Hodnocení oponenta bakalářské práce
Autor práce Martin Šeda
Název práce Brand building značky Buginy Lanáček
Obor/forma studia MK PS Rok 2018-2019
Autor posudku Mgr. Markéta Nemeškalová
Na práci lze ocenit:
V práci je evidentní autorovo zaujetí tématem a snaha dosáhnout výzkumem užitečných výsledků.
Oceňuji kreativitu autora při realizaci propagačních materiálů zmiňované značky.
Výhrady, připomínky a náměty k práci (slabé stránky):
Množství formálních i gramatických chyb, užití jazyka nevhodného pro akademické práce.
V teoretické části je velký prostor věnován tématu budování značky, ale ve výzkumné části a ani v doporučení nejsou tyto poznatky nijak zužitkovány. Otázky ve scénáři rozhovorů se nesnaží odpovědět ani na to, jak překonat některé problematické charakteristiky služeb, ačkoli se touto problematikou autor také zabývá v teoretické části práce.
Není jasné, který cíl práce se autor snaží naplnit, jelikož jich zmiňuje několik a v průběhu práce mění jejich znění. Zodpovězení výzkumných otázek není zřetelné a přehledné.
Kapitola, kterou autor nazývá „Analýza současné situace“ není analýzou (nejsou zde žádné hodnotící parametry), ale je pouze popisem aktivit. Těmto průvodním informacím je navíc věnován nepřiměřeně velký prostor (12 stran).
Doporučení, která autor vyvozuje z odpovědí respondentů, nemají vždy smysluplnou návaznost. Z komentářů a interpretací výzkumu je zřejmé, že se autorovi nepodařilo neoddělit roli výzkumníka od role provozovatele atrakce.
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
Otázky k obhajobě:
1. Které konkrétní výpovědi Vašich respondentů Vás vedly k zodpovězení výzkumných otázek?
2. Jaký byl hlavní cíl Vaší práce?
3. Přinesly Vás rozhovory s účastníky atrakce něco překvapivého, inovativního?
Ve Zlíně dne 5.5.2019 Podpis:
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
