Hodnocení oponenta diplomové práce
Autor práce Bc. Pavel Kotyza
Název práce Efektivní marketingové komunikace s cílovými skupinami Obor/forma studia MK KS
Akademický rok 2011/2012
Autor posudku Mgr. Milan Banyár, PhD.
Připomínky a hodnocení práce:
Autor diplomovej práce spracoval veľmi zaujímavú a kreatívnu tému, v rámci ktorej analyzoval svoj projekt Nosím Vaše Triko.
Napriek zaujímavej téme má táto práca niekoľko nedostatkov. V prvom rade samotný názov diplomovej práce Efektivní marketingové komunikace s cílovými skupinami celkom nekorešponduje s jej obsahom. V rámci teoretickej časti sa v niektorých jej častiach autor odkláňa od svojej témy (marketingová komunikácia), ako napr. definícia marketingu, história marketingu, marketingový a segmentačný výskum, marketingový mix atď.. Podľa môjho názoru sa autor z hľadiska zvolenej témy (projekt Nosím Vaše Triko) mal primárne sústrediť na analýzu nových foriem a prostriedkov marketingovej komunikácie (hlavne internetový marketing, virálny marketing, ako aj guerilla marketing). Teoretickej časti preto chýba systematickosť a akási vnútorná logika.
V rámci analytickej časti práce autor charakterizuje postupný vývoj svojho projektu Nosím Vaše Triko. Túto časť by som však označil skôr ako opis projektu a nie ako dôsledná analýza kampane, na ktorú sa autor mohol pozrieť v širších súvislostiach. Podobný problém vidím v nejednoznačne stanovenom cieli práce, metodológií a stanovených výskumných otázkach.
V projektovej časti autor navrhol ďalšie možnosti smerovania projektu Nosím Vaše Triko. Túto časť však tiež nemôžem považovať za celkom dostačujúcu, pretože jej chýba stanovenie aspoň základného časového plánu, ako aj rozpočtu.
Po formálnej stránke bolo vhodné, ak by autor o sebe nepísal v tretej osobe a taktiež, aby dôslednejšie pracoval s citáciami, či odkazmi v texte.
Napriek uvedeným pripomienkam diplomovú prácu odporúčam k obhajobe a hodnotím ju známkou C (dobre).
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
Otázky k obhajobě:
1. V diplomovej práci uvádzate, že autorom tohto nápadu je Jason Sadler z USA (I Wear Your Shirt, rok 2009), ktorý ste viac-menej prevzali a použili ho v rámci českého trhu.
Akým spôsobom ste riešili otázku autorských práv?
2. Aj keď ide z vašej strany o zaujímavý nápad, nemyslíte si však, že z český trh je konzervatívnejší a rezervovanejší v prijímaní nových foriem marketingovej komunikácie (napr. v porovnaní s USA)? Aká je vaša osobná skúsenosť?
3. V projektovej časti, v rámci návrhu ďalšieho smerovania projektu Nosím Vaše Triko, vám chýba aspoň základný časový plán a stanovenie rozpočtu. Viete ich stručne načrtnúť?
Ve Zlíně dne 11. 5. 2012 Podpis:
Hodnocení odpovídá stupnici ECTS:
A = 1,00-1,24, B = 1,25-1,50, C = 1,51-2,00, D = 2,01-2,50, E = 2,51-3,00, F = 3,01
