Ostrava 4. července 2015
RECENZE DIPLOMOVÉ PRÁCE Autor diplomové práce: Bc. Martin Legart
Recenzent: Ing. Tomáš Balcar
Téma diplomové práce: Analýza vnímání značky HUAWEI čínskými studenty
• Zvolený postup ř ešení zadané problematiky
Autor svou práci uvozuje kapitolou Charakteristika společnosti Huawei. Tato kapitola je možná až příliš podrobná a mnoho informací by stačilo uvést v příloze práce. K samotné značce se autor dostává až na straně 24. Celkově tato část práce končí až na straně 39.
Následuje kapitola Teoretická východiska řízení značky, které autor věnuje standardních cca 13 stran. V praktické části se autor věnuje metodice pořízení dat a následně analýze výzkumů, které provedl dvěma způsoby – kvalitativní a kvantitativní metodou. V závěru práce se autor věnuje doporučením, které adresuje výrobci mobilních telefon Huawei.
• Dosažené výsledky, jejich odborná úrove ň a možnost praktického použití
Práce je velmi zajímavá především z pohledu řešené problematiky. Výsledky jsou velmi zajímavé, protože seznamují čtenáře s názory odlišné zahraniční cílové skupiny na problematiku značky mobilního telefonu. Určitě přínosné je to, že autor pracuje se dvěmi odlišnými skupinami respondentů – se studenty studujícími v Číně a v ČR. Tím ale obohacení končí. Autor v práci skoro vůbec nevyužil tohoto potenciálu a nikde se nedočteme, jestli existují rozdíly u těchto skupin (kromě hypotéz) a ani u dalších skupin (například muži vs. ženy). Je to škoda, určitě bych očekával tato srovnání minimálně v přílohové části, která výsledky rovněž neobsahuje. Autor se tak zaměřil v podstatě pouze na výsledky celé skupiny respondentů. Jejich vztah ke značkám mobilních telefonů autor zjišťuje na pozadí jejich preferencí a vlastnictví současné i minulé a dokonce i budoucí.
Tato část práce mi připadá jako velmi zdařilá a zajímavá. V závěrečných doporučeních již ale autor velmi často směřuje k vlastním interpretacím a nevychází přímo z provedených výzkumů. Tyto interpretace mohou však být někdy zavádějící. Celkově je předložená diplomová práce pro hodnotitele velmi specifická. Lze bez pochyb shledat velké autorské zanícení, pracovitost a snahu, na straně druhé samotný výsledek práce je v tomto kontrastu trochu zklamáním.
• Formální náležitosti, vn ě jší úprava, p ř ehlednost apod.
Práce se až příliš věnuje v některých ohledech detailům a dochází tak ke ztrátě podstatného (někdy je méně opravdu více). Práce je dobře strukturovaná, ale jsou volena velmi dlouhá souvětí. Snaha o barevnou sladěnost grafů někdy zbytečně vede k nerozlišitelnosti jednotlivých odstínů červené barvy. Autor často využívá čínských popisů jako doplněk, což mě osobně spíše překáželo, ale chápu to, jako projev možnosti prodat nabyté zkušenosti ze zahraničního studijního pobytu.
Práci doporučuji k obhajobě.
Ing. Tomáš Balcar
Otázky k obhajobě:
1. Vysvětlete prosím, jak jste si stanovil jednotlivé hypotézy a proč?
2. Proč jste při definici svého základního souboru zdůraznil předpoklad, že studenti pravděpodobně nevlastní mobilní telefon značky Huawei?
