Zoznam príloh

(1)

Zoznam príloh

Príloha č. 1 – Podiel privátnych značiek v európskych krajinách za rok 2010 Príloha č. 2 – Top 30 obchodných spoločností v Slovenskej republike Príloha č. 3 – Podrobný popis jednotlivých faktorov Total shopscore indexu Príloha č. 4 – Kritéria FWS, výpočet FWS celkom

Príloha č. 5 – Facingy privátnych a konkurenčných značiek Kaufland, výpočet FWS Príloha č. 6 – Facingy privátnych a konkurenčných značiek Tesco, výpočet FWS Príloha č. 7 – Facingy privátnych a konkurenčných značiek Billa, výpočet FWS Príloha č. 8 – Facingy privátnych a konkurenčných značiek COOP Jednota Tempo,

výpočet FWS

Príloha č. 9 – Výpočet ukazovateľa kľúčový sortiment Príloha č. 10 – Pozorovací list Inventory indexu

Príloha č. 11 – Pozorovací list Position a Presentation indexu Príloha č. 12 – Total shopscore index

Príloha č. 13 – Ceny káv pod privátnymi značkami Kaufland, výpočet priemernej ceny Príloha č. 14 – Ceny káv pod privátnymi značkami Tesco, výpočet priemernej ceny Príloha č. 15 – Ceny káv pod privátnymi značkami Billa a COOP Jednota Tempo,

výpočet priemernej ceny

Príloha č. 16 – Zistené nedostatky v pozorovaných maloobchodných jednotkách Príloha č. 17 – Najlepšie hodnotená MOJ - Kaufland Martin

Príloha č. 18 – Príklady parazitovania privátnych značiek na konkurenčných výrobkoch

(2)

Príloha č. 1 - Podiel privátnych značiek v európskych krajinách za rok 2010

Zdroj: [26]

Krajina Podiel PZ

1. Švajčiarsko 53%

2. Spojené kráľovstvo 47%

3. Slovensko 44%

4. Španielsko 42%

5. Nemecko 41%

6. Belgicko 38%

7. Rakúsko 38%

8. Česká republika 35%

9. Francúzsko 35%

10. Portugalsko 34%

Krajina Podiel PZ

11. Fínsko 29%

12 Dánsko 28%

13. Maďarsko 28%

14. Švédsko 27%

15. Holandsko 26%

16. Nórsko 26%

17. Polsko 21%

18. Grécko 20%

19. Taliansko 17%

20. Turecko 17%

(3)

Príloha č. 2 - Top 30 obchodných spoločností v Slovenskej republike

Zdroj: [21]

(4)

Príloha č. 3 - Podrobný popis jednotlivých faktorov Total shopscore indexu Inventory index

a) Forward Stock - Forward Stock nám udáva, aké je postavenie mletých, instantných a zrnkových káv vo vybraných maloobchodných jednotkách oproti konkurenčným. Stanovila som sedem kritérií FWS, ktoré bližšie špecifikujú sledovanú konkurenciu (príloha 4).

U mletých káv som pomerovala privátnu značku maloobchodu ku mletým kávam Jacobs, u instantných káv bola pozorovaná značka Nescafé a zrnkové kávy zastupovala značka Marila. Tieto konkurenčné jednotky považujem osobne za lídrov na trhu v danom sortimente káv a preto boli aj zvolené na pozorovanie. Taktiež som skúmala, aký podiel v predajni zaberajú privátne značky, čo sa týka použitého obalu – teda skla, vákuového či papierového obalu. Tu už konkurencia nebola bližšie špecifikovaná, ale bola skúmaná ako celok.

b) Kľúčový sortiment – považujeme taký výrobok, ktorý maloobchodná jednotka preferuje a v sortimente býva pravidelne zastúpený. Pre splnenie tohto kritéria sa výrobok jednak musel nachádzať na predajni a jednak jeho podiel oproti ostatných kávam pod privátnou značkou musel byť minimálne 14 %.

c) Doporučený sortiment – rôzne druhy instantných a mletých káv, ktoré by mali spadať pod sortiment jednotlivých obchodných reťazcov. Do doporučeného sortimentu radíme aj kľúčový sortiment, avšak neberieme do úvahy jeho podiel oproti ostatných kávam pod privátnou značkou, len jeho prítomnosť resp. absenciu.

