Posudek oponenta diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Značka zaměstnavatele Letiště Praha Řešitel:Bc. Eliška Sedlecká
Vedoucí práce:Ing. Vladimíra Khelerová, CSc.
Oponent:Mgr. Ing. Kamila Matysová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 2
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 2
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 2
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 2
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Diplomantka se v práci věnuje tématu marketingu v personalistice s praktickou aplikací na případ Letiště Praha. Práce má logickou strukturu, teoretická i aplikační část jsou provázané. V teoretické části jsou uvedeny hlavní koncepce budování značky zaměstnavatele, tyto koncepty jsou jasně a v dostatečné míře podrobnosti vysvětleny. Následuje část praktická, ve které si autorka stanovila jako cíl porovnat vnímání značky zaměstnavatele dané společnosti s pohledem jejího vedení. K naplnění tohoto cíle studentka provedla dotazníkové šetření a provedla SWOT analýzu. Musím konstatovat, že stanoveného cíle tím bylo dosaženo jen částečně. Zkoumaný vzorek z pochopitelných důvodů nereprezentuje všechny zaměstnance společnosti. Chápu, že studentce bylo v době probíhající pandemie znemožněno provést šetření mezi zaměstnanci. Bylo by však žádoucí provést úvahu o tom, jakou populaci stanovený vzorek reprezentuje – např. potenciální zaměstnance a respondenty, kteří o zaměstnání na letišti nemají zájem. V tomto duchu by pak bylo možné sestavit a zkoumat dva výběrové soubory, stanovovat hypotézy o tom, s čím zájem pracovat na letišti může souviset, a analyzovat, do jaké míry má společnost propracovanou marketingovou komunikaci v HR procesech. Pro posouzení pohledu vedení doporučuji provést hloubkové pohovory s vybranými zástupci v strukturovaném nebo polostrukturovaném formátu. Z formálního hlediska nevidím v práci výrazné nedostatky. V práci jsou místy nápadné syntaktické a morfologické chyby, stylisticky je práce na velmi dobré úrovni. Autorka pracuje s dostatečným počtem zdrojů, správně cituje použitou literaturu. Celkově se přikláním k výbornému hodnocení.
Otázky a náměty k obhajobě:
1. V práci uvádíte, že má letiště vlastní magazín. Jak by mohlo letiště využit tohoto média pro účely HR marketingu, např. s užitím metod storytellingu? Na koho by takový typ komunikace mohl být zacílen?
2. Běžnou realitou mnohých společností při procesech náboru a výběru zaměstnanců je skutečnost, že neúspěšní kandidáti jsou omítnuti bez zpětné vazby. Jakou formou pracuje společnost s neúspěšnými kandidáty a jak lze procesu odmítnutí nevyhovujících kandidátů využít při strategii budování značky zaměstnavatele?
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 13. 1. 2021 Mgr. Ing. Kamila Matysová, Ph.D.
oponent práce
