Posudek vedoucího bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2021/2022
Název práce:Marketingová komunikace fondu NEMO Řešitel:Jakub Ivanov
Vedoucí práce:Mgr. Ing. Kamila Matysová, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 1
4. Adekvátnost použitých metod 1
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 1
6. Vlastní přístup k řešení 1
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Předkládaná bakalářská práce nese název „Marketingová komunikace fondu Nemo“ a autor se v ní zabývá tématem marketingové komunikace finančního instrumentu. Téma bakalářské práce plně
odpovídá studijnímu profilu autora práce, jehož studijním oborem je Mezinárodní obchod, a toho důvodu, že se jedná o mezinárodně spravovaný finanční instrument se sídlem v Lichtenštejnsku, a je tak příkladem mezinárodní spolupráce v oblasti nemovitostních fondů. Autor si stanovil následující cíl: „Cílem práce je identifikace současné marketingové komunikace, odhalení nedostatků a stanovení doporučení k jejímu zlepšení.“ Cíl práce je naplněn, student se nejprve věnuje tématu marketingové komunikace ve finančních službách obecně, následuje analýza stávající komunikace, dále pak dotazníkové šetření mezi obchodníky, vyhodnocení výzkumného šetření a diskuse závěrů a závěrečných doporučení. Práce má provázanou strukturu, myšlenky jsou jasně formulovány a plynule na sebe navazují. Teoretická i praktická část práce jsou smysluplně provázány. Pozitivně hodnotím i úroveň zvolené metodologie bakalářské práce. Student vymezil vzorek respondentů ve vztahu k celkové populaci. Celkový rozsah vzorku činí 43 obchodních zástupců nemovitostního fondu z celkového počtu 100 obchodníků, se kterými fond spolupracuje. Kladně hodnotím formulaci otázek v dotazníkovém šetření a jejich vyhodnocení popisnou statistikou, je zde otázka pro navázání kontaktu, otázky meritorní, analytické a demografické. Velmi kladně hodnotím posloupnost a plánování výzkumného šetření v několika krocích, kdy student nejprve provedl SWOT analýzu, sestavil dotazník, dotazník konzultoval s vybraným obchodníkem a po provedení a vyhodnocení dotazníkového šetření výzkumnou část doplnil o hloubkový rozhovor s vedoucím marketingového
oddělení Českomoravské Nemovitostní. Určité výhrady mám k práci se zdroji, kde je potřeba u přímých citací uvádět přesně stránku citovaného dokumentu. V textu se objevují morfologické nedostatky, např:
„…je však třeba se zajímat o marketingový mix skrze holistickou optikou…“. Místy se vyskytuji syntaktické nedostatky při uvádění výčtů, které jsou typograficky zdůrazněny. Z formálního hlediska jsou některé grafy nepřehledné (např. s. 49). Vzhledem k tomu, že se jedná pouze o drobnosti, nezahrnuji tyto výtky do hodnocení srážkou v dílčích kritériích. Práce je jasně formulována a čtenáři srozumitelná.
Otázky a náměty k obhajobě:
1. Které z navržených doporučení plánuje společnost implementovat do své marketingové komunikace?
Rozeberte všechna doporučení (včetně marketingových hesel a nízké aktivity na sociálních sítích).
2. Detailněji pojednejte o Conseq Realitní, nejvýraznějším konkurentovi fondu Nemo. Oba fondy porovnejte.
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 1. 9. 2021 Mgr. Ing. Kamila Matysová, Ph.D.
vedoucí práce