Presentation index

a) P.O.S. materiály – materiály, ktoré sa vzťahujú ku konkrétnym výrobkom a ktoré sú umiestňované v predajných plochách, sú súčasťou prezentácie tovaru v mieste predaja, pokiaľ sú dobre zvolené dokážu zaujať zákazníkovu pozornosť a ovplyvniť jeho konečné rozhodnutie o kúpe.

b) Retail-ready packaging – ide o obaly, ktoré sa vyznačujú ľahkou manipuláciou, výrazne zviditeľňujú dané výrobky a nesú názov produktu alebo výrobkovej rady.

(5)

Position index

a) Bottom-up – ide o stredové umiestnenie výrobkov (v úrovní očí) na regáli pod privátnymi značkami. Aby bolo toto kritérium splnené, musel byť podiel skúmaných výrobkov pod privátnymi značkami v tejto výške aspoň 50 %. Pri pozorovaní sa neberie ohľad na konkurenčné výrobky, sleduje sa len sortiment maloobchodného reťazca.

b) Neprerušovaný blok - také umiestnenie výrobkov, ktoré nie je prerušené konkurenčnými produktmi.

c) Rotácia zásob - toto kritérium sleduje dodržanie pravidla FIFO. Ide o metódu, podľa ktorej výrobok, ktorý predajňa obstarala prvý a má teda najkratšiu záručnú dobu, musí z maloobchodnej jednotky odísť skôr ako ten, ktorý má záručnú dobu dlhšiu. Reťazce to poväčšine riešia tak, že výrobky s dlhšou záručnou dobou sa nachádzajú v zadnej časti poličky a staršie výrobky v prednej časti.

d) Merchandising - podmienkou pre splnenie tohto kritéria je, aby spotrebiteľ na prvý pohľad rozoznal daný výrobok, aby bol viditeľný názov, príp. logo produktu. Patrí sem aj vyvolanie príjemného pocitu pri pohľade na regál. Hodnotí sa, či sú výrobky prehľadne zoradené, v sektore nie sú prázdne regály z dôvodu vypredania a pod.

e) Systém umiestnenia – sleduje sa, či sú kávy pod privátnymi značkami uložené zároveň s rovnakými druhmi výrobkov, teda či mleté kávy sú umiestnené pri mletých kávach, instantné pri instantných a pod.

f) Umiestnenie v letáku – prítomnosť v propagačnom materiály spoločnosti za sledované obdobie.

Zdroj: [33] + vlastná úprava

(6)

Príloha č. 4 - Kritéria Forward Stock, výpočet FWS celkom

Tab. 1 – Obecné kritéria FWS

Tab. 2 – Výpočet FWS celkom

Obecné kritéria pre FWS

^Minimálna_hodnota

FWS 1 - PZ MOJ instantná káva/(Nescafé instantná káva+PZ MOJ instantná káva) 20%

FWS 2 - PZ MOJ mletá káva//Jacobs mletá káva+PZ MOJ mletá káva) 25%

FWS 3 - PZ MOJ zrnková káva/(Marila zrnková káva+PZ MOJ zrnková káva) 40%

FWS 4 - PZ káva mletá papierový obal/(komplet všetky mleté kávy v papierovom obale+PZ káva mletá papierový obal) 7%

FWS 5 - PZ káva mletá vákuový obal/(komplet všetky kávy vo vákuovom obale+PZ káva mletá vákuový obal) 7%

FWS 6 - PZ káva instantná v skle/(komplet všetky instantné kávy v skle+PZ káva instantná v skle) 7%

FWS 7 - PZ káva zrnková v papierovom obale/(komplet všetky zrnkové kávy v papierovom obale+PZ káva zrnková

v papierovom obale) 15%

FWS celkom – instantné, mleté a zrnkové kávy pod PZ/(komplet konkurencia v predajni+instantné, mleté a zrnkové kávy

pod PZ) 10%

Kaufland Tesco Billa Jednota

Martin Žilina Martin Žilina Martin Žilina Martin Žilina

1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.

