POSUDEK VEDOUCÍHO BAKALÁŘSKÉ PRÁCE
Jméno studenta: Anna Michalcová Název práce: Vliv finanční krize na objem reklamních výdajů Jméno vedoucího práce: Pavel Písař Nad průměr Průměr Pod průměr Hodnocení tématu samého (bez ohledu na studenta):
Nakolik je téma práce aktuální?
Jak náročné je téma na teoretické znalosti?
Jak náročné je téma na praktické zkušenosti či práci v terénu?
Nakolik je dostupnost podkladových materiálů obtížná?
Slovní hodnocení (alespoň několik vět):
Velmi aktuální a především originální téma. Finanční krize se dotýká řady oblastí ekonomiky, většinou se však zkoumají dopady finanční krize v souvislosti
s bankovním sektorem, průmyslovou výrobou, spotřebou domácností apod., vliv finanční krize na reklamní průmysl je ovšem v ekonomické literatuře dost okrajová záležitost.
Hodnocení zpracování tématu studentem:
Jak hluboce autor téma analyzoval?
Jak vhodně zvolil autor metody ve vztahu k tématu?
Jak zdařile autor zvolil cíl práce vzhledem k tématu?
Nakolik autor naplnil vytčený cíl práce?
Slovní hodnocení (alespoň několik vět):
Autorka předkládá velmi obsáhlou a zajímavou práci, ve které prokazuje jak skvělou orientaci v teoretickém ukotvení ekonomie a reklamy, tak výbornou práci se zdroji, jejich sběrem a analyzováním. Nechybí ani případová studie, díky níž autorka velmi vhodně doplňuje makroekonomická agregovaná data vztahující se k reklamnímu průmyslu pohledem na mikroekonomickou úroveň a zkoumáním vlivu finanční krize na reklamní výdaje konkrétních firem. Autorka rovněž analyzuje dopady finanční krize na reklamní výdaje jednotlivých hosp. odvětví a ukazuje, že tato krize nemá stejné dopady na všechny subjekty, ale že na některé má dokonce pozitivní vliv, což je velmi zajímavá skutečnost.
Hodnocení struktury a obsahu práce:
Nakolik je struktura práce logická a přehledná?
Nakolik využívá autor aktuálních a vhodných pramenů?
Nakolik dostatečně a funkčně vybavil autor práci daty, tabulkami, grafy, přílohami apod.?
Nakolik jsou závěry práce jasné a přiměřené?
Nakolik přináší autor vlastní názor a příspěvek k tématu?
Slovní hodnocení (alespoň několik vět):
Autorka využívá dat a údajů od řady reklamních a marketingových společností, jakož i od konkrétních firem. Práce je tak plná zajímavých údajů a analýz, nicméně občas je díky tomu horší se v textu orientovat. To však nic neubírá na tom, že se jedná o obsáhlou a velmi zajímavou práci.
Hodnocení formy a stylu práce:
Jaká je formální úprava práce?
Pracuje autor správně s odkazy a citacemi?
Jaká je stylistická úroveň práce?
Slovní hodnocení (alespoň několik vět):
Práce splňuje všechny formální náležitosti. Autorka prokazuje velmi dobrou práci se zdroji a jejich citováním.
Další hodnocení či připomínky a otázky k obhajobě:
Navržená známka: výborně
Datum: 7.6.2009 ...
Podpis vedoucího práce
