Posudek vedoucího diplomové práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Segmentace spotřebitelek na trhu udržitelné kosmetiky Řešitel:Bc. Eva Bendová
Vedoucí práce:Ing. Petr Král, Ph.D.
Oponent:Ing. Jindřich Henzl
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Autorka si pro svou diplomovou práci zvolila vysoce aktuální téma, které je zároveň velmi relevantní pro business sféru, což velmi oceňuji.
V teoretické části práce se věnovala oblasti udržitelné kosmetiky ze všech relevantních pohledů, přičemž využila skutečně velké množství kvalitních zdrojů. Teoretickou část tedy mohu hodnotit jako velmi zdařilou.
Autorce se podařilo vystavět solidní základ pro následující praktickou část. Je třeba také ocenit jasný směr, kterým teoretická část směřuje, bez zbytečných odboček a konstatování obecně známého.
Navazující praktická část je zpracována také velmi kvalitně. Autorka provedla jak kvalitativní výzkum, tak i navazující kvantitativní výzkum na vzorku 238 respondentek. Identifikované segmenty spotřebitelek a strategické návrhy pro jednotlivé segmenty naplňují cíl práce a navazují na kvalitně zpracované předchozí části.
Celkově tedy mohu hodnotit práci jako mimořádně zdařilou a navrhuji celkové hodnocení výborně. Pro závěrečnou obhajobu navrhuji následující otázky:
1. Z Vašeho výzkumu vyplývá, že spotřebitelek preferujících udržitelnost je na trhu s kosmetikou již dnes většina. Čím si tedy vysvětlujete, že i přesto jsou udržitelné produkty dnes spíše alternativní nikou na trhu, namísto toho, aby již byly standardem? Co je třeba změnit v marketingových strategiích kosmetických firem, aby se tyto výrobky standardem staly?
2. Jakou roli budou podle Vašeho názoru hrát v budoucnosti lokální značky kosmetiky, které mají zpravidla k tématu udržitelnosti blíže než velcí hráči? Je udržitelnost tématem na kterém mohou malé firmy ”vyrůst”?
Existují příklady takových úspěšných značek v ČR a jinde na světě?
Závěr: Diplomovou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 4. 6. 2021 Ing. Petr Král, Ph.D.
vedoucí práce