PZ celkom 385 406 194 140 157 122 131 133 6 10 10 13 6 8 7 6

Konkurencia celkom 912 887 318 318 729 719 1455 1547 88 99 111 116 89 129 139 138

FWS celkom 29,7% 31,4% 37,9% 30,6% 17,7% 14,5% 8,3% 7,9% 6,4% 9,2% 8,3% 10,1% 6,3% 5,8% 4,8% 4,2%

splnenie 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0

(7)

Príloha 5 - Facingy privátnych a konkurenčných značiek Kaufland, výpočet FWS

Kaufland

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Druh

kávy Obal

Grande Mocca 100g 140 120 9 7 instant sklo

Grande Mocca 200g 50 58 16 9 instant sklo

Grande Gold 100g 18 12 39 36 instant sklo

Grande Gold 200g 99 93 51 47 instant sklo

Grande Coffee Standard mletá 250g 20 16 9 7 mletá papier

Grande Coffee Standard mletá 500g 24 67 45 0 mletá papier

Grande Cafe de Paris 100g 4 4 0 3 mletá papier

Grande Cafe de Paris 500g 11 12 7 7 mletá papier

Grande Cofa Cabana Cafe 250g 7 6 1 0 mletá vákuum

Grande Expresso Cafe 250g 3 5 4 3 mletá vákuum

Grande Aroma Cafe 250g 4 2 8 4 mletá vákuum

Grande Aroma Cafe 500g 5 3 5 9 mletá vákuum

Grande Standard pražená 70g box - 1 polica^ box box box zrnková papier

Grande Extra quality 250g 0 8 0 8 mletá vákuum

Facingy ekonomických PZ celkom 385 406 194 140

Facing instantná káva 307 283 115 99

Facing mletá káva 78 123 79 41

Facing zrnková káva 1 polica 1 polica 1 polica 1 polica

Facing sklo 307 283 115 99

Facing papierový obal - mletá 59 99 61 17

Facing vákuový obal 19 24 18 24

Facing papierový obal -

zrnková 1 polica 1 polica 1 polica 1 polica

Tab. 1 – Facingy výrobkov pod privátnou značkou Kaufland

 box – kávy vysypané v mriežkovanom košíku v dĺžke 1 poličky (nie je možné zrátať počet facingov)

(8)

Kaufland

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Nescafé - instantná káva 151 139 68 76

Jacobs - mletá káva 59 74 32 29

Marila - zrnková káva 1/4 police 1/4 police 1/2 p. 1/2 p.

mletá - papierové obaly 191 212 108 97

mletá -vákuové obaly 168 153 73 101

instant. - sklenené obaly 553 522 137 120

zrnková - papierové obaly 1 1/3 police 1 1/3 police 1 3/4 p. 1 3/4 p.

Tab. 2. – Facingy konkurenčných výrobkov (Kaufland)^

Kaufland MT Kaufland ZA Kaufland MT Kaufland ZA

1. pozorovanie 1. pozorovanie 2. pozorovanie 2.pozorovanie Hodnota Splnenie Hodnota Splnenie Hodnota Splnenie Hodnota Splnenie

