Životní cyklus výrobku

Životní cyklus Životní cyklus

produktu

produktu

Životní cyklus výrobku Životní cyklus výrobku

• Výrobky podléhají určitému vývoji během svého života na trhu

• Vyjadřuje tržní životnost výrobku – dobu, po kterou je prodáván a rozsah prodejů v závislosti na této době

Životní cyklus výrobku Životní cyklus výrobku

• 4 fáze:

Zavádění, Růst, Zralost, Úpadek

• 4 fáze, které se liší objemem prodejů, náklady na komunikaci, ziskovostí z výrobku

• Uvedení na trh předchází Výzkum a vývoj

1. Etapa - Zavádění 1. Etapa - Zavádění

- Uvedení výrobku na trhu

- spotřebitelé se s výrobkem seznamují - vysoké náklady na výzkum a vývoj, na

zavádění a propagaci

- nízký prodej, nízký zisk

- cena záleží na strategii

Cíl: získat zákazníky

2. růst 2. růst

-

rozšíření poptávky - roste prodej a zisk

- potřeba intenzivnější reklamy, propagace, rozšiřování

doprovodných služeb

cíl: zvýšení prodeje

3. zralost 3. zralost

- rozsah prodeje je nejvyšší

- růst prodeje již malý nebo žádný

- zisk max. obava z možného poklesu zisku - výrobek je ve standardní nabídce podniku,

stále více výrobků konkuruje – podpora

poptávky (úprava produktu, snižováním cen, intenzivnější propagace)

Cíl: udržet maximální objem zisku

4. úpadek 4. úpadek

-

klesá prodej i cena

- co dělat? Vyprodat zásoby a zastavit produkci?

- počkat až z trhu odejde konkurence a využít zbylou poptávku

- odprodat licenci slabším podnikům

- oživit životní cyklus

Oživení životního cyklu:

Oživení životního cyklu:

• Nalézt novou oblast užití (př. černobílé obrazovky)

• Nalézt nový segment (trhy

postkomunistických zemí – demodované oblečení, auta bez katalyzátorů apod.)

• Změnit vnímání produktu – nově produkt profilovat (dětské mýdlo– mýdlo pro jemnou pleť)

• Změnit kvalitu (např. změna složení Luxolu)

Životní cyklus produktu Životní cyklus produktu

zralost

zavádění

růst

útlum Kč

čas zisk

Fidorka – relaunch

Fidorka – relaunch

značky na trh)

V roce 2010 pokles prodejů, dosavadní koncept luxusu nefungoval.

V roce 2012 změnili positioning – jak

zákazníci vnímají Fidorku – z konceptu luxusu přešla firma na koncept hravosti, rošťáren, vykutálenosti (je kulatá).

Fidorka – relaunch

Fidorka – relaunch

značky na trh

Fidorka – relaunch

Fidorka – relaunch

značky na trh

• https://www.youtube.com/watch?

v=M7fluCy0rMM

Fidorka – relaunch

Fidorka – relaunch

značky na trh

• Cílová skupina: 20 – 45 let věku

• Proběhl repositioning výrobku (jak ho zákazníci vnímají vůči konkurenci)

• Inspirace u reklamního spotu s holčičkou z roku 2000

• https://www.youtube.com/watch?

v=Drz6xHRpIa4

Fidorka – nová komunikační Fidorka – nová komunikační

kampaň kampaň

• 2017 – nový koncept reklamní kampaně postavené na rivalitě mezi jednotlivými příchutěmi

• V TV, FB, Instagram, Youtube

• Poprvé Fidorky mluví – každá má jiný hlas, jinou povahu

• Vlastní fb - Fidorky

Fidorka – nová komunikační Fidorka – nová komunikační

kampaň kampaň

• https://www.youtube.com/watch?

time_continue=29&v=1VSkyfE5yqE

• Klíčová slova: rivalky, rošťárny, vykutálené