FAKULTA MANAGEMENTU A EKONOMIKY Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně
Posudek oponenta bakalářské práce
Jméno studenta: Oponent BP: Ak. rok:
Marcela C´mielová Ing. Pavla Staňková, Ph.D. 2005/2006 Téma BP:
Analýza marketingové komunikace firmy MS Computers, s. r. o.
Hodnocení náročnosti tématu na: Úroveň
nadprůměrná průměrná podprůměrná
teoretické znalosti x
praktické zkušenosti x
sběr a zpracování podkladů a vstupních dat x
specifické nároky tématu (originalita, rozsah, x statistické zpracování dat, interpretace závěrů ap)
Kritéria hodnocení práce diplomanta: Úroveň
nadprůměrná průměrná podprůměrná nelze hodnotit
splnění cíle práce x
metodologická kvalita postupu x
úroveň teoretické části x
práce s literaturou (citace) x
úroveň analytické části x
adekvátnost použitých metod x
úroveň projektové části x
úroveň návrhu řešení (realizace) x
jazyková úroveň práce
formální úroveň (text, grafy, tabulky) x přehled literatury (rozsah, kvalita) x jiné kritérium (novost, přínos praxi) x
Hodnocení v jednotlivých kritériích označte znakem X) v příslušné úrovni.
(Obraťte, prosím, list a pokračujte v hodnocení na druhé straně formuláře.)
Celkové hodnocení práce a otázky k obhajobě:
Bakalářská práce si klade za cíl provést analýzu marketingové komunikace. V teoretické části práce je využito dostatek kvalitní literatury k vymezení poznatků pro analýzu s důrazem na marketingovou komunikaci a marketingový výzkum. Analytická část je pouze popisem bez využití odborných analýz. Stěžejní část – analýza marketingové komunikace je prezentována pouze na dvou stránkách bez kritického zhodnocení, na základě něhož by mohly být vytvořeny závěry a doporučení. V marketingovém průzkumu bohužel není využito poznatků z teorie. Zodpovědně je vymezen vzorek respondentů, avšak chybí definování problému, hypotéz, sestavení plánu průzkumu, kódování údajů, metody analýzy apod. Cíl průzkumu není kompatibilní s cílem bakalářské práce. Cílem bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci, ale cílem průzkumu je zjistit potřeby zákazníků týkající se počítačů. Prezentace výsledků průzkumu se soustřeďuje pouze na koláčový graf, chybí další zhodnocení a využití statistických metod.
Otázky k obhajobě:
1. Jakým způsobem jsou v podniku organizovány marketingové komunikační činnosti?
Kdo je za tyto činnosti odpovědný? Jakým způsobem je sestavován a rozdělen rozpočet na marketingovou komunikaci?
2. Ve SWOT analýze firmy na str. 42 uvádíte jakou slabou stránku neefektivní propagaci firmy. Jak měří firma efektivnost propagace?
Návrh na klasifikaci bakalářské práce: D - uspokojivě
Ve Zlíně dne 29. 5. 2006
………
podpis oponenta BP Pro klasifikaci použijte tuto stupnici:
Stupeň klasifikace: A - výborně B - velmi dobře C - dobře D - uspokojivě E - dostatečně F - nedostatečně