FWS 1 67,0% 1 62,8% 1 67,1% 1 56,6% 1

FWS 2 56,9% 1 71,2% 1 62,4% 1 58,6% 1

FWS 3 80,0% 1 66,7% 1 80,0% 1 66,7% 1

FWS 4 23,6% 1 36,1% 1 31,8% 1 14,9% 1

FWS 5 10,2% 1 19,8% 1 13,6% 1 19,2% 1

FWS 6 35,7% 1 45,6% 1 35,2% 1 45,2% 1

FWS 7 38,6% 1 36,4% 1 38,6% 1 36,4% 1 Tab. 3 –Výsledné hodnoty FWS (Kaufland)

 Facingy konkurenčných výrobkov nezahŕňajú počty privátnych značiek z Tab. 1

(9)

Príloha 6 - Facingy privátnych a konkurenčných značiek Tesco, výpočet FWS

Tesco

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Druh

kávy Obal

Ground Coffe 1kg 8 4 6 8 mletá papier

Káva pražená 150g 6 6 0 0 zrnková papier

Káva pražená 70g 20 20 16 13 zrnková papier

Instant Coffee Granules 100g 30 23 27 28 instant sklo

Colombian Freeze Instant Coffee 100g 1 2 4 3 instant sklo Brazilian Freeze Instant Coffee 100g 0 2 6 4 instant sklo Costa Rica Freeze Instant Coffee 100g 6 2 6 4 instant sklo

Peru 100% Arabica 100g 4 2 5 6 instant sklo

Brazil 100% Arabica 100g 11 4 4 6 instant sklo

100% Arabica 100g 3 2 4 4 instant sklo

100% Arabica Rich Roasted 250g 3 2 6 4 mletá papier

Original Instant Coffee 200g 20 6 6 8 instant sklo

Original Instant Coffee 100g 6 6 8 10 instant sklo

Tesco Gold 100g 23 17 12 11 instant sklo

Tesco Gold 200g 6 6 6 7 instant sklo

Expresso Instant Coffe 100g 3 4 0 4 instant sklo

Colombian Supreme

Roast&Ground Coffee 250g 2 0 2 2 mletá vákuum

Java Sumatra Roast&Ground

Coffee 250g 1 1 0 2 mletá vákuum

Ground Roast Coffee - Rich

Roasted 250g 0 4 3 2 mletá papier

Ground Roast Coffee - Mild 250g 0 0 4 2 mletá papier

Fairtrade Costa Rica 250g 2 3 4 3 mletá vákuum

Kenya AA Roast Coffee 250g 2 2 2 2 mletá vákuum

Roast Ground 500g 0 4 0 0 mletá papier

Facingy ekonomických PZ 64 53 49 49

Facingy štandardných PZ 79 57 58 64

Facingy prémiových PZ 14 12 24 20

Facingy PZ celkom 157 122 131 133

Facing zrnková káva 26 26 16 13

Facing sklo 113 76 88 95

Facing vákuový obal 7 6 8 9

Facing papierový obal - zrnková 26 26 16 13

Tab. 1 – Facingy výrobkov pod privátnou značkou (Tesco)

(10)

Tesco

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Marila - zrnková káva 26 18 26 22

mletá -vákuové obaly 92 118 109 106

zrnková - papierové obaly 44 42 51 41

Tab. 2 – Facingy konkurenčných výrobkov (Tesco)^

Tesco MT Tesco ZA Tesco MT Tesco ZA

FWS 1 37% 1 21,41% 1 27,14% 1 24,23 1

FWS 2 38% 1 47,37% 1 42,56% 1 44,64% 1

FWS 3 50% 1 38,10% 0 59,10% 1 37,10% 0

FWS 4 13% 1 13,57% 1 11,50% 1 11,80% 1

FWS 5 7% 1 6,84% 0 4,84% 0 7,83 1

FWS 6 18% 1 6,97% 0 14,4 1 6,90% 0

FWS 7 37% 1 23,90% 1 38,23% 1 24,07% 1

Tab. 3 – Výsledné hodnoty FWS (Tesco)

(11)

