zeman, Ph.D.
vedoucí práce
