Posudek oponenta bakalářské práce
Studijní program:Mezinárodní ekonomické vztahy Studijní obor:Mezinárodní obchod
Akademický rok:2020/2021
Název práce:Marketingová a komunikační strategie značky Rossmann na českém trhu Řešitel:Barbora Dembická
Vedoucí práce:doc. Ing. Přemysl Průša, Ph.D.
Oponent:Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
Hlediska Stupeň
hodnocení
1. Stupeň splnění cíle práce 1
2. Logická stavba práce 1
3. Práce s literaturou, citace 2
4. Adekvátnost použitých metod 2
5. Hloubka analýzy ve vztahu k tématu 2
6. Vlastní přístup k řešení 2
7. Formální úprava práce 1
8. Jazyková a stylistická úprava práce 1
Konkrétní připomínky a dotazy k práci:
Tématem bakalářské práce je marketingová a komunikační strategie vybrané firmy. Téma odpovídá aktuálním požadavkům trhu.
Cílem práce je kriticky zhodnotit marketingovou a komunikační strategii společnosti Rossmann na českém trhu a formulovat doporučení.
Práce je rozdělena do dvou kapitol. První kapitola je výsledkem práce s literaturou a dalšími sekundárními zdroji a uvádí čtenáře do problematiky marketingové strategie, pokrývá situační analýzu, segmentaci trhu, targeting, positioning a marketingový a komunikační mix. Zde bych ocenila větší zapojení odborných článků především na téma trendů v kosmetickém průmyslu z hlediska marketingu/spotřebitelských preferencí. Zdroje uvedené u vizualizací je třeba uvádět stejně podrobně se všemi potřebnými údaji jako v textu (např.: Tabulka 1, Tabulka2, Tabulka 3, Obrázek 1 atd.).
Druhá kapitola krok za krokem aplikuje poznatky z teoretické části a realizuje situační analýzu. Pro potřeby závěrečných doporučení vhodně slouží rozbor marketingového mixu a jeho srovnání
s konkurencí. Zde oceňuji i přehledné vizualizace vybraných srovnávaných aspektů (Tabulky 5-8). Dále je již rozebrán samotný komunikační mix společnosti.
Pro splnění cíle práce je realizován vlastní primární výzkum zaměřený na zjištění vlivu marketingové a komunikační strategie, spotřebitelské preference a spotřebitelské chování. Je stanoveno sedm výzkumných otázek. Formou dotazníkového šetření jsou sebrána kvantitativní primární data. Přestože velikost vzorku je max. průměrná, oceňuji snahu o vzorek reprezentativní pro českou populaci. Na základě získaných dat bych ocenila např. sestavení přehledné vizualizace pozice značky v myslích spotřebitelů z pohledu vybraných kritérií (dle jednotlivých aspektů, které respondenti hodnotili, viz otázky v dotazníku).
Z hlediska obsahových otázek v dotazníku bych dále uvítala možnost respondentů vybrat z předem nabídnutého seznamu hlavních konkurentů společnost, kterou preferují a vybrat hlavní aspekty ovlivňující tuto preferenci – autorka práce bych tak získala hodnotné informace o ”pořadí” preference drogerií
a klíčových aspektech ovlivňující preference, tyto poznatky by posloužily k hlubšímu srovnání s konkurencí a jako inspirace pro možná zlepšení vybrané společnosti.
Práce je zakončena vyhodnocením poznatků v rámci SWOT analýzy a formulací doporučení nejen pro vybranou společnost, ale i obecně pro drogerie na českém trhu.
Práci považuji i z formálního a jazykového hlediska za velmi pěkně upravenou (s výjimkou nejednotného odsazení nadpisů v obsahu – kap. 1.2.1).
Otázky k diskusi:
1) Zabývala jste se hlouběji významem a vhodností loga Rossmann pro český trh? Domníváte se, že symbol ”kentaura” je na českém trhu spotřebiteli znám?
2) V návaznosti na první dotaz, formulujte, jaký vliv na úspěšnost komunikační strategie může mít
”nepochopení” loga?
Závěr: Bakalářskou práci doporučuji k obhajobě.
Navrhovaná výsledná klasifikace práce: 1
Datum: 29. 5. 2021 Ing. Jitka Volfová, Ph.D.
oponent práce