Príloha 7 - Facingy privátnych a konkurenčných značiek Billa, výpočet FWS

Billa

Martin Žilina

1. 2. 1. 2. Druh kávy Obal

Clever káva pražená mletá 70g 1 1 1 1 mletá papier

Clever Instant Kaffee 100g 1 3 2 4 instant sklo

Clever Gold Instant freeze dried

coffee 100g 1 3 2 4 instant sklo

Clever káva pražená mletá 250g 1 1 1 2 mletá papier

Clever instantná káva 200g 2 2 4 2 instant sklo

Facingy ekonomických PZ celkom 6 10 10 13

Facing zrnková káva x x x x

Facing sklo 4 8 8 10

Facing vákuový obal x x x x

Facing papierový obal - zrnková x x x x

Tab. 1 – Facingy privátnych značiek (Billa)

Billa

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Marila - zrnková káva x x x x

mletá -vákuové obaly x x x x

zrnková - papierové obaly x x x x

Tab. 2 – Facingy konkurenčných značiek (Billa)^

Billa MT Billa ZA Billa MT Billa ZA

FWS 1 19,1% 0 26,7% 1 30,8% 1 33,3% 1

FWS 2 16,7% - 18,2% 0 18,2% 0 20,0% 0

FWS 3 x x x x x x x x

FWS 4 4,2% 0 4,8% 0 3,7% 0 6,0% 0

FWS 6 8,5% 1 14,6% 1 10,1% 1 12,7% 1

Tab. 3 – Výsledné hodnoty FWS (Billa)

(12)

Príloha 8 - Facingy privátnych a konkurenčných značiek COOP Jednota Tempo, výpočet FWS

COOP Jednota Tempo

Martin Žilina

1. 2. 1. 2. Druh kávy Obal

Gold instantná káva 200g 2 4 5 3 instant sklo

Štandard zmes mletá pražená 250g 4 4 2 3 mletá papier

Facingy štandardných PZ celkom 6 8 7 6

Facing zrnková káva x x x x

Facing sklo 2 4 5 3

Facing vákuový obal x x x x

Facing papierový obal - zrnková x x x x

Tab. 1 – Facingy privátnych značiek (COOP Jednota)

COOP Jednota Tempo

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Marila - zrnková káva x x x x

mletá -vákuové obaly x x x x

zrnková - papierové obaly x x x x

Tab. 2. – Facingy konkurenčných výrobkov (COOP Jednota)^

C. Jednota MT C. Jednota ZA C. Jednota MT C. Jednota ZA 1. pozorovanie 1. pozorovanie 2. pozorovanie 2.pozorovanie Hodnota Splnenie Hodnota Splnenie Hodnota Splnenie Hodnota Splnenie

FWS 1 11,1% 0 21,7% 1 25,0% 1 21,4% 1

FWS 2 8,7% 0 3,8% 0 9,3% 0 6,4% 0

FWS 4 5,9% 0 2,7% 0 5,4% 0 4,0% 0

FWS 6 7,4% 1 10,0% 1 6,8% 0 4,3% 0

Tab. 3 – Výsledné hodnoty FWS (COOP Jednota)

(13)

Príloha 9 – Výpočet ukazovateľa kľúčový sortiment

Facing kľúčový sortiment Facing ostatné PZ

1. pozorovanie 2. pozorovanie 1. pozorovanie 2. pozorovanie

Grande Gold 100g Kaufland Martin 18 12 385 406

Žilina 39 36 194 140

Tesco Gold 100g Tesco Martin 23 17 157 122

Žilina 12 11 131 133

Gold Instant Freeze dried

coffe 100g Billa Martin 1 3 6 10

Žilina 2 4 10 13

Gold instantná káva 200g

COOP

Jednota Martin 2 4 6 8

Žilina 5 3 7 6

Tab. 1 – Facingy kľúčového sortimentu a ostatných PZ daných MO reťazcov

1. pozorovanie 2. pozorovanie Hodnota Splnenie Hodnota Splnenie

Grande Gold 100g Kaufland Martin 4,7% 0 3% 0

Žilina 20,1% 1 25,7% 1

Tesco Gold 100g Tesco Martin 14,6% 1 13,9% 0

Žilina 9,2% 0 8,3% 0

Gold Instant Freeze dried

coffe 100g Billa Martin 16,7% 1 30% 1

Žilina 20% 1 30,8% 1

Gold instantná káva 200g COOP Jednota

Martin 33,3% 1 50% 1

Žilina 71,4% 1 50% 1

Tab. 2 – Podiel kľúčového sortimentu na celkovom počte PZ v daných MOJ, podmienka min. 14%

(14)

Príloha 10 – Pozorovací list Inventory indexu

1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.

FWS 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 0 1 1 1

FWS 2 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0

FWS 3 1 1 1 1 1 1 0 0 x x x x x x x x

FWS 4 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0

FWS 5 1 1 1 1 1 0 0 1 x x x x x x x x

FWS 6 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 0 1 0

FWS 7 1 1 1 1 1 1 1 1 x x x x x x x x

FWS celkom 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0

kľúčový sortiment 0 0 1 1 1 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1

doporučený sortiment 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Inventory index 90,0% 90,0% 100% 100% 100% 80,0% 50,0% 60,0% 42,8% 57,1% 57,1% 71,4% 42,8% 42,8% 57,1% 42,8%

Tab. 1 – Pozorovací list Inventory indexu

(15)

Príloha č. 11 - Pozorovací list position a presentation indexu

1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.

bottom up 1 1 1 1 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 0 0

neprerušovaný blok 1 1 1 0 0 0 0 0 0 1 1 0 0 0 0 0

rotácia zásob 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

merchandising 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

systém umiestnenia 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1

umiestnenie v letáku 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Position index 83,3% 83,3% 83,3% 50,0% 33,3% 16,7% 33,3% 33,3% 50,0% 66,7% 83,3% 66,7% 66,7% 66,7% 50,0% 50,0%

Tab. 1 – Pozorovací list position indexu

1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.

POS Materiály 1 1 0 0 1 1 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1

umiestnenie ceny na lište 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 1 1 1 1 1 1

garancia najnižšej ceny 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 x x x x

čistota v sektore 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

čisté výrobky 1 1 1 0 1 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1

regálovka patrí k výrobku 1 0 1 0 0 0 1 1 0 0 0 0 1 1 1 1

retail-ready packaging 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0

Presentation index 85,7% 71,4% 71,4% 57,1% 85,7% 71,4% 71,4% 71,4% 42,9% 42,9% 71,4% 71,4% 83,3% 83,3% 83,3% 83,3%

Tab. 2 – Pozorovací list presentation indexu

(16)

Kaufland MT

Kaufland

ZA Tesco MT Tesco ZA Billa MT Billa ZA Jednota MT

Jednota ZA 1. pozorovanie 86,3% 84,1% 65,9% 49,2% 45,1% 69,8% 61,9% 62,0%

2. pozorovanie 81,2% 65,8% 45,7% 52,3% 54,7% 69,8% 62,0% 56,3%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Total shopscore index 2. obdobia

Príloha č. 12 - Total shopscore index

1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2. 1. 2.

Inventory index 90,0% 90,0% 100% 100% 100% 80,0% 50,0% 60,0% 42,8% 57,1% 57,1% 71,4% 42,8% 42,8% 57,1% 42,8%

Presentation index 85,7% 71,4% 71,4% 57,1% 85,7% 71,4% 71,4% 71,4% 42,9% 42,9% 71,4% 71,4% 83,3% 83,3% 83,3% 83,3%

Position index 83,3% 83,3% 83,3% 50,0% 33,3% 16,7% 33,3% 33,3% 50,0% 66,7% 83,3% 66,7% 66,7% 66,7% 50,0% 50,0%

Total shopscore index 86,3% 81,2% 84,1% 65,8% 65,9% 45,7% 49,2% 52,3% 45,1% 54,7% 69,8% 69,8% 61,9% 62,0% 62,0% 56,3%

TSI celkom 83,75 74,95 55,8 50,75 49,9 69,8 61,95 59,15

(17)

Príloha 13 - Ceny káv pod privátnymi značkami Kaufland, výpočet priemernej ceny v €

 Cena v akcii, v zátvorke je uvedená cena pred zľavou. Do výpočtu bola zahrnutá cena pred zľavou.

 Pri rozdielnych cenách v maloobchodných jednotkách bola vypočítaná stredná hodnota a tá bola použitá pri výpočte priemernej ceny

Kaufland

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Grande Mocca 100g 0,99 0,99 0,99 0,99

Grande Mocca 200g 1,95 1,95 1,95 1,95

Grande Gold 100g 1,69 [1,88]^ 1,69 [1,88] 1,69 1,69

Grande Gold 200g 2,49 2,49 2,49 2,49

Grande Coffee Standard mletá 250g 0,99 0,99 0,99 0,99 Grande Coffee Standard mletá 500g 1,55 [1,95] 1,95 1,55 [1,95] 1,95

Grande Cafe de Paris 100g 0,45 0,45 0,45 0,45

Grande Cafe de Paris 500g 2,59 2,59 2,59 2,59

Grande Cofa Cabana Cafe 250g 1,35 1,35 1,35 1,35

Grande Expresso Cafe 250g 1,33 1,33 1,33 1,33

Grande Aroma Cafe 250g 0,89 0,99 0,89 0,99

Grande Aroma Cafe 500g 2,59 2,59 2,59 2,59

Grande Standard pražená 70g 0,25 0,25 0,29^ 0,29

Grande Extra quality 250g 1,39 x x 1,39

Kaufland Cena kávy na 1kg

mletá instantná zrnková

Grande Mocca 9,9

Grande Mocca 9,75

Grande Gold 16,9

Grande Gold 12,45

Grande Coffee Standard

mletá 3,96

Grande Coffee Standard

mletá 3,9

Grande Cafe de Paris 4,5 Grande Cafe de Paris 5,18 Grande Cofa Cabana Cafe 5,4 Grande Expresso Cafe 5,32 Grande Aroma Cafe 3,76 Grande Aroma Cafe 5,18

Grande Standard pražená 3,86

Grande Extra quality 5,56 Priemerná cena kávy

- ekonomické značky 4,75€ 12,25€ 3,86€

(18)

Príloha 14 - Ceny káv pod privátnymi značkami Tesco, výpočet priemernej ceny v €

Tesco

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Ground Coffe 1kg 3,99 4,39 3,99 4,39

Káva pražená 150g 0,68 0,68 x x

Káva pražená 70g 0,32 0,32 0,32 0,32

Instant Coffee Granules 100g 0,98 0,98 0,98 0,98

Colombian Freeze Instant

Coffee 100g 3,99 3,99 3,99 3,99

Brazilian Freeze Instant Coffee 100g x 3,99 3,99 3,99

Costa Rica Freeze Instant

Coffee 100g 3,99 3,99 3,99 3,99

Peru 100% Arabica 100g 2,24 [2,99] 2,24 [2,99] 2,24 [2,99] 2,24 [2,99]

Brazil 100% Arabica 100g 2,24 [2,99] 2,24 [2,99] 2,24 [2,99] 2,24 [2,99]

100% Arabica 100g 2,24 [2,99] 2,24 [2,99] 2,24 [2,99] 2,24 [2,99]

100% Arabica Rich Roasted 250g 4,14 4,14 4,14 4,14

Original Instant Coffee 200g 3,82 [5,09] 3,82 [5,09] 3,82 [5,09] 3,82 [5,09]

Original Instant Coffee 100g 2,11 2,11 2,11 2,11

Tesco Gold 100g 2,12 [3,18] 2,12 [3,18] 2,12 [3,18] 2,12 [3,18]

Tesco Gold 200g 5,09 5,09 5,09 5,09

Expresso Instant Coffe 100g 2,99 2,99 x 2,99

Colombian Supreme

Roast&Ground Coffee 250g 3,99 x 3,99 3,99

Java Sumatra Roast&Ground

Coffee 250g 3,99 3,99 x 3,99

Roasted 250g 1,99 1,99 1,99 1,99

Ground Roast Coffee - Mild 250g x x 2,51 2,51

Fairtrade Costa Rica 250g 3,99 3,99 3,99 3,99

Kenya AA Roast Coffee 250g 3,99 3,99 3,99 3,99

Roast Ground 500g x 2,59 x x

(19)

Tesco Cena kávy na 1kg mletá instatná zrnková

Ground Coffe 4,19

Káva pražená 4,53

Káva pražená 4,57

Instant Coffee Granules 9,8

Colombian Freeze Instant

Coffee 39,99

Brazilian Freeze Instant Coffee 39,99 Costa Rica Freeze Instant

Coffee 39,99

Peru 100% Arabica 29,99

Brazil 100% Arabica 29,99

100% Arabica 29,99

100% Arabica Rich Roasted 16,56

Original Instant Coffee 25,45

Original Instant Coffee 21,1

Tesco Gold 31,18

Tesco Gold 25,91

Expresso Instant Coffe 29,9

Colombian Supreme

Roast&Ground Coffee 15,96 Java Sumatra Roast&Ground

Coffee 15,96

Roasted 7,96

Ground Roast Coffee - Mild 15,96 Fairtrade Costa Rica 15,96 Kenya AA Roast Coffee 15,96

Roast Ground 5,18

Priemerná cena kávy

ekonomické značky 4,19€ 9,80€ 4,55€

štandardné značky 6,57€ 27,94€

prémiové značky 15,96€ 39,99€

(20)

Príloha 15 - Ceny káv pod privátnymi značkami Billa a COOP Jednota Tempo, výpočet priemernej ceny

Billa Cena kávy na 1kg

mletá instantná

C. káva pražená mletá 5,57

C. instant Kaffee 19,99

C. Gold Instant freeze dried coffee 19,99

C. káva pražená mletá 4,96

C. instantná káva 15,95

Priemerná cena kávy

- ekonomické značky 5,27€ 18,64€

Billa

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

C. káva pražená mletá 70g 0,39 0,39 0,39 0,39

C. instant Kaffee 100g 1,99 1,99 1,99 1,99

C. Gold Instant freeze dried

coffee 100g 1,99 1,99 1,99 1,99

C. káva pražená mletá 250g 1,19 1,29 1,19 1,29

C. instantná káva 200g 3,19 3,19 3,19 3,19

COOP Jednota Tempo

Martin Žilina

1. 2. 1. 2.

Gold instantná káva 200g 4,89 4,89 4,89 4,89

Štandardná zmes 250g 1,65 1,65 1,65 1,65

COOP Jednota Tempo Cena kávy na 1kg

mletá instantná

Gold instantná káva 24,45

Štandardná zmes 6,6

Priemerná cena kávy

- štandardné značky 6,6€ 24,45€

(21)

Príloha 16 - Zistené nedostatky v pozorovaných maloobchodných jednotkách

Prerušovaný blok výrobkov COOP Jednota Vypredaný tovar - Kaufland

Regálovka nesedí k výrobku, výrobky s rôznou gramážou, Billa

(22)

Neporiadok v regáli 1, Kaufland

Neporiadok v regáli 2, Kaufland

(23)

Príloha č. 17 - Najlepšie hodnotená MOJ - Kaufland Martin

Vysoký počet facingov

P.O.S. materiál, označenie najnižšej ceny

(24)

Príloha č. 18 - Príklady parazitovania privátnych značiek na konkurenčných výrobkoch